“冷中求熱”帶來的啓示（評論員觀察）

剛剛過去的雪季，少雪的浙江卻因冰雪運動而火。各大雪場裏遊客絡繹不絕，亞冬會上運動員的定製冰球杆很多也產自浙江。

有搜索網站統計，去年浙江網友對“滑雪”詞條的關注度排名全國第四。從發展冰雪運動，到推廣冰雪旅遊，再到生產冰雪裝備，看似和冰雪離得遠的浙江，何以走出“冷中求熱”的發展新路？

從消費者需求中尋找商機、打開產業發展突破口。浙江很少下雪，但“越是南方，越渴望冰雪”，如何將這份消費潛力留在家門口？湖州安吉縣藉助山區地形，利用製冷、造雪技術，建成完善江南天池、雲上草原等室外滑雪場，並藉此推動全域旅遊。下高鐵後開車1小時到達，利用週末時間就能享受滑雪、逛“村咖”等多種樂趣，雪場吸引了長三角及更遠地區的遊客前來體驗。周圍近1000家民宿、附近20個鄉村，因此增加至少3個月經營旺季。近年來，兩家雪場接待遊客量每年增長20%以上，當地另有46萬平方米的新雪場正在建設。發展產業，沒有絕對優勢和劣勢。因地制宜，善於從需求中找市場，在供給端謀創新，才能“無中生有”“有中生新”，培育出符合羣眾需要、受市場歡迎的產業。

滑雪產業不僅屬於旅遊業，也和製造業息息相關。在寧波寧海縣，專注研發、生產運動杖的企業，滑雪杖類產品的生產季不斷延長。有企業調研發現，消費者越來越重視滑雪杖的環保屬性。經多次對比實驗，該企業選定可降解海藻原料製作手柄。改良後的產品更舒適、更受歡迎，生產過程更節約水資源、碳排放更少。不少滑雪愛好者感慨，從頭盔、滑雪杖到滑雪服、滑雪板，浙江製造總能適應不同場地的運動需要。抓住個性化、多樣化、品質化的消費升級機遇，在產品和服務上更好匹配消費者需求，才能打開更廣闊的產業發展空間。

二三產融合發展，更容易將產業鏈上的價值“吃幹榨淨”。從服務業看，浙江目前擁有的室內滑雪場數量居全國前列。2023年至2024年冰雪季，全省127萬餘人次參與滑雪，居南方各省份之首。從製造業看，金華義烏、台州等地主營滑雪速乾衣、雪球夾、滑雪鏡等冰雪運動產品的企業，去年以來訂單幾乎都要加急發貨。好雪場激發了裝備購買慾，好裝備又撬動了雪場消費慾，供給和需求相互促進，推動“浙”裏形成良好的冰雪經濟發展生態。

不僅在浙江，如今不少南方城市也成為冰雪旅遊熱門目的地。在江蘇徐州，主題旅遊線路整合冰雪、採摘、美食等要素，推動滑雪從單一運動向度假、休閒融合發展。在更南邊的廣東廣州，熱雪奇蹟雪場內設置四國語言標識系統和導覽圖，雪地醒獅表演等獨具南粵風情的活動不斷推陳出新。“花式整活”創意滿滿，滑雪、觀賽、遊玩一趟全收，無怪乎有南方遊客説，在家門口也能體驗到“爾濱”“阿勒泰”的快樂。

由此來理解習近平總書記強調的“把發展冰雪經濟作為新增長點”，不難發現，答案或許就藏在精彩的滑雪旅拍、有趣的冰雪研學服務裏，藏在“頭上戴、身上穿、手裏握、腳下踩”的冰雪裝備製造融合創新中。冰雪經濟產業鏈條長、導流效應大、社會效益好，明晰定位、各展其長，立足優勢、深度挖潛，相信“不產雪”的地方也有可能玩轉冰雪，享受到“帶動三億人蔘與冰雪運動”催生的發展紅利。

猶記去年冬天，冰雪大省吉林的多個考察團南下，到浙江、江蘇等地瞭解產業裝備製造、室內滑雪場建設、國際度假區管理等發展冰雪經濟的做法。面對面的交流對接，既能推動冰雪產業合作創新，更有助於拓寬區域發展思路。期待更多地方立足實際、佈局謀篇，主動吸收冰雪經濟的無限“熱”力，為經濟發展注入新動能，為羣眾美好生活增添新光彩。