瀘州老窖窖主節亮相春糖,八大主題引領潮流新風尚
【環球網消費綜合報道】在2025年第112屆全國糖酒商品交易會之際,瀘州老窖窖主節在成都桂溪生態公園盛大啓幕。以“一路向C,潮動春糖”為主題,瀘州老窖開啓了中國白酒嘉年華之旅,為消費者帶來一場別開生面的春日盛宴。
窖主節不僅是春糖與成都的約會,更是窖主和白酒愛好者與瀘州老窖的盛會。在春潮的湧動中,參與者品味生活之美,感受瀘州老窖的品牌魅力,把酒臨風,縱享濃烈生活。
3月20日至27日,瀘州老窖窖主節在成都桂溪生態公園等你來,共享美酒相伴的美好生活!本次窖主節推出了八大主題日活動,包括“愛得濃烈”“酒後靈感藝術家”“全民開麥”“chill味運動會”等,解鎖春糖的N種打開方式。每天一個新玩法,連續八天,天天不重樣,瀘州老窖與窖主的約會充滿了期待和驚喜。

在窖主體驗場,沉浸式角色扮演和趣味關卡挑戰吸引了眾多窖主參與。釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等角色等待窖主解鎖,而酒量健身區的運動項目更是讓窖主們盡情釋放運動激情。
瀘州老窖圍繞窖主打造了體驗場、生活場、酒量健身區等多個展區,每個區域都有創新玩法。窖主買手店、窖主茶社、窖主Bar等趣味體驗場景人氣火爆,全國窖主歡聚成都,共享美酒與歡樂。

值得一提的是,為慶祝瀘州老窖出海110週年,特設的濃香出海110週年展&活態雙國寶展區域,讓窖主們穿越回110年前,感受瀘州老窖品牌發展的傳承與堅守。
窖主節重新構建了消費者場景,通過沉浸式體驗吸引了年輕人的注意力,打破了傳統白酒消費的刻板印象,讓白酒成為年輕人社交和娛樂的一部分。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示,瀘州老窖的窖主節打造了消費者品牌,縮短了與消費者之間的距離,體現了品牌年輕化、時尚化的戰略。
“當前,中國白酒行業已全面步入‘以消費者為中心’的時代,瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’,堅決踐行消費創新行動,把擁抱消費者的熱忱,落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上。” 瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現場表示。
當下,白酒的消費場景不再侷限於注重社交屬性和麪子價值的商務宴請、節日送禮等正式場合,而新一代消費者更注重飲酒的體驗感和個性化需求,追求微醺狀態而非醉酒,飲酒是一種放鬆和社交的方式,而非單純的禮儀需求。
瀘州老窖通過“窖主節”賦予消費者獨特的身份標識——“窖主”,增強了消費者的歸屬感和參與感,社羣化運營不僅提升了消費者的忠誠度,還通過口碑傳播擴大了品牌的影響力。
“擁抱消費者的路徑,一定來自對他們內心最大需求的洞察。” 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示,洞悉當下人們對情緒價值的渴求,對鬆弛感生活的嚮往,窖主節面向所有人“度身定製”不一樣的白酒場景營銷新體驗,這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。
在“一路向C”的邏輯重構下,白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷,窖主節在傳統與創新之間找到平衡,更是既保留文化底藴,又滿足新一代消費者的需求,進一步實現瀘州老窖的可持續發展。
窖主節的舉辦,不僅傳遞了瀘州老窖的品牌文化和故事,也展現了中國白酒的文化底藴和時尚內涵。(文馨)