財經觀察：從家電到手機 “國補”點燃縣域消費活力

“今年的手機以舊換新政策太划算了！”在河南省商城縣某購物廣場，消費者詹兵購買了一部國產手機，舊手機抵扣加上政府補貼，總共優惠了500元。

今年1月，國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機、平板、智能手錶手環等數碼產品首次被納入補貼範圍。

新一輪“國補”政策給縣城及鄉鎮消費者帶來政策紅利，激活了縣域市場的消費活力。從購買產品“實用優先”，到追求更好生活“品質升級”，縣域市場的消費環境正發生日新月異的變化。

走進內蒙古土默特右旗某手機專賣店，“享國家補貼15％”“智能手機單台至高補貼500元”等宣傳海報格外醒目。今年的購新補貼活動開展以來，以家電、手機為主力軍的電子產品市場點燃了當地消費者的換新熱情。數據顯示，土默特右旗各賣場銷售額較去年同期增長近33%，智能化、大屏化產品成為市場新寵。

在湖南江華瑤族自治縣，商務局化身“推銷員”，通過微信公眾號、村村通大喇叭、街頭宣傳點等多種方式宣傳以舊換新政策。截至3月12日，全縣實現家電以舊換新銷售1453.91萬元，申領補貼276.58萬元；帶動3C數碼銷售439.09萬元，申領補貼57.2萬元。

“‘國補’政策有力地促進了縣域層面綠色節能家電、新能源汽車、智能手機等商品銷售。”商務部研究院流通與消費研究所副研究員姜照在接受記者採訪時如是評價。

姜照表示，當前，我國許多農村家庭老舊家電、汽車存在更新換代需求，“國補”政策吸引到越來越多的零售企業深耕縣域市場，為縣域消費者提供優質產品和服務，更好滿足了縣域消費者的品質生活需要，促進了綠色消費品流通和銷售，助力實現縣域經濟的綠色轉型和高質量發展。

為確保政策紅利精準觸達，一些地方政府針對申領流程繁瑣、補貼範圍模糊、套補風險突出等問題，通過“宣傳”“引導”“監督”等方式，創新管理機制、理順工作流程，確保政策“最後一公里”落地見效。

——推動新一輪“國補”政策落實見效，河南信陽商城縣打出“簡化補貼申請流程”“利用新媒體推送政策解讀”“舉辦促銷活動”“深入社區村組宣講”等組合拳，激發當地消費“煥新潮”，助力縣域經濟高質量發展。

——確保補貼資金精準直達民生領域，寧夏固原市聯合市場監管、税務等部門建立“雙線核查”體系：一方面通過第三方審計公司核驗票據流、資金流，針對票據管理、價格操縱、交易真實性等關鍵環節開展專項檢查；另一方面建立商户動態管理機制，對違規收舊、變相套補的經銷商暫停資質並列入觀察名單。

展望未來，姜照建議，零售企業要加快下沉縣域市場，利用大數據、人工智能等數字技術分析縣域消費者的消費習慣和行為偏好，為縣域消費者推薦符合實際需求的商品，激發民眾參與以舊換新的意願。

“還要加強完善縣域再生資源回收體系，推動再生資源回收網點等基礎設施建設，使消費品以舊換新更加便利。”他補充。