朱旺旺：在直播電商領域挖掘更多新可能

【環球網科技報道 記者 王楠】當今時代，女性正以無畏和堅韌的姿態在各行各業闖出一片天地，直播電商領域亦是如此。越來越多像朱旺旺這樣的女性在直播電商領域突破邊界，用實力打開更廣闊的空間。在這個三八婦女節來臨之際，記者採訪到了李佳琦直播間的金牌助播——朱旺旺。

“我始終覺得，在職場中沒有絕對的安全感，每一次變化都是一次挑戰，而我要做的就是在挑戰中始終保持成長。”朱旺旺在訪談的一開始便闡述了她對職場的深刻認知。

朱旺旺，本名‌朱怡文，今年28歲，從南京傳媒學院動畫與數字藝術專業畢業後，於2019年進入美腕公司，給自己取別名“旺旺”。在從事直播運營、店鋪運營、類目招商等崗位之後，她開始作為助播常駐李佳琦直播間，因其個人風格和業務能力收穫不少觀眾緣，並在隨後幾年裏逐漸成長為獨當一面的主播。

如今打開購物平台，各類直播間跳躍在手機屏幕。在快節奏的直播電商行業裏，每天都有成千上萬的主播在鏡頭前講解產品、解答用户疑問。旺旺也是其中一員，回憶起做李佳琦助播的契機，旺旺坦言：“當時我覺得自己很不夠格，單純是因為運氣好”。

然而，正是這份初心和對工作的敬畏之心，推動着她在直播電商的浪潮中奮勇前行。

不停進階的直播排頭兵

2024年年初，美腕將直播間助播的述職錄製成Vlog發佈，李佳琦在旺旺述職後一一針見血地指出其中的缺陷，包括數據上有計算錯誤、邏輯上缺乏長線規劃和思考等問題。這次的述職給了旺旺當頭一棒，她直言“挫敗感非常地強”，在很長的一段時間裏她一直在想，自己是不是做得太差了？是不是沒那麼優秀了？

而隨着時間的流逝，旺旺也逐漸釋懷，並把這段打擊看作一次成長：“那一下我又覺得我有一點新的方向了，就是要做調整，我自己還是比較有自信的，大家各有各的優勢和擅長的東西，很多東西看過算過，不需要太多的心理負擔。”

“失敗了就再來一次，要一直有那種從頭再來的決心。”在旺旺看來，在職場中得到認可固然重要，但更重要的是要清晰地認知自己、認識自己所從事的事業。她開始更加看重“找直播間的短板”，用好長板、補足短板，並聯動同事一起做出全新提案，以豐富直播主題內容。她還提議，主播要主動接觸更多工作角色，比如招商、選品，去溝通品牌、找助播搭檔，也可以當直播導演，自主策劃直播場景。

這些看似超出主播本職工作之外的想法，來源於前幾年旺旺做直播運營、類目招商的經歷。李佳琦曾經和直播間觀眾分享説，旺旺做招商時會隨身攜帶一本寫得密密麻麻的筆記本，裏面詳細記錄了很多產品特性和品牌資質，旺旺會細緻地分析同類商品每款產品的不同。為了做全功課，旺旺還會去親身試用體驗產品，瀏覽店鋪頁面、蒐集產品信息、記錄用户評價……這些背後努力和大量時間的付出，其實都是隱形的，但恰是這些工作習慣幫旺旺走穩了職場的每一步，也一直伴隨她至今。

“職場大女主”不斷突破自我

在美腕的日子裏，旺旺不斷突破自我，先後涉足運營、招商、助播多個崗位，積累了豐富的工作經驗，從對直播一知半解到逐漸成長為直播間核心的助播，她走出了屬於自己的職場進階通路，一步步從幕後走向台前。社交媒體上的諸多標籤——“職場大女主”“普通女生逆襲”等，成為她在直播電商領域奮鬥歷程的生動註腳，也讓她成為眾多女性職場人心中的榜樣。

如今，旺旺每個工作日的日常，除了按時出現在李佳琦直播間，就是穿梭在美腕公司的不同會議室，深度參與選品、提案的討論。工作上的旺旺有條有理，猶如一本行走的產品百科全書，對產品機制、優缺點和使用方法都能信手拈來。

2024年，是旺旺擔任李佳琦直播間助播的第五年，她更加獨當一面，從一開始播品的助播進階為直播專場操盤手，併成功落地兩場“頭等大事”洗護專場，取得不錯銷售成績的同時，“押寶”的兩個海外小眾品牌新品還成了爆款。

2025年，旺旺的頭等大事，還是“頭等大事”護髮專場。關於一場直播的完整鏈路，比如判斷推薦哪些產品、一場60個品該如何排布、現場怎樣演示能直觀展現產品優勢，以及前期拍攝預告短視頻和後期數據覆盤，她已經熟練掌握操盤手的跑法，並在自己喜愛的洗護領域紮根和成長。

在朱旺旺身上，我們看到了直播電商領域女性的堅韌與力量。她用實際行動詮釋着：“職場女性要敢於面對挑戰，發揮自身優勢，在不斷變化的環境中尋找成長的機會，用智慧和勇氣駕馭未來。”