【央廣時評】吒兒“跨界”忙 激活文旅消費大市場

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房奇蹟仍在繼續。截至2月24日18時，《哪吒2》票房達到18.99億美元，位居全球影史票房榜第八，成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

“吒兒”在全球影院踏出一片新天地，在銀幕外也“威力無窮”，攪起陣陣消費熱潮。眼下，“跟着吒兒去旅遊”成熱門出遊方式，四川宜賓的翠屏山景區“哪吒行宮”等多個景點強勢“出圈”；天生羈絆系列盲盒“手慢無”，收藏卡牌、毛絨產品“一吒難求”，更有工廠為此特別開設“哪吒專線”。電影“同款”乾坤圈、黃金貼紙等黃金產品也備受熱捧，聯名的國貨美妝、汽車、手機品牌曝光度和討論度大增，甚至用來“捏哪吒”的藕粉都賣斷了貨。

哪吒周邊產品受追捧

小小哪吒何以能在商海叱吒風雲？首要因素就在於角色本身具有旺盛的生命力。取材於中華優秀傳統文化神話故事裏的哪吒傳説，歷經千年流傳而不衰，在動畫電影的創新演繹下，哪吒這一角色凝聚了別具一格的創意美學，藴含着敢於同命運抗爭的深厚力量，因此特別能夠引發人們的情感共鳴和文化共振。當這些具有中國傳統美學和飽滿精神內核的文化IP被進一步開發和闡釋，精心遷移至其他載體、創新植入多個場景，很難不引發廣泛關注。哪吒IP的跨文化開發和商業化運營，創新了消費場景及服務，進一步豐富着消費種類及服務，激發消費者在文化體驗、互動等多方面的消費需求，為消費市場注入新活力。

無人機表演組成的哪吒形象，吸引市民遊客前來觀看

“吒兒”賦能全產業鏈發展，展示出IP經濟的巨大潛力和廣闊前景。優秀IP賦予各類產品獨特吸引力和嶄新體驗，助力多領域衍生品和跨界合作商品及服務強化標識、擦亮品牌，提升文化品質和商品附加值，甚至催生出更多樣的商業形態。隨着更多市場主體投身IP經濟，也讓更多創新想法和科技力量為傳統文化注入強勁傳播動能，擴大傳統文化影響力，延伸優秀IP的生命週期，讓“老傳統”綻放出“新韻味”。

小小“魔童”攪動大浪潮。從單一的文化現象到多領域的經濟現象，從文化價值到經濟、社會多元價值，持續升温的“哪吒熱”就像一面鏡子，讓我們看到了中國文化產業新業態的蓬勃生機，看到了全產業鏈在良性互動中釋放的強大協同創新能力，也看到了經濟社會發展的更多契機和可能。我們相信，隨着更多優秀IP湧現，更多新玩法被“解鎖”，消費潛能和產業發展活力還將進一步被釋放和激活。（央廣網特約評論員 莫潔）