外媒：老鋪黃金突破奢侈品天花板

【環球網消費綜合報道】3月20日，路透社報道稱，國際品牌在中國市場消費疲軟的情況下，有“黃金中的愛馬仕”之稱的老鋪黃金卻逆勢而上，實現大幅增長。老鋪黃金作為中國本土崛起的奢侈品牌，正在俘獲大量曾經追逐蒂芙尼（Tiffany）和卡地亞（Cartier）等西方奢侈品牌的中國消費者。

據瞭解，老鋪黃金創立於 2009 年，自品牌創立至今，老鋪黃金秉承非遺古法制金工藝，定位中國傳統文化主題，致力於打造具足中國經典文化、非遺工藝價值和超強國際競爭力的中國古法黃金第一品牌、世界第一黃金品牌。

目前，老鋪黃金大部分產品單價在 1 萬元至 5 萬元人民幣之間，其產品定價邏輯並沒有採用黃金克重，而是根據工藝、設計和品牌定價。2024年黃金價格的上漲推動投資者轉向金條和金幣，中國珠寶黃金銷售額下降24.69%。與此同時，老鋪黃金卻在當年兩次提高產品價格。其2024年的年銷售額接近100億元人民幣，而前一年為31.8億元人民幣。

路透社報道稱，大多數國際珠寶品牌在中國的平均單店收入每年約為1億到2億元人民幣，老鋪黃金的平均門店收入接近3億元人民幣，相比之下，其大部分門店收入已遠超國際珠寶品牌。投資者也一直關注着老鋪黃金的市場表現，自2024年6月在香港上市以來，老鋪的股價飆升了十倍，從每股40.50港元漲至725港元（約合93.30美元）。

路透社認為，老鋪黃金的產品將中國傳統文化元素融入當代設計中，為消費者提供了精神上的力量。而其使用黃金製作高端商品的策略也得到了市場的認可，因為在中國消費者看來，相較於其他奢侈品珠寶，“黃金才是保值的最佳方式。“

作為本土奢侈品品牌，老鋪黃金還保持着它零售體驗的獨特性。據悉，老鋪黃金只在高端商業中心開設店鋪，在中國大陸、香港和澳門地區僅有37家門店，並且正在通過即將在新加坡開設的門店進入國際市場。

路透社認為，長久以來，中國品牌在奢侈品領域一直難以對擅長將故事、傳承和設計溢價集於一身的全球奢侈品巨頭構成威脅，但老鋪有可能完全突破奢侈品的天花板。上海羅蘭貝格諮詢公司的主管Jonathan Yan表示，“如果你擁有頂級的設計、良好的質量和優質的服務，那麼打造一個在突出重圍的本土奢侈品牌是有可能的。”（勃潺）