耐克季度收入預將大幅下滑，轉型計劃能否奏效？

【環球網消費綜合報道】據路透社報道，耐克（Nike）即將公佈的季度業績預計將出現近五年來最大的收入下滑，因其新產品未能打動不願購買非必需品（如體育用品和服裝）的美國消費者。

根據市場情報公司Sensor Tower的數據，該季度耐克移動應用程序的下載量較一年前下降了35%。根據Raymond James彙編的數據，耐克實體店的客流量下降了11%。

此外，作為耐克的主要零售商，Foot Locker公佈的財報中透露，促銷壓力將在未來一年內影響其利潤率。這反映出耐克為清理未售出庫存而實施的折扣措施所帶來的影響。值得一提的是，耐克產品佔Foot Locker商品的60%以上。

而面對這一系列挑戰，在耐克的新任首席執行官Elliott Hill領導下，耐克開始了轉型計劃。不過，晨星公司（Morningstar）分析師David Swartz表示，僅靠一兩個時髦的新款式並不足以讓耐克重回銷售增長的軌道。“它需要創造一個全新的系列，就像一個能增加數十億美元銷售額的產品家族，不過這需要數年時間。”

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，預計耐克第三季度收入將下降11.5%，至110.1億美元。這將是自2020財年第四季度耐克報告收入下滑38%以來的最大降幅。（南木）