從潮玩出圈看市場新勢能（市場漫步）

超大規模市場與強大製造能力深度對接、相互促進，是中國產業持續轉型升級的密碼，也是中國經濟高質量發展的有力支撐

電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）熱度仍然在延續，與電影主題相關的文創產品持續熱銷。有數據顯示，2月以來，《哪吒2》衍生品在淘寶的相關搜索累計超過1000萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。

近日，在廣東東莞石排鎮的沃工場文化（東莞）有限公司生產車間裏，一組組哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶整齊排列，等待最後的質檢和包裝程序。“市場對《哪吒2》周邊產品的需求持續高漲。為此，我們採取緊急措施加快生產進度，以往需要45天才能完成的模具生產，現在只需要15天，部分模具甚至10天就能投入生產。”沃工場營銷總監歐璐説，公司生產的《哪吒2》周邊產品出口訂單紛至沓來，3月份首批產品將出口到東南亞地區。

文創潮玩是近幾年“中國製造”火熱出圈的一個領域。旺盛的市場需求、強大的製造能力和噴湧的設計創意，共同打造出一個充滿活力的新型消費市場。現代生活中，人們生活節奏加快，壓力增大，帶有情感和故事的潮玩商品治癒心靈，撫慰精神，受到越來越多人喜愛，特別是受年輕消費羣體追捧。在“中國潮玩之都”東莞，超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業從事相關產業，能快速回應市場需求。東莞的潮玩商品不僅供應國內市場，也熱銷海外，國內近 85%的潮玩、全球近1/4的動漫衍生品都產自於此。據黃埔海關統計，2024年東莞市出口玩具超230億元，出口到北美、歐盟等110多個國家和地區。

供需的良性互動，讓消費市場展現出獨特而強大的發展勢能。一方面，市場需求為產業製造提供了廣闊的發展空間，企業可以根據市場需求，快速調整生產規模與產品結構。大量的訂單促使企業擴大生產，降低成本，提升效率和競爭力。另一方面，完備的產業體系緊密相連，協同運轉。產業製造能力的提升又能更好地滿足市場多樣化、差異化需求。企業通過技術創新、工藝改進，不斷激發消費熱情。

如今，文化賦予產業更強的生命力。近幾年，中國文化在全球的影響力不斷提升，不僅國內的消費者尋求更多情感認同，購買國潮商品，海外市場消費者也開始追逐中國元素，看好中國商品。國貨護膚彩妝品牌在品牌名稱、包裝設計、產品功效中融入濃郁的東方特色，在海外市場熱銷；中國茶飲品牌選用中國特色茶葉，在飲品中添加傳統糕點口味，風靡東南亞國家；服飾紡織品運用中國傳統制作工藝完成，繪製山水、花鳥、祥雲圖案，成為傳播中國文化使者……打上清晰的文化標識，“中國製造”更具魅力。

需求牽引供給，供給創造需求。超大規模市場與強大製造能力深度對接、相互促進，是中國產業持續轉型升級的密碼，也是中國經濟高質量發展的有力支撐。

當下，越來越多品牌企業在廣闊的中國大市場中成長起步，走向世界。以改革破障、鋭意創新、開放聚力，用好超大規模市場優勢和豐富應用場景，培育更多領先技術和創新企業，中國企業將在國內國際兩個市場中贏得更大發展空間。