日本“一人出版社”，既小眾又重要

【環球時報駐日本特約記者 黃文煒 環球時報特約記者 華安】日本近年來出現了不少小規模的出版社，只靠兩三位編輯運營，甚至一人獨當一面，負責從策劃、編輯、設計、發行直到宣傳的所有工作，名為“一人出版社”。據統計，“一人出版社”從2013年的約200家增至2023年的500多家，尤其在獨立出版領域和小眾文學市場，已經形成一種獨特的文化現象。《環球時報》特約記者日前通過一家小型出版社出版了一本介紹中國流行語的日語書籍，親自體驗日本的出書流程。

在日本出書有兩種形式：一種是策劃出版，出版社策劃並出版自認為能火的書，同時負擔費用；另一種是自費出版，即作者掏錢出書。一般情況，小出版社約60萬—100萬日元（100日元約合4.9元人民幣），大出版社需兩三百萬日元。

書稿完成後，記者首先給出版社寫策劃書，寫明書中主要內容，由對方來判斷是否有出版價值。多家出版社都同意出書，最終記者決定與相對熟悉的一家出版社合作，對接的是一位50多歲的女編輯，她在這家出版社工作了20多年。之後簽訂出版契約書，寫明雙方責任以及著作權和出版權相關事宜。除了契約書，還有詳細的出版備忘錄，寫有書籍規格、印刷數、校對、發行、營業宣傳等具體細節。出版社還製作一份詳細的出版時間表，至少需要三次校對，由出版社編輯和作者一起完成。校對稿你來我往郵寄了三回。記者原先以為把書稿交給出版社就可以結束了，不料編輯稱：“這是需要我們共同完成的工作。”在書籍誕生過程中，作者與編輯攜手努力，寫了幾十通郵件。有一段日子，幾乎每天都有郵件來往。編輯基本不打電話，兩次在視頻上開會，還要事先寫郵件確認日程。

把書交給這家出版社，好處是他們對書稿的編輯很認真。但記者忽略了一件事，對接編輯的專業是日本歷史，對中國文化和歷史背景不甚瞭解，這增加了記者的工作量，如記者需要經常回答她有關中國發展的問題。

書稿編輯完成後，進入印刷程序，由出版社製作網頁，為銷售進行宣傳。日本書籍流通基本上有網絡和書店兩個渠道。令人意外的是，日本的出版社至今廣泛使用傳真，推銷書時向書店和媒體發傳真。有的書籍封底還寫着“不接受電話訂書，只能通過傳真訂購”字樣。

日本傳統的書籍銷售渠道比較繁雜。有的出版社與書店有直銷協議，而大多數出版社是通過經銷商這一環節來售書的，它們在書店和出版社之間牽線搭橋。出版記者書籍的出版社按照傳統模式發宣傳傳真給日本主流出版社和報社。記者建議他們和與中國有關的媒體和書店合作，後來與中國關係友好的內山書店和東方書店都訂購了記者的書，日本中國友好協會的機關報《日中友好新聞》也介紹了記者的書。

出版社發了傳真之後，記者曾問編輯：“不打電話詢問一下銷售情況嗎？”對方拒絕並表示：“書店不喜歡出版社打電話推銷。他們對書有興趣，自然會發傳真訂購。”後來日本知名的淳久堂書店和紀伊國屋書店等都訂購了記者的書。

另外，不得不説銷售業績最好的還是亞馬遜網站，網站用户很快就訂購100多本，而書店則是一次訂購幾本，售完再進貨。唯一遺憾的是與記者合作的出版社網站雖然也銷售記者的書，由於他們面向的讀者羣不瞭解中國話題，自家出版社網站反而銷售業績不佳。

“一人出版社”的選題自由度高，不像大型出版社受到市場和商業利益的約束，它們可以選擇自己真正想出版的內容，如冷門話題、實驗性文學、與編輯興趣相關的書籍等。許多出版社出版風格獨特，強調個性化設計和精緻裝幀，往往能做出別具一格的作品。不少“一人出版社”通過社交媒體、獨立書店、線上銷售等方式進行推廣，不受傳統書店發行渠道的限制。此類出版社能出版主流市場不太關注的內容，豐富出版業的多樣性，同時避免大出版社的商業壓力，能真正表達個人思想和創意。隨着電子書、自助出版和獨立書店的崛起，“一人出版社”提供了一種新的可能性。

日本有幾家有代表性的“一人出版社”。如“夏葉社”專注出版關於書店和閲讀文化的書籍。“書肆汽水域”出版社關注詩歌、短篇文學等小眾題材。“三輪舍”出版地域文化、社會學等主題的書籍。“NUMABOOKS社”不僅是出版社，還經營策展、選書等文化活動。

記者認為，“一人出版社”代表了一種對個性化表達的追求，它們可以藉助網絡和社交媒體獲得更多支持。但如何在商業和理想之間找到平衡，是此類出版社長期面臨的課題。同時，“一人出版社”出書也有種種挑戰，如資金和資源有限，風險需要個人承擔；發行渠道受限，傳統書店一般不會進貨小眾出版物，因此如何讓大眾瞭解書籍是個問題。

對此，“一人出版社”通常採取“小規模生產+精準銷售”的策略，避免了大出版社大量印刷導致的庫存壓力。“一人出版社”可以根據市場反應調整印刷數量，甚至採用按需印刷方式，從而有效降低成本。此外，有的出版社直接面向讀者銷售，比如在獨立書店出售，或通過官網、社交媒體進行推銷，不依賴傳統的大型發行渠道。“一人出版社”的出版人是書籍的主要推廣者，他們在社交媒體上與讀者互動，甚至親自參加書展、講座、籤售會等活動。這種直接交流不僅增強了讀者的忠誠度，也讓出版社的品牌形象更加鮮明。由於“一人出版社”通常不會進行大批量印刷，他們有更多的時間和精力推敲內容，注重書籍的設計和印刷品質。例如，“書肆汽水域”出版社強調書籍的裝幀設計，採用高質量紙張和精美排版，使得書籍不僅是閲讀的載體，也成為收藏品。“一人出版社”在當下閲讀市場逐漸分化、小眾文化興起的趨勢下，它們正在成為日本出版行業的一股重要力量。