日媒：日本美妝公司瞄上“年輕”奶奶

《今日日本》2月23日文章，原題：日本快速老齡化，美妝市場瞄準心態年輕的老年人  阿部芳子（音）即將89歲，但年齡並沒有阻止她每天去健身房，以及嘗試社區的免費化妝課程。阿部説：“這真的很有幫助。”塗上粉底液、畫上粉色口紅的她滿面笑容，容光煥發，這是她多年來從未做過的事情。

日本是世界上老齡化最快的社會，65歲及以上老年人佔總人口的比例接近30%，而這一比例還在增加。面對這一趨勢，像阿部這樣心態年輕的老年人逐漸成為日本公司的目標羣體。瑞穗銀行的一項研究表明，日本“銀髮”市場規模今年估計將增長到超過100萬億日元（約合4.9萬億元人民幣）。日本的“銀髮經濟”不僅涉及醫療和養老產業，還涵蓋人工智能、機器人技術以及老年人消費市場。

從豪華遊輪到懷舊搖滾音樂會，如今的日本老年人依然保持活躍，時常與朋友們相約出遊或者約會，所以他們想把自己打扮得更大方好看。日本慶應義塾大學商學教授清水聰將這些童心未泯的老年人稱為“酷爺爺”和“可愛奶奶”，他們對新款奢侈品和保健產品等潮流時尚保持熱情敏感。清水錶示：“他們會思考如何通過穿衣化妝來表達自己的風格。”

很多公司正是瞄準了這一點。日本化妝品公司資生堂的化妝課程講師比樂美和（音）表示，打扮自己是一種很好的鍛鍊方式，因為扭開口紅管、精心描眉可以讓手部更加靈活，按摩臉部還能夠刺激人的唾液腺。化妝不僅對身體健康有好處，同樣可以讓人保持良好的精神面貌。一些化妝品公司一直在為日本全國各地的老年人提供免費化妝課程。比樂表示：“化妝就像是開啓一天能量的開關。”她發誓，自己即使是到100歲也要化妝。“化妝不僅是為了看起來漂亮得體，更是為了健康長壽。”     

阿部常去的化妝課堂大約有30人，85歲的堀田義彥（音）是裏面唯一的男士，他沒有嘗試彩妝，但開心地參與了護手霜護理並跟完了全部練習教程。儘管他承認自己感受到了一些年華老去的影響，比如腿部病痛，但他仍堅定地認為：“年齡無關緊要。”（作者影山百合，黃鸝譯）