電影+旅遊：《哪吒2》激發各地文旅新活力
目前，電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售）已位列全球票房榜前8，突破139億。電影中這位腳踏風火輪、手拿火尖槍的小英雄不僅在銀幕上大放異彩，更是帶動了各地的旅遊熱潮。近日，全國多家景區宣佈憑《哪吒2》電影票可免費、半價遊覽。
在山東泰安新泰市新甫山景區，遊客憑《哪吒2》的電子或紙質票根及身份證，即可兑換門票。山東省龍口南山景區、紅葉柿巖景區、蒙山景區等多個景區，也推出了憑《哪吒2》電影票免費、半價入園的政策，為觀眾提供了“看完電影遊山水”的新選擇，形成“以影帶遊”的消費閉環，吸引了大量遊客。
*遊客 孫政：*這個電影非常好，我也看過，然後，還能在休閒的時候也爬一下蒙山，門票是用電影票根換的，非常好。
新泰市新甫山景區營銷中心總監 丁雪*：*活動上線後，日均遊客量增長了40%左右，許多家庭都是先觀影后登山，反響非常熱烈。
在河南省西峽縣境內有多處與哪吒傳説故事相關的景區，《哪吒2》電影火熱後，當地開展了“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅消費促銷活動，聯合西峽老界嶺等七大主要景區，推出了憑《哪吒2》電影票，免景區門票和免費體驗旅遊項目活動。
*遊客 劉書硯：*剛好前兩天跟家人們一起看過這個電影，然後又聽説咱們老界嶺風景很美，剛好又趕上這個免門票活動，所以説今天有空帶着我的家人們一塊兒轉轉。
*河南西峽老界嶺景區營銷經理 王傑：*從客源地來看，不僅本地遊客增多，周邊城市甚至更遠地區的遊客也被吸引過來，通過此次活動景區的遊客人數同期對比2024年增長80%，為景區帶來全新的活力與熱度。
同樣，在河南欒川重渡溝景區，也推出了“看《哪吒2》·免費遊山水”活動，在重渡溝景區售票處，手持《哪吒2》電影票的遊客正有序兑換景區門票。
*遊客 薛朝陽：*重渡溝景區整個飛瀑流泉，彷彿真的讓我們走進了電影裏的畫面，電影中的神話場景跟這裏真實投射。哪吒的精神，與這裏的山水整個一脈相承，也讓我們看到了我們中國文化的深厚底藴。
*河南欒川重渡溝工作人員 張毅：*自從我們在平台發佈這個活動之後，後台的留言量和電話諮詢量明顯增多了不少，遊客的預訂量也逐漸在增加，不少遊客對於這一活動表示非常感興趣。預計週末也會迎來一個流量的小高峯，這也為我們今年的春季旅遊迎來了一個開門紅。
主題旅遊豐富傳統文化消費場景
除了讓遊客可以拿着電影票免費遊覽美麗的自然風光，各地還通過挖掘哪吒傳説與當地文化資源，推出形式多樣的主題旅遊項目。
電影《哪吒2》中李靖這位剛正不阿又深愛孩子的父親形象獲得了不少觀眾的青睞，而作為電影創作背景的中國古代神話“封神演義”中哪吒的父親李靖，雖然在文學作品中的時代是殷商時期，然而其人物原型則是融合了唐代名將李靖的故事。
在陝西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動備受矚目。李靖故居這一有着厚重歷史的文化地標，在國風電影的帶動下，再度綻放出新的活力。
*遊客 李亞：*看了電影《哪吒2》之後，我就想來李靖故居看一看，在這裏瞭解了李靖的很多故事，打卡了帶有哪吒元素的小場景，今天我是憑票免費來的。
《哪吒2》的火爆，也讓傳統文化類的文旅消費場景更加受到關注，陝西西安的華清宮景區，將國潮文化融入歷史園區，為遊客們帶來了神話與歷史交織、傳統與潮流融合的奇妙體驗，持續吸引年輕遊客來此參觀打卡。
*遊客 袁珺：*我就特別想來到咱們的華清宮來看一看。今天來到這裏，我感覺華清宮的唐風古韻非常濃厚。
據相關數據顯示，2024年，華清宮景區的舞劇《長恨歌》全年接待觀演觀看遊客249萬人次，同比增長16.37%。從《長安三萬裏》到《哪吒2》，在陝西，越來越多的年輕人因國風電影走進歷史文化景區，激發消費活力。
銀幕流量轉化文旅發展“風火輪”
藉助電影的熱度，“影視+文旅”深度融合的新賽道為各地文旅發展帶來了新活力。各地文旅憑藉豐富的自然人文風光和文旅產業優勢，通過景點互動優惠、電影IP聯名文創、影視內容製作等途徑，將銀幕流量轉化為文旅發展的“風火輪”。
湖南張家界國家森林公園作為電影《哪吒2》視覺採風地之一，景區推出憑電影票據可在一年內無限次免費入園的活動，通過高頻次遊覽提升二次消費潛力，形成“短期引流+長期復遊”的消費閉環。
不光是電影《哪吒2》，張家界憑藉豐富多樣的自然奇觀深受電影製作者青睞，成為眾多經典影視作品取景地。同時，當地也引進AR技術，通過實景結合電影場景的方式，吸引了眾多中外影迷和遊客前來打卡體驗。
張家界武陵源風景名勝區和國家森林公園管理局市場經營部副主任 龔輝傑*：*很多遊客對探尋打卡電影取景地有非常大的熱情，這種熱情能在短期內轉化成很大流量的。我們嘗試用科技賦能文旅，藉助電影的熱度，打造景點標籤，給遊客一個既熟悉又新鮮的遊玩體驗。
“電影場景+地標景點”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標籤，給關聯的景區、景點注入了新血液。
同樣，電影IP衍生的文創產品也成了今年文旅消費市場的黑馬。在湖南的一家以動漫手辦生產為主的企業正在抓緊趕工製作《哪吒2》系列手辦擺件，作為《哪吒2》官方授權的手辦生產商，企業的訂單需求這幾個月來呈幾何式增長。
湖南某玩具製造公司負責人 楊傑：《哪吒2》爆火之後，我們企業的訂單量也取得了爆發式的增長，也為我們後面的發展提供了很多方向。現在國內的訂單，我們4月份都將近排滿了。然後我們現在又接到國外，像北美、俄羅斯、東南亞激增的訂單量需求。
同時，電影IP文創產品的巨大潛力也給傳統非遺行業帶來了啓示，在湖南師範大學的湘繡創新研發中心，負責人劉玉珍正在忙着申請動漫文創的IP授權。區別於傳統的慢工細活，他們引入了3D打印技術。
*湖南師範大學湘繡創新研發中心 劉玉珍：*目前我們正在爭取和更多的熱門動漫影視IP的聯動，也是希望通過這個方式讓更多年輕人關注到我們湘繡，湘繡作品也是可以變得更加潮流，更加有生命力，而且更加有互動性的。