村超、村播、村咖……“村字頭”IP圈粉無數

近年來，隨着鄉村全面振興的持續推進，許多以“村”命名的創造性融合越來越多，比如“村超”“村跑”“村咖”等。那麼“村+”如何激活鄉村全面振興“一池春水”，又會給鄉村發展帶來怎樣的變化呢？

2月中旬，貴州省麻江縣舉辦了一場農事運動會。參加運動會的都是當地的村民，獨具特色的比賽項目充滿了濃郁的鄉土氣息。

農運會賽場周邊，各類土特產展銷攤位，也格外吸引眼球。比如，苗家植物洗髮水、黃玫瑰白菜、苗繡非遺文創產品等攤位上，吸引來不少遊客。

生產苗繡非遺文創產品的公司聘請了當地有苗繡經驗的繡娘，製作的苗繡文創包括公仔、鞋帽等6大類，200多款產品。2024年，產值超千萬元，30%的產品出口國外。

在麻江農事運動會上，手工灌酸湯的比賽引發了觀眾的興致。

當地一家酸湯公司已經經營了20多年，現有8大系列產品、110個單品，人氣爆棚的農事運動會，也成為當地特色產品展示推廣的平台。

貴州省麻江縣人民政府副縣長 李蘭萍：

春節期間，酸湯、藍莓、文創和非遺產品等一系列農特產品，銷售額超1200萬元。

在距離麻江200多公里的貴州普定，“村播”發展如火如荼。村民們將直播間放在田地裏，成為打動網上消費者下單的賣點。

村民陳彬彬一家以前在外打工，主要做水電維修之類的工作。去年8月份，回到村裏開始邊學邊做，成為一名“村播”。現在他們網絡直播帶貨一天賣出菜量是以前線下賣貨的10倍。

“村播”隊伍的壯大帶火了附近街道的物流快遞點，一些村民忙着打包發貨。村民張朝維承包了150畝地，主要種新鮮時令蔬菜。

江蘇崑山歇馬橋村，這個千年村落依然保存着“水街相依、窄巷深弄”的傳統風貌。粉牆黛瓦間，一家家別具特色的鄉村咖啡館，讓這個傳統村落成為新晉網紅打卡地。

歇馬橋村共有7家風格各不相同的村咖，有把陶瓷非遺和咖啡相結合的泥巴咖啡館、書屋咖啡館，還有一家豬圈咖啡館。

原來，這是由村裏一個廢棄養豬場改造的，設計風格為極簡工業風。在這裏可以圍爐煮咖、品嚐美食。孩子們還可以拉着小香豬投餵、遊玩、互動，盡情感受鄉村樂趣和田野風光。

村咖的火熱出圈，給歇馬橋村帶來了不少人氣，而“村咖”發展，則跟當地咖啡產業有關。從2020年以來，江蘇崑山形成了包括咖啡生豆倉儲分撥、平台交易、研發烘焙、品牌銷售等一整套完備成熟的咖啡產業鏈。30多家頭部咖啡企業在這裏落户。

從鄉村農事運動會到“村播”“村咖”，一個個“村字頭”IP圈粉無數，帶火了鄉村、讓農民致富。