【光明時評】“非標商業”成為消費增長新引擎

【光明時評】

作者：劉誠（中國社會科學院財經戰略研究院研究員）

昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店，廢棄的廠房改建成新潮的購物中心，破舊的棚户區轉變為都市人文新地標……近年來，一系列新場景多點開花、各具特色，深受消費者喜愛，成為帶動消費增長的新引擎。

這些新場景統稱為“非標商業”，它們打破了傳統商業的固有模式，更加側重個性化、差異化的商業實踐。也正是因為“非標”，它們可以更加靈活多樣地走進景區、走進公園、走進廠區，走進人們的生活和心窩裏。在擴大內需、提振消費的政策引導下，全國各地爭先建設非標商業。例如，重慶十八梯的山城特色與現代元素交相輝映，古色古香的青石板路兩旁既有老茶館、傳統小吃店，讓人重温老重慶的味道，也有潮流文創店、特色民宿，吸引着年輕消費者的目光。再如，成都打造十二月市，每月推出新主題，適應季節變化、當月節慶活動並及時捕捉最新的消費觀念和消費熱點，滿足消費者多樣化需求。

非標商業集聚旅遊、文創、科技等新產品，助力消費升級。與傳統商業街主要提供購物和美食不同，非標商業給了店鋪和品牌商更多自由展示的機會，消費品類也更加多樣，滿足了消費者更多層次的需求。非標商業融合了藝術、文化、餐飲、設計等多元素的綜合性體驗空間，尤其是融合了當地的稟賦特色，為消費者提供不同體驗，有助於破解文旅餐飲業同質化等問題。

當前，遊客出遊已不只是為了觀山游水，而是附帶着購物、研學等目的，非標商業恰好迎合了這種需求升級。一方面，各地非標商業已普遍成為熱門打卡地，遊客絡繹不絕。另一方面，非標商業對文化創意產品的消費帶動作用突出。例如，北京的朗園將廢舊的鐵路站台、工業庫區通過“無邊界”的設計，將壩河、亮馬河、將府公園等周邊的宜人自然景觀融入其中，並着重佈局了文化創意與國際文化交流的各類業態，打造成國內外知名的文創園區。此外，科技產品也深受其益。例如，公園和景區對自動售貨機器人的大量使用，可以刺激機器人消費。可見，非標商業的消費產品更多、受益羣體更廣，通過消費而帶動的產業鏈也更長。

非標商業展現了當地生活氣息，刺激本地生活消費。非標商業往往融合了當地生活，並非簡單的“在商言商”，而是將商業消費行為融合在沉浸式體驗之中，可以更好地與消費者共情。值得關注的是，很多非標商業主打共享和開放，讓商業消費和本地生活相互融合、相互滲透。有的非標商業逐漸承擔提供公共空間和精神生活的城市職能，如舉辦廟會，將當地歷史、懷舊情懷、鄉愁等有機融入其中，在促進消費的同時也提升了市民生活品質。

特別是，非標商業促進了舊城改造和城市轉型，助力消費投資良性互動。一些城市在舊城改造過程面臨較大的拆遷和重建壓力，且可能破壞當地歷史文化。一些非標商業在保留原址、原建築、原廠房的基礎上進行保護性修繕和改造，充分尊重歷史和地域特色，延續了建築的歷史風貌。這不僅降低了成本，還實現了更大經濟效益。譬如，始建於1933年的上海鴻壽坊在改造中保留歷史原貌，在原有里弄建築羣落間提供了貫穿歷史的商業活力空間，成為一個融合了歷史與現代、文化與生活的綜合體。

還有一些城市在產業轉型過程中，面臨工業廠房和礦區等“負擔”，通過非標商業更好實現了產業轉型。例如，西城紅場的原址為哈爾濱機聯機械廠，原工業遺址留存四幢包豪斯風格的老廠房是哈爾濱在新中國成立後工業發展的歷史見證，如今已形成以老廠房特色建築為載體、以藝術文化為引領、以時尚產業為延伸的創新型商業生態平台，延續了“舊”風貌，實現了“新”價值。非標商業較好地處理了破與立的關係，先立後破，破立並舉，促進城市更新和產業轉型，擴大了投資，打造出新場景新消費，形成消費和投資相互促進的良性循環。

我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的基本面沒有改變，非標商業的繁榮折射市場盎然向新的向好態勢。今後要鼓勵非標商業結合地理、文化等當地稟賦，因地制宜持續打造特色鮮明、煙火氣濃、科技感強的消費新產品新場景新熱點，提升消費體驗，更好滿足人們對美好生活的需求，推動中國經濟高質量發展。

《光明日報》（2025年03月17日 02版）