透視消費新動向：新職業，“玩”出來的大市場

新華社北京3月16日電（記者張紫贇、何曉）眼下，正值春暖花開、萬物復甦的季節，人們紛紛走出家門，尋找“詩和遠方”。“為了更好出發，去露營”“人應該待在沒有天花板的地方”……打開社交軟件，“露營”正成為新的消費高頻詞。

這個春天，26歲的年年也愈發忙碌起來。在朝九晚五的工作之外，她還有一份更“酷”的職業——北京密雲區星月手作農場主理人。年年介紹，近兩年露營市場的火熱帶動農場業績逐年升高，尤其今年開春以來，來諮詢營業情況的客人更多了。欣喜之餘，她也開始思考如何抓住風口，以精細化運營來滿足不同類型顧客的消費需求。

“從前客人在户外有個帳篷坐就行，現在講究‘精緻露營’。為此，我們升級了全套炊具及燈具，還提供篝火晚會、煙花表演等定製化服務。我們也為小朋友們準備了兔子投餵、撈魚、扭蛋等趣味活動。”年年説。

客人在星月手作農場欣賞篝火。新華社發

公開數據顯示，2024年中國露營經濟核心市場規模已達到1334億元，預計2025年將突破2483.2億元。

文化、旅遊、體育等消費潛力加速釋放。集藝術性與便攜性於一身的文創伴手禮成為新的消費增長點。據不完全統計，我國文創從業人員已超百萬人，文創市場規模呈增長態勢。文創市場規模的持續增長也讓“文創產品策劃運營師”等新職業被更多人瞭解。

行走在安徽省安慶市內，黃梅戲婉轉入耳，振風塔倚江而立。這座位於長江下游的小城，文旅資源豐富，吸引眾多遊客前來遊玩。如何把帶不走的風景“帶回家”？在倒扒獅歷史文化街區內一家文創店裏，可以找到答案。

走進店鋪，安慶譙樓冰箱貼、振風塔鑰匙鏈、黃梅戲特種郵票等含有安慶元素的文創產品令人眼前一亮。這些產品都出自“00後”文創產品策劃運營師黃申和她的設計師團隊之手。

“我是在大二那年創立品牌的，當時整條街只有我們一家文創店鋪。”談起近兩年的文創市場，黃申用“爆發”兩個字形容：“去年，我們店鋪的總銷售額突破百萬元。”為了滿足遊客對文創產品愈加旺盛的消費需求，店鋪幾乎每個月都會上新兩到三款文創產品。

圖為各類含有安慶元素的文創產品。新華社發

在吉林廣袤的黑土地上，冰雪正在消融。位於長春市的蓮花山滑雪場在持續3個多月的繁忙運轉後，迎來春季“休眠期”，忙碌了一整個冬天的李想也終於能給自己放個假。

28歲的李想是蓮花山滑雪場的巡救隊隊長。近兩年，冰雪經濟火爆，負責雪道檢查、守護“雪友”安全的“滑雪巡救員”成為雪地中不可或缺的新行當。作為入行近10年的資深從業者，李想感觸頗深：“我剛參加工作時，雪場的巡救員只有3個，現在已經有7個了。在剛剛過去的雪季，還有一位‘00後’加入了我們的隊伍。”

李想（左一）正在向受傷的“雪友”實施救助。新華社發

新消費催生新職業，新職業見證新活力。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》預測，2025年中國冰雪產業規模預計將突破萬億元。“冰雪產業進入快速發展黃金期，我們滑雪巡救員也要抓住機會，用更高的專業能力、更貼心的服務為‘冰雪熱’加把火。”李想説。

去年7月，人力資源社會保障部將19個新職業、28個新工種納入國家職業分類大典，包括文創產品策劃運營師、滑雪巡救員等新職業，以及休閒露營地管家等新工種。

當“週末去露營”成為生活新方式、文創設計“圈粉”消費者、“冰雪熱”逐漸升温，這些“玩”出來的大市場，成為中國消費結構轉型升級的生動註腳，也在催生更多新職業，勾勒中國消費市場新圖景。