演出市場如何乘勢而上

一段時間以來，我國演出市場熱力十足，呈現供需兩旺、穩步增長態勢，成為拉動文化消費的重要力量。數據顯示，2024年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次超48.84萬，同比增長10.85%，票房收入同比增長15.37%。演出市場呈現出諸多發展亮點，迎來發展黃金期。

具體來講，有代表性的大型演出持續增長，大型演唱會、音樂節的經濟溢出效應、帶動效應顯著；演出類型持續豐富，原創新劇目、多元藝術類目落地實踐增多；演出科技“含金量”持續提升，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）技術應用廣泛，線上線下融合的新形態突破物理場地侷限，帶來觀演新體驗。演出國際化趨勢凸顯，國際知名演出團體和藝術家來華演出增多，豐富觀眾消費選擇、促進中外文化交流；全國性、地方性的支持政策陸續出台，為演出市場蓬勃、規範、可持續發展提供引導與保障。

演出經濟繁榮，但仍面臨不少問題，一定程度上影響了市場活力。例如，在演出內容上，同質化問題凸顯，不少演出形式重複、內容雷同，不易滿足受眾多樣化審美訴求和體驗性消費需要。票房表現方面，頭部藝人演唱會、熱門大型演出一票難求、頻頻溢價，部分小眾藝術門類、中小規模演出上座率低甚至被迫延期或取消。部分演出存在盜版侵權現象，線上演出的非法傳播、作品抄襲仿製等現象，損害創作者及運營方的合法權益，不利於形成健康創新氛圍。對此，需從政策引導、市場規制、創作氛圍、文化消費場景等方面着力，推動演出市場乘勢而上。

發揮政策指揮棒作用。結合實際，加大演出資源覆蓋面，促進區域均衡發展，向三四線城市和偏遠地區提供政策支持，鼓勵發揮地區特色、拓展機構合作、提升演出品相、擴大演出市場規模。強化價值引領，鼓勵中華優秀傳統文化賦能演出內容創排，鼓勵創作具有中國特色、時代精神的優質演出品牌，助推多元細分藝術門類的推廣普及，促進中外文化交流、融合互鑑。

強化監管定盤星功能。持續完善市場監管，對票務亂象零容忍、出重拳，探索建立全國統一的票務監管平台，建立公開透明的票務銷售服務機制，完善退票政策，保障消費者合法權益，提升觀眾觀演體驗。重視版權規制與保護，加大對盜版侵權行為的打擊力度，提高創作者與消費者的版權意識，為演出經濟可持續、良性發展營造良好監管環境。

優化行業生態圈。豐富“演出+”模式，探索“演出+旅遊”“演出+商業”“演出+科技”等多業態融合，形成“外部生態圈”，巧用大型演出“黏合劑”，深化文旅融合，助推城市文化出圈，進一步激活體驗式消費，強化沉浸式交互體驗，開拓演出業態的新空間、激發新想象。注重行業“內部生態”的自我發展，支持演出行業人才培養和引進，提升從業者業務水平，增強地方演出市場原創“造血”功能，鼓勵創作主體、運營主體間的相互促進，共建內容創作、形態創新的良性循環。