“文化+”促跨界融合 文旅消費動能足

一部“悟空”遊戲，帶火多個打卡目的地；一部“哪吒”電影，全方位引發消費溢出效應；一枚“鳳冠”文創冰箱貼，帶動文創產業發展、促進就業增收……當前，傳統文化以動態敍事融入當下生活，通過延伸“文化+”長鏈條，賦能形成新的消費內容、方式和場景，釋放巨大增長潛能。

身着哪吒服飾的演員在天津哪吒小鎮為遊客演出（3月15日攝）。新華社記者 孫凡越 攝

在河南洛陽龍門古街入口的“鯉躍龍門”演藝餐飲主題餐廳，演員們身着華服、頭戴簪花、手執團扇，吆喝聲、叫賣聲、嬉笑聲此起彼伏，一幅“盛唐市井”生動地展現在眼前。

圖為“鯉躍龍門”演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現場。新華社發（姜藝莎攝）

餐廳通過“演藝+餐飲”的方式打造出新業態，迅速成為古街消費新亮點。

餐廳經理婁豔芳説，為了營造濃厚的沉浸氛圍，餐廳吸收借鑑了同行的精彩演藝，特別增加了威亞和吊環等高難度的舞蹈，帶給觀眾全新的視覺和味覺盛宴。

圖為“鯉躍龍門”演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現場。新華社發（姜藝莎攝）

走進龍門古街，VR全感體驗館場場爆滿，深受年輕人的喜愛。

《風起洛陽》VR全感劇場內，身着古裝的演藝人員現場彈奏古箏。新華社發（姜藝莎攝）

在15分鐘的體驗裏，遊客沉浸其中，“共赴神都洛陽一年一度的燈會”。龍門古街《風起洛陽》VR項目負責人張瑜説，“《風起洛陽》VR的故事是以同名電視劇所改編，並將現實和虛擬世界完美融合。我們依託項目的IP效應和龍門的金字招牌，每天基本都要準備30場以上，而且還是場場爆滿。”

遊客藉助VR設備沉浸式體驗《風起洛陽》虛擬場景。新華社發（姜藝莎攝）

近年來，洛陽不斷打造文旅消費新場景，引入多元新業態，將“文化+”融入吃住行、遊購娛。2024年全市累計接待遊客1.53億人次，旅遊總收入1208.59億元，同比分別增加13.48%和16.02%。

1月29日，農曆正月初一，一名遊客在河南省洛陽市“正月煙花上洛陽”——2025洛陽新春焰火晚會上拍照留念。新華社發（李衞超攝）

眼下，江蘇省南京市江寧街道牌坊村黃龍峴的茶山上，春花與茶樹交相呼應。

近年來，當地將村莊發展與茶產業、茶文化相結合，着力在文旅融合上做文章。

江蘇省南京市江寧街道牌坊村黨總支書記邢有明介紹，一期建設的智能化茶葉生產車間由老村部的房子改造而成，目前工程主體已完工。“待到今年春茶採摘時，全新的生產車間就可以投入使用，把本地的‘金陵龍針’‘金陵龍毫’兩個品牌做強。”他説。

當地新引進的農文旅項目不僅着力建設現代化、綠色化、智能化的茶葉生產車間，而且還將打造茶博物館、茶文化民宿，推動茶旅融合。“我們還將繼續大力發展‘茶產業’，吸引更多的人走進鄉村，讓村更美、村民更富。”邢有明説。

在天津意式風情區，鍾書閣天津首店內人頭攢動。因獨特的藝術風格和社交魅力，這家書店成為一座“文化會客廳”。

在天津市中心的金街商圈，沉浸式話劇《日出》準點上演。觀眾彷彿穿越回百年前，回味曹禺筆下的天津往事。

打造精品活動聚攏人氣，商文旅融合豐富消費場景，培育文旅產業激發市場活力……天津以文化賦能經濟發展，實現一業興百業旺。

天津市文化和旅遊局黨組副書記、副局長，天津市文物局局長徐恆秋表示，“我們堅持以文塑旅、以旅彰文，將進一步統籌全市文旅資源，豐富新場景、新業態，在推動文化傳承發展上善作善成，在加強文旅深度融合上見行見效，叫響‘河海津韻’城市名片，加快建設都市型、體驗式、年輕態、人文韻、特色鮮明的文化旅遊目的地。”

2月25日，遊客乘坐觀光火車遊覽。新華社發（彭奕凱攝）

人隨春好，春與人宜。當文化的力量如春雨般“潤物細無聲”地滋養中華大地，以文化賦能經濟社會發展，文化繁榮與經濟社會向好齊頭並進，必將為推進高質量發展注入澎湃動能。

3月12日，遊客在重慶潼南崇龕花海景區拍照。新華社記者 王全超 攝

統籌：吳煒玲

編導：王雅璇

作者：楊琳、林凱、劉潤之

張健、楊笛

新華社音視頻部製作