該省省，該花花，這屆年輕人會當家（熱評）

“可以買貴的，不能買貴了”“買的東西‘奇奇怪怪’，卻又‘可可愛愛’”……有着自己消費邏輯的年輕人，讓人不禁好奇：他們的錢花在哪了？

理性消費，買東西講究“性價比”。很多年輕人越來越會當家，不再被品牌溢價所累，轉向務實的理性消費。二手平台上“淘好貨”、青睞各類“平替”、“蹲點”搶券、精準湊單……看似“摳門”的背後，是年輕人對消費主義的祛魅和對商品質量的不將就。

情緒消費，消費風向從“物質滿足”擴展到“心靈撫慰”。週末滑雪、泡温泉，遊戲裏買“皮膚”，“雲認養”流浪貓……該省省、該花花，這些看似“非必要”的支出，實則是年輕人的情緒“解壓閥”。

意義消費，價值認同讓年輕人更願意“掏腰包”。從熱門電影系列衍生品被一搶而空、漢服穿搭成潮流，到選購帶“助農”標籤的果蔬、外賣勾選“無需餐具”……種種消費選擇，既是價值觀的投射，又彰顯年輕人對社會議題的關注與支持。

反過來，年輕人的消費理念也在重塑商業邏輯。企業與其抱怨“年輕人的錢難賺”，不如深耕技術、抓住痛點：小米用性價比打開市場，泡泡瑪特靠情緒價值創造收益，鴻星爾克憑社會責任感贏得口碑……重視用户、尋求認同，才能讓年輕人心甘情願花錢。

當然，破解部分年輕人“不願花”“不敢花”之困，還需織就更密實的民生保障網。今年的政府工作報告提出拓寬青年就業創業渠道等舉措，助力年輕人能消費、敢消費、願消費，持續釋放消費潛力。

年輕人的消費理念變化，就像一面稜鏡，折射消費潮流光譜。在這些日常賬單裏，既有“人間煙火”的踏實，又有“詩與遠方”的浪漫，每一筆消費都為美好青春生活添磚加瓦。

《人民日報》（2025年03月10日 第 08 版）