國漫與國貨雙向奔赴：蒙牛攜手哪吒打造“中國故事”敍事新樣本
近期，根據中國神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）累計票房（含點映和預售）突破149億元人民幣，成為全球動畫電影票房榜冠軍，正向全球影史票房榜第五位發起衝擊。
《哪吒2》票房神話的背後，既有國漫產業集體託舉，也離不開各家品牌合作方的“神助攻”。其中，表現最為亮眼的要數國民牛奶品牌“蒙牛”，雙方通過深度IP綁定、長期品牌合作，不僅成就新時代國貨與國漫IP的創新融合的典範，更打造出民族品牌攜手出海、共同講好中國故事的新樣本。
精神共鳴：“逆天改命”與“天生要強”的雙向奔赴
春節期間上映的《哪吒2》廣受好評，除了電影本身的精彩，更為重要的是，它激發中國人骨子裏的堅韌與不服輸的信念，獲得廣泛共鳴。
作為《哪吒2》的“首席合作伙伴”，蒙牛表示，之所以選擇與哪吒合作，主要還是考慮到匹配度，尤其是哪吒的要強性格和蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。哪吒的“我命由我不由天”與蒙牛的“天生要強”，看似是兩種不同的表達，但內核卻高度統一，共同觸發中國人骨子裏要強精神的共鳴。
基於此，蒙牛與《哪吒2》建立了深度合作。據悉，在確立合作身份後，蒙牛迅速針對全品線全渠道進行了部署，從定檔，到預告片官宣、影片上映、票房破億，均提前做好設計和規劃，涉及的旗下品牌更是廣泛，包括蒙牛的大白奶、精選牧場、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等。
此外，哪吒導演團隊親自操刀為蒙牛定製了電影貼片廣告，實現了品牌形象與IP的深度綁定，使蒙牛產品成為傳遞中國人“要強”精神的載體。
值得一提的是，通過與《哪吒2》的合作，蒙牛不僅實現了品牌聲量與銷售數據的雙豐收，更以一系列創意營銷反哺電影熱度，讓“蒙牛廣告”成為觀眾走進影院的助推器，開創了“國貨+國漫”雙輪驅動的文化傳播新模式。
品牌共贏：長期主義的要強接力
實際上，早在五年前，蒙牛就已經為與哪吒結緣。
2020年春節，蒙牛與《哪吒之魔童降世》電影製作團隊原班人馬合作，攜手打造春節國漫賀歲片《蒙牛送營養 新年更要強》，集結了哪吒、姜子牙等眾多國漫電影人物。隨後的五年時間裏，蒙牛也與哪吒電影創作團隊長期陪跑、互相托舉，五年磨一劍，成就了《哪吒2》的王者歸來。
由此可見，在蒙牛成功“押寶”《哪吒2》的背後，是蒙牛對品牌“長期主義”的堅持。作為中國乳業領軍品牌，蒙牛始終堅持圍繞“天生要強”的品牌精神，通過長期IP合作，逐步構建起一個涵蓋體育、影視、航天等多維度的“要強共同體”。
蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20週年之際，與消費者共赴20年“酸甜之約”，褪去青澀的張含韻再次登台演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》，勾起無數消費者的青春記憶。
2005年，蒙牛酸酸乳正式攜手湖南衞視《超級女聲》，以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國，酸酸乳供不應求。在此後20年的時光更迭中，酸酸乳正如那帶着酸甜氣息的青春一般，陪伴了一代又一代人的成長，成為了無數人不可磨滅的青春印記。
體育方面，蒙牛與奧運、世界盃等世界頂級賽事達成長期戰略合作。從俄羅斯到卡塔爾，從“美加墨”到六國世界盃，蒙牛已經成為FIFA世界盃的長期合作伙伴。同時，蒙牛還是奧林匹克TOP級的長期合作伙伴。在2024年巴黎奧運會上，蒙牛宣佈，未來的每一屆奧運，蒙牛都將在主辦地舉辦“中國之夜”活動，持續向全球展示中國品牌的要強力量。
此外，蒙牛還長期為中國航天事業的發展貢獻力量。2003年，神舟五號首次完成載人航天壯舉，蒙牛也成為中國航天員專用牛奶。在之後的歲月中，蒙牛長期支持中國航天20年，並於2023年與航天簽署了新一輪10年戰略合作協議。
多年來，蒙牛始終選擇能夠與“要強”精神同頻共振的合作伙伴，這種堅持已經超越傳統商業合作的範疇，成為蒙牛傳遞中國精神、凝聚“要強”共識的文化符號。
文化自信：走向世界講好中國故事
在“鬧海”後，哪吒成功“出海”。
2019年《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）橫空出世，一句“我命由我不由天”引發國民共鳴，6年後的《哪吒2》則用中國式要強“逆天改命”走向世界，打造中國故事敍事新樣本，再次彰顯中國文化走向世界的信心與決心。
據瞭解，《哪吒2》在北美上映以來，不僅創下近年來中國國產電影北美首週末票房最高紀錄，還在國際評分網站(IMDb)上拿到了8.4的高分，超過六成海外觀眾給出了滿分10分的高評價。該影片已然超越娛樂產品的範疇，成為打開文明交流互鑑之門的鑰匙，推動中華文化更好走向世界。
蒙牛本次助力《哪吒2》全球成功，不僅是國漫與國貨將共擔使命、彰顯文化自信的體現，同時也是中國品牌攜手走向世界，共同講好中國故事的一次創新飛躍。
一直以來，蒙牛始終堅守國家隊的責任與擔當，致力於在世界舞台上講好中國故事。
2022年卡塔爾世界盃期間，蒙牛更是憑藉世界盃官方贊助商身份，將“蹴鞠”和古代服飾，帶到了卡塔爾世界盃，讓全世界球迷體驗了中國足球文化的魅力。
2024年，巴黎奧運期間，蒙牛攜手張藝謀導演團隊發佈開幕大片，在世界頂級體育舞台講述中國品牌的要強故事。同時，蒙牛就在塞納河畔舉辦了“我為家鄉健兒上大分”活動，身着56個民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成為巴黎街頭的一道亮眼風景，向世界展示燦爛多元的中華文化；同樣是在巴黎的“中國之夜”活動中，蒙牛為各國與會者帶來馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等精彩節目，讓民族文化在世界舞台綻放……
今年2月份，蒙牛集團總裁高飛與國際奧委會主席巴赫在中國國家博物館相聚時，高飛還向巴赫贈送了一份特別的禮物——一尊仿西漢時期的錯金銀雲紋銅犀尊。這尊青銅器，承載着深厚的歷史底藴，成為連接奧林匹克文化與中國文化的橋樑。
展望未來，蒙牛將繼續堅持長期主義不斷擴大品牌朋友圈，攜手更多國民IP、國潮品牌形成“要強”合力，為推動中國文化走向世界，講好新時代中國故事作出新的更大貢獻。（林夢茵）