用“中式魅力”留住海外遊客 推動入境遊“進階”

本報記者 寇佳麗

入境遊是推進高水平對外開放的重要抓手。為了迎接越來越多的海外遊客入境感受中國、傳播中國，北京市、江蘇省、浙江省等多地繼續加碼佈局，為中國與世界的雙向奔赴貢獻地方力量。

例如，“浙江發佈”微信公眾號於3月19日發佈的消息顯示，為全面提升浙江省入境旅遊發展水平，助力建設高能級開放強省，浙江省文旅深度融合工程工作專班辦公室日前印發了《浙江省入境旅遊“125”躍升計劃》，打造“China Travel”浙江樣板，力爭入境旅遊發展走在全國前列，到2030年入境遊客數量實現倍增目標。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，地方相關部門不斷優化入境遊政策，為海外遊客提供更好、更多“説走就走”的條件和機會，這有助於增強當地旅遊業的“磁吸力”，促進入境消費，對經濟的高質量發展具有積極作用。

具體看，各地進一步激活入境遊發展潛力的舉措各有側重：舉行國際文化沙龍活動，對外介紹入境遊政策“組合拳”；發佈新方案，推出更加便捷的支付與通信服務；拓展入境客源地，打造入境遊特色城市……其中，以本土文化精髓優化產品供給廣受關注。

受訪專家普遍表示，入境遊的發展與本土文化的傳播互為表裏。各地本土文化為入境遊業務注入“靈魂”，賦予入境遊產品或路線獨特的“中式魅力”，是影響海外遊客選擇目的地、留住海外遊客的關鍵因素。參觀歷史遺蹟、體驗傳統習俗、品嚐地方美食後，海外遊客會通過分享自身經歷將中國文化向全世界傳播。這一頗具感染力的傳播模式，將會為我國帶來更多海外遊客，進而形成良性循環。

我國十分重視入境遊的高質量發展議題。2023年11月份至今，過境免籤政策多次擴容，成效顯著。國家統計局發佈的數據顯示，2024年全年，入境遊客13190萬人次，增長60.8%，其中外國人2694萬人次，香港、澳門和台灣同胞10496萬人次；入境遊客總花費942億美元，增長77.8%；通過免簽入境外國人2012萬人次，增長112.3%。

“不過，整體看，我國入境遊市場仍存拓展空間，比如通關便利化有待提升、旅遊服務鏈條國際化不足、產品供給不夠豐富等。”中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者採訪時表示。

對此，政策端已積極行動起來。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出，“推出更多優質入境旅遊線路和服務，提高境外旅客在華旅遊便利化水平，培育面向國際的醫療、會展等市場”。2月份，海關總署等部門聯合發佈的《關於進一步促進航空口岸通關便利化若干措施的通知》提出，“提升出入境人員通關便利體驗”“加快進境旅客行李處理速度”等。上述增量政策舉措為補齊入境遊發展短板提供了指引，將更好地推動入境遊“進階”。

談及政策落實，盤古智庫（北京）信息諮詢有限公司高級研究員餘豐慧表示，頂層設計與基層落地執行的無縫銜接，既需要各地各部門的協同合作，也需要地方因地制宜，以差異化的獎補措施鼓勵更多經營主體參與入境遊線路和服務的開發，以多方合力提升我國入境遊國際競爭力。