“哪吒故鄉遊”，如何讓“網紅”變“長紅”？

【環球時報報道 記者 陳慶瑞】隨着國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房與口碑雙豐收，一股以“哪吒”為核心的文化旅遊熱潮席捲全國多地。從四川宜賓市的“哪吒行宮”到河南西峽縣的“陳塘關遺址”，從天津河西區的“陳塘莊”到安徽固鎮縣的“陳塘渡”，多地紛紛以電影為媒介，將神話傳説、地域文化與現代文旅創新深度融合，掀起了一場“文化尋根”熱潮。

以四川宜賓翠屏山為例，當地考證稱，相傳原宜賓市翠屏區南廣鎮陳塘關是“哪吒出生地”，翠屏山上的哪吒行宮重建於1991年，而山腰的“哪吒洞”更被視為神話發源地之一。河南南陽市的《西峽縣誌》則記載稱，奎文關原名陳塘關，位於縣城西北，扼守豫陝孔道。西峽縣奎文村周邊的杏花村、侍郎村等地名都與哪吒傳説有關，村南的哪吒山即古翠屏山，相傳哪吒出生於此。

這場“故里之爭”的背後，體現了地方文旅產業對文化符號的深度挖掘。神話人物的“在地化”敍事，既能激活歷史記憶，又能為各地旅遊資源賦予獨特辨識度。四川宜賓市翠屏山哪吒行宮景區負責人告訴《環球時報》記者：“通常情況下，春節假期後景區客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量反而持續攀升。單日遊客最高峯值約8000人次，日均遊客為4000人次。”被“哪吒故鄉遊”輻射到的不只是哪吒行宮，在四川宜賓泥溪鎮，有一個“哪吒”主題茶館。其前身是當地老年協會茶館，如今被改造成了主題茶館。隨着《哪吒2》火爆，這座茶館也成了熱門打卡點。

西峽縣文化旅遊發展服務中心副主任張凱向《環球時報》記者表示：“《哪吒2》的爆火，為我們的文旅消費帶來了新的流量和增量。藉着這股東風，我們正在向內深挖資源，向外尋求創新，挖掘提煉好這類傳統文化IP的內涵以及品牌價值。比如聯合七大主要景區，推出了憑電影票免景區門票和免費體驗有關旅遊項目活動，不但哪吒祖廟、陳塘關遺址等地吸引了大量遊客前來遊覽打卡，全縣各大主要景區的遊客量同比都有所增長。” 此外，哪吒廟景區還引入了“封神宇宙”實景演出，將道家文化與VR技術結合，遊客可化身“封神榜”角色參與劇情。

“電影與文旅的聯動，本質是文化自信的產業表達。”《旅遊學刊》執行主編張凌雲表示，《哪吒2》的成功不僅在於技術突破，更在於其以現代敍事重構傳統IP，激發了觀眾對神話內核的情感共鳴。這種共鳴轉化為旅遊行為，形成“觀影—打卡—消費”的完整鏈條。

然而，熱潮易逝，關於如何讓“網紅”變“長紅”，張凌雲表示，經典文化項目的魅力在於其長遠的影響力，而不僅僅是短期的流行。經典的吸引力不會隨着時間流逝而消退，儘管市場上會有新的流行元素出現。通過產品的持續創新和迭代，旅遊項目才能吸引回頭客。因此，景區不能僅依賴於一次性熱潮，而是要通過不斷創新和更新，保持其活力。

同時，張凌雲建議有關政府部門應做好知識產權保護，避免新研發的項目被模仿和克隆，從而確保創新的可持續性。文化旅遊不僅需要硬件設施的支持，還要注重軟實力的發揮，因為文化本身可以帶動消費，激發市場需求。     

張凌雲還表示，中國擁有豐富的歷史故事和神話，如何將這些資源轉化為文化產品和旅遊項目，變成可供消費者體驗的內容，仍然是一個值得深究的課題。正如宜賓翠屏山景區負責人所言：“遊客來此不僅為拍照，更想觸摸神話背後的歷史脈絡，這才是文旅融合的核心競爭力。”