IP與流量並非法寶，劇本和表演仍是核心，“現偶”混戰誰是贏家

【環球時報特約記者 楊柳】春節檔餘熱未消，劇集市場的戰火已重燃。繼《仙台有樹》《掌心》兩部古裝劇“對打”後，2月又迎來一波現代偶像劇的集中播出。從已完結的《白色橄欖樹》，到熱播的《難哄》《濾鏡》《愛你》《樹下有片紅房子》，這批“現偶”能否炒熱劇集市場，成功為觀眾“換口味”？

大IP失靈

2月18日，由白敬亭、章若楠主演的劇集《難哄》開播。該劇改編自竹已的同名小説，講述桑延（白敬亭飾）和温以凡（章若楠飾）這對高中同學久別重逢後意外合租，兩人打破隔閡，重新走到一起的故事。原小説集多年暗戀、合租文學、破鏡重圓等“古早言情”設定於一體，其稚嫩文風曾引發爭議，但仍憑藉人設魅力和高甜情節圈粉。

劇版《難哄》從立項起便備受關注，選角傳聞受到多次熱議，不少原著粉推舉自己心中的主演人選。劇集開拍後，從拍攝“路透”、角色造型到播出時間全程受關注，開播後站內熱度迅速攀升，連續多條熱搜霸榜。但從目前的觀眾反饋來看，《難哄》口碑兩極分化嚴重。部分觀眾認可該劇的畫面質感和愛情氛圍，但更多評價指出其在劇作層面存在硬傷，稱該劇“非但沒有彌補原作短板，反而通過放大女主的悲慘來襯托男主的深情，導致情節套路化、邏輯不通等問題凸顯，觀感不佳”，這些爭議聲甚至引發“難看”“劇情無聊”等詞條衝上熱搜。

而另一部改編自熱門IP的偶像劇《白色橄欖樹》前不久剛遭遇“滑鐵盧”。由陳哲遠、梁潔主演的該劇同樣在播出前備受關注，播出後雖有主演賣力宣傳，但最終熱度不佳，在豆瓣平台僅獲5.3分的評價。網友分析，該劇不如預期的一大原因是畫面不好看，未能還原原著營造的故事氛圍，台詞和情節緩慢拖沓。還有網友從構圖、取景等專業角度給出意見，呼籲國產偶像劇提升拍攝質感。18日，有觀眾發現，《白色橄欖樹》正片進行了重新剪輯，對話節奏明顯加快。然而，隨着大批新劇的湧現，該劇的市場表現恐已塵埃落定。

偶像劇“卷”設定

24日，由檀健次、李蘭迪主演的《濾鏡》在騰訊視頻播出。該劇採用原創劇本，講述蘇橙橙（李蘭迪飾）意外擁有改變容貌的能力，與蘇橙橙心意相通的唐奇（檀健次飾）揭開她變換身份的真相，兩人要一起面對嚴峻挑戰的故事。“校園暗戀+都市奇幻+攻略+無限流+變身跨物種”——從介紹詞來看，這部劇堪稱設定和題材大雜燴。播出後有觀眾表示該劇新穎有趣，反套路劇情笑點密集，要學會肯定自己、注重內心的主題也有深意；也有觀眾認為劇中表演方式略顯浮誇，有多處劇情設置得很刻意，對容貌焦慮的呈現也拘泥於表面。

將愛情和科幻、奇幻題材融合的方式曾多見於韓劇，《來自星星的你》《藍色大海的傳説》《鬼怪》等作品都紅極一時。但近年來，韓國愛情劇的創作也陷入瓶頸。今年年初，由李敏鎬和孔孝真主演的《問問星星吧》試圖用太空愛情故事的設定吸引目光，但因劇情缺乏邏輯而被韓國觀眾吐槽太“癲”，有韓國網友甚至稱“這部劇會讓韓劇在國際上聲名狼藉”。國產偶像劇也嘗試過不少新設定，此前張佳寧、屈楚蕭主演的《一閃一閃亮星星》能出圈，除了穿越時空的設定，更多源自於其對青春情愫的細膩刻畫；張新成、梁潔主演的《變成你的那一天》能獲上乘口碑，很大程度上得益於演員演技精湛，將“靈魂互換”的設定呈現得生動搞笑。

可見，新設定並不是拯救偶像劇的萬能法寶，紮實的劇本和有代入感的表演仍應是核心要素。

值得注意的是，2月劇集混戰中，無大IP、無流量演員加持的《樹下有片紅房子》憑藉“校園羣像+懷舊敍事”意外突圍。該劇以醫生家屬院中“90後”青年的成長為主線，講述一羣小夥伴的親情、友情和青澀的愛情故事。作為一部小成本劇，《樹下有片紅房子》宣發力度有限，但隨着劇集口碑發酵，加上主創積極宣傳、“自來水”觀眾花式助力，劇集熱度走高。25日，講述年輕醫生與失眠患者愛情故事的《愛你》，也加入激烈的“現偶”戰局，中醫身份能否為劇集增添新意，有待市場檢驗。

扎堆混戰不如寧缺毋濫

春節檔電影《哪吒2》的巨大成功，再次印證了內容質量才是影響觀眾選擇的核心因素。劇集市場同樣如此，無論是流量明星還是大IP，都並非收視率的絕對保障。近兩年來，真正實現破圈的偶像劇屈指可數，很多作品播出前聲勢浩大，播出後卻只能遺憾地成為“粉絲專供”。在類型同質化的當下，創作者亟需轉變思路，用精準的受眾洞察與差異化內容打破現狀。例如，在題材和設定上跨界創新，融入流行元素，改變套路化的人物關係，增加除愛情主線外的敍事空間，通過類型融合拓展受眾邊界。同時，國產偶像劇還需升級製作水平，重視觀眾對構圖、調色及畫面審美等方面的反饋，避免視聽語言出現粗糙感。 

2025年春天的“現偶”混戰，既是IP與流量的比拼，也是一場赤裸裸的市場考驗。最終能否勝出，關鍵在於內容是否具備足夠的新意與誠意。創作者更需要意識到，觀眾需要的是質量而非數量。與其沉浸在虛幻的熱度中，套用“IP+流量”的公式繼續批量生產，扎堆混戰後再草草收官，不如秉持“寧缺毋濫”的原則尋找新出路，為偶像劇題材找到延續生命力的良方。