超11萬產業帶商家在抖音直播間實現動銷，廣州成直播電商第一城

3月24日，抖音電商“產業成長計劃”發佈官方數據，披露過去一年全國產業帶城市發展相關情況。廣州依託實體供應鏈優勢與店播數智化技術的深度融合，在該平台多項核心業務指標中位列第一。

據兩會廣州市政府工作報告，2024年，廣州着力激發內需潛力，直播電商零售額全國第一。廣州市統計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元。從抖音電商數據來看，廣州也是名副其實的直播電商第一城。

2024年，在抖音電商“產業成長計劃”推動下，廣州有182個產業帶通過店播和貨架等形式在該平台售貨，數量居全國第一。其整體銷售額較上一年增長超33%，佔平台總銷售額10%以上；整體訂單量較上一年增長超37%，佔平台總訂單量約8%，平均每10個抖音包裹就有1個從廣州發出。抖音電商銷量排行榜前十中，來自廣州產業帶的商品佔據6席，其中護膚品在直播間最為暢銷，服裝、箱包、鞋靴等也廣受歡迎。

據此前抖音電商官方披露，過去一年，該平台店播生態呈現規模化、高質量發展態勢，展現出強勁的商業活力與社會價值。通過直播獲得收入的商家中，69%的商家通過店播實現商品動銷，“店播”模式為商家開闢了新的增長路徑。

在以貨品供應鏈見長的產業帶地區，商家自播已成主流趨勢。2024年，廣州有11萬產業帶商家在抖音直播帶貨打開市場，其中店播商家近7成。店播助力近2萬廣州商家的銷售額超百萬元，近1萬商家的銷售額較上一年翻倍，銷售額過億的商家數量較上一年增長近3成。與此同時，4.6萬新商家選擇在抖音電商上開拓新生意。

中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，“直播電商第一城”的變遷説明，直播帶貨本質上發生了變化，店播已經成為主流趨勢。抖音電商的發展趨勢也驗證了這一點，2024年其店播和中小達人在銷售額大盤佔比51%，頭部達人對大盤貢獻僅佔9%。供應鏈與商品品質成為店播的核心競爭力，未來店播將向專業化、垂直化縱深發展，具備供應鏈優勢與內容創新能力的商家將獲得更大增長空間。

據悉，抖音電商“產業成長計劃”於2022年6月啓動，旨在充分利用平台優質資源，系統化、規模化扶持產業帶和中小商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟。截至目前，該平台已與福建、雲南、山東等多省建立了產業帶電商高質量發展深度合作關係，其產業帶業務已覆蓋全國27個省區市130座城市。2024年，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業帶中小商家在平台達成交易。(心月)