“小屏幕”打造“大舞台”，快手啓動“老鐵梨園”計劃助力戲曲創新發展
3月21日，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，快手宣佈啓動“老鐵梨園”劇團扶持計劃。該計劃將通過提供流量扶持、內容指導、現金補貼、商業變現等方式，幫助戲曲劇團創新發展，助力傳統戲曲文化傳承煥新。
快手人文藝術負責人表示，未來一年，快手將至少幫助500個劇團創新發展，打造戲曲演出的第二個舞台，“通過‘短視頻+直播’的雙輪驅動，讓更多大眾喜聞樂見的優秀傳統戲曲文化，被更廣泛地被看見與傳承。”
超過3600萬場傳統文化類直播，“小屏幕”打造“大舞台”
一個劇團，8天演出，累計直播與短視頻觀看量超1.4億。這是2024年12月跨年期間，被老百姓親切稱為“西北秦腔王”的安萬劇團的演出盛況。
原文化部普查數據顯示，全國共有348個地方戲曲劇種，超過10000個戲曲演出團體，其中民營團體佔比超過85%，這些劇團分佈廣泛，對弘揚傳統戲曲文化、繁榮各地區和民族的人文精神具有重大意義。時代變遷下，傳統戲曲劇團演出場次減少，演員收入鋭減，戲曲傳承也面臨着生存困境。
“問題不在於老百姓不愛聽戲，而在於大家聽不到戲。”甘肅安萬秦腔劇團的負責人安萬表示，隨着傳統走戲班子的演出減少，老一輩人聽不到戲，年輕一代也接觸不到戲曲，“其實很多年輕人聽過一次，就會立馬愛上秦腔。”
2016年，安萬開通快手賬號，藉助短視頻和直播的全新形式傳播秦腔文化，從舞台表演、戲曲歷史，到服飾、妝容、道具、把式……透過一塊小小的手機屏幕，快手賬號“安萬”已經吸引了將近190萬粉絲。同時，劇團也藉助直播電商，在助農帶貨的同時，有效緩解長期困擾民營劇團的生存問題。如今，安萬秦腔劇團越來越紅火，從演員到樂隊到後勤，一共解決了超過150名劇團成員的就業問題。
無獨有偶，在內蒙古包頭市，傳承地方非遺戲曲“二人台”的80後夫妻王茂林王麗霞，也依靠直播和短視頻的全新形式，開啓了戲劇傳承的新路子。2021年，夫妻倆重新組建起在2016年迫於生計而解散的劇團，“直播間就是我們的全新舞台，如今我們基本每天都會直播，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回。”王茂林表示。
用新形式在新舞台收穫新觀眾，既讓二人台藝術煥發出新氣象，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望。在快手開啓直播事業不久，兩人每月最少有2-3萬元收入；通過才藝直播帶貨踏
上“戲曲演出+助農電商”之路後，其快手小店銷量更是快速超過300萬件，也有效促進了當地農副產品銷售。
《2024快手非遺生態報告》顯示，截至2024年6月，國家級非遺項目中，傳統戲劇類項目在快手平台的覆蓋率達到了97.4%。“目前，快手上粉絲過萬的戲曲劇團賬號將近300個，已是行業內較大的民營戲曲劇團直播平台。”快手相關負責人舉例道，過去一年，快手上有超過3600萬場傳統文化類直播，過去一年，僅萬粉非遺創作者的直播就超過了370億次觀看。
這表明，以“短視頻+直播”為主的戲曲演出形式，已具備龐大的供需基礎。劇團願意通過新平台去展示，用户也喜歡在平台上觀看，將是一種傳承戲曲文化的可觀趨勢。
“老鐵梨園”計劃，從0到1全方位扶持戲曲劇團創新發展
據介紹，“老鐵梨園”劇團扶持計劃將從八大方向，為戲曲劇團提供從0到1的全方位扶持。其中，包括億級流量支持、官方內容指導、百萬現金補貼、極速審核通道、商業變現合作、IP聯名合作等。
同時，對於不同階段的劇團，平台推出了差異化扶持政策。即日起，上快手搜索“老鐵梨園”，即可進入報名頁面。
對於從0起步、全新入駐的戲曲劇團，平台將提供新賬號註冊指導、直播流量支持、專屬社羣答疑、線上課程培訓等運營服務，幫助劇團冷啓動，解決不會入駐、不懂運營的新手難題，以助力賬號新啓、提升內容曝光度。
對於每月排行榜前三的戲曲劇團（按照用户喜愛度、月開播場次、直播觀看人數等綜合計算），平台將提供現金補貼、平台重點推廣資源、商業變現指導（含電商直播培訓、商業品牌對接等）等在內的進階扶持，讓優秀的戲曲劇團獲得“流量+收入”的雙重收益。
此外，對於高用户喜愛度的戲曲劇團，平台還將助力達成百萬粉絲成就，並策劃線下巡演項目等，讓優秀的戲曲劇團風采被更廣泛地看見，也讓更多熱愛戲曲的老、中、青、少年觀眾能面對面欣賞精彩的傳統戲曲演出。
“讓戲曲先唱起來，讓藝術先站到觀眾面前，讓老百姓更直觀地聽到300多個劇種的魅力，在當代更具有緊迫意義。快手藝術始終堅持傳承優秀傳統文化，尋找着更多解法。”快手相關負責人表示。
據瞭解，快手藝術已打造多個特色戲曲IP，如“新市井好角兒”“非遺廟會”“雲上廟會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等，搭建創新多元的戲曲舞台；同時，平台也持續做好非遺戲曲創作者的全鏈路扶持工作，讓戲曲傳承人發揮所長、活得體面。
綿延千百年的非遺戲曲，吟唱着中華民族的思緒情感，沉澱着來自祖輩的精神內涵，流淌着源於家國的血脈力量。而文化的綿延傳承，在新時代，也將藉助新形式生長得更加蓬勃繁盛。(心月)