京東買菜更名背後，京東七鮮即時零售佈局進入深水區

【環球網科技報道 記者 王楠】全面轉戰即時零售的京東七鮮又有新動作。3月19日，記者發現，京東APP首頁自營秒送專區的“京東買菜”入口已更名為“京東七鮮”。針對這一變化，京東七鮮相關負責人向記者予以確認但未透露更多細節。在業內看來，這一動作背後，不僅意味着京東七鮮即時零售佈局進入深水區，也可以看作是京東在即時零售領域全面提速的信號之一。

資料顯示，“京東買菜”與“京東七鮮”原本是兩個獨立運營的業務板塊，前者專注於線上即時配送，後者則是線下線上一體化的全渠道自營超市。2023年6月，京東集團成立“創新零售部”，將京東七鮮、京東買菜等業務整合其中。實際上，此次更名並非突如其來，去年10月京東七鮮已完成與京東買菜的融合，為此次更名奠定了堅實基礎。

業界分析認為，更名後的京東七鮮將獲得京東集團更多的流量傾斜和資源支持，有助於其在即時零售市場的白熱化競爭中佔據有利地位。這一變化也進一步確立了京東七鮮作為京東集團即時零售排頭兵的角色。

即時零售市場正呈現出高速增長態勢，成為各大玩家的必爭之地。據商務部國際貿易經濟合作研究院發佈的《即時零售行業發展報告》顯示，2023年中國即時零售市場規模已達6500億元，同比增長28.89%，預計到2030年將突破2萬億元。京東將即時零售視為“必贏之戰”，不斷加大投入和佈局。

在即時零售賽道進入關鍵卡位期的背景下，京東七鮮近半年來動作頻頻。去年10月完成與京東買菜的融合後，京東七鮮將配送時效縮短至最快30分鐘送達；同時，依託高效供應鏈模式，打出“真便宜不怕比”“便宜10%”的低價牌，吸引了大量消費者關注。

新年伊始，京東七鮮在即時零售領域的佈局繼續加碼。1月推出下調免運費門檻、京東PLUS會員享無限免郵權益等重磅舉措，進一步降低消費決策成本。此外，京東七鮮在倉店佈局上也開始加速，計劃於2025年6月底前在天津新增20家倉店，並在北京等區域進行相關佈局。

通過這些舉措，京東七鮮正在逐步構建起正向循環發展態勢：依託供應鏈優勢確保商品質量和供應穩定，降低中間環節成本，讓利給消費者；低價、優質、便利的商品和服務吸引更多消費者；更多消費需求吸引更多優質供應商，帶來更加穩定、豐富的品類供應，並進一步降低採銷和物流配送成本，提升整體配送網絡的效率。

即時零售的終局尚未到來，但戰局已愈發清晰。美團小象憑藉“閃電倉”加速全品類覆蓋，盒馬調整戰略轉攻下沉市場，而京東七鮮則通過倉店佈局和供應鏈重塑，為用户提供“又好又快又便宜”的購物體驗。未來幾年，京東七鮮能否在即時零售市場破局，2025年或許我們將會知曉答案。