中經評論：場景持續“上新”，撬動消費新活力

在濕地公園搭起帳篷賞春景、在百米高空喝咖啡、在老舊街區解鎖時尚潮流……近年來，一系列新場景“點燃”消費市場，成為撬動消費活力的新槓桿。今年政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。

消費新場景為啥受歡迎？沉浸式、體驗式、互動式是關鍵詞。消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成。隨着人們物質生活水平的提升，尤其是“Z世代”成為消費主力軍，消費不只是花錢買東西，更多的是買愉快、買舒心。多點開花的新場景，既滿足實用需求，也注重氛圍營造，讓消費有趣味、有新意，順應了消費升級趨勢。

消費是我國經濟增長的重要引擎，2024年最終消費支出對經濟增長貢獻率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點。在部署2025年經濟工作時，中央經濟工作會議明確提出“實施提振消費專項行動”“創新多元化消費場景”等一系列措施。

消費的核心是需求。曾有人總結，“吃、買、玩”是現代人走向遠方的三大動力。我國有全球規模最大、成長性最好的中等收入羣體，孕育着大量消費升級需求。精準對接個性化、多元化、體驗化的消費趨勢，不少地方紛紛營造新的消費場景。貴陽阿雲朵倉融潮流、藝術、野生於一體，致力於打造理想之地；重慶將昔日的防空洞改造成火鍋店、酒吧和書店，吸引市民遊客打卡；北京檀谷營造山居融合市鎮，構建沉浸式微度假體驗閉環。這些“新玩法”，滿足了大眾多樣化的需求，為經濟發展注入源源不斷的動力。

還要看到，當前居民消費能力和消費意願仍顯不足，消費需求有待進一步提振。此外，市場供給尚未完全適應需求變化，高質量、創新型產品和服務供給相對不足。收入有預期，消費才更有底氣。進一步挖掘消費潛力，一方面需要大力支持居民增收，促進工資性收入合理增長，拓寬財產性收入渠道。

另一方面還要讓消費者更舒心、更放心。這就需要貼近消費需求，引導企業強化消費新場景的優質供給，建立健全消費新場景相關的法律法規，持續改善提升消費環境。比如，有的品牌家電打造一體化門店，提供沉浸式智慧生活體驗；又如，北京2025年聚焦“京彩四季”12大主題場景，引導各類經營主體舉辦千餘項覆蓋商文旅體多元領域的促消費活動，激發消費市場活力。

新鮮好奇、參與嘗試是人的天性。創新和豐富消費場景，還可以在沉浸式、互動性上做文章，特別是在數字經濟迅猛發展的背景下，可以用好人工智能等“新”技術，創造出更豐富、更具吸引力的消費體驗。例如，利用虛擬現實等技術，構建沉浸式購物環境，或是將歷史文化融入商業空間，刺激新消費需求。今年春節，湖北、廣東、浙江等地的景區不僅推出了機器人拜年，還有機器狗舞獅、送年貨等活動，科技與藝術的融合為遊客帶來了別樣的年味。

提振消費是擴大內需的重要抓手。我國擁有廣闊的消費市場，利用新技術洞察消費趨勢，多角度、多層次創新供給、優化消費場景，將有效激發居民消費潛力，釋放消費新動能。（中國經濟網評論員 梁瑜）