關注首發經濟｜國潮等東方美學為何成為青年消費的“流量密碼”

《提振消費專項行動方案》將“因地制宜推進首發經濟”列為促進消費提質擴容的重要舉措。為深入解讀政策內涵，中國青年報社推出專題視頻節目。

年輕人湧入直播間搶購 “千里江山圖 ”彩妝盤，將名畫點綴於眼尾；敦煌聯名球鞋上線30秒即售罄；泡泡瑪特門店擠滿為《哪吒之魔童鬧海》聯名盲盒而來的年輕人……這些場景的背後，正是“首發經濟”的生動寫照。

《提振消費專項行動方案》明確提出*，“因地制宜推進首發經濟，支持優質品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，推廣消費新業態新模式”。*今年的《政府工作報告》也強調培育國貨“潮品”等新消費增長點。繼黨的二十屆三中全會和中央經濟工作會議之後，“首發經濟”再次被提及。當國潮文化遇見首發經濟，催生出哪些新興產業鏈？

首發經濟點燃國潮消費熱潮

山西臨汾隰縣的小西天古寺，因首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經典場景，從深山秘境變身全網熱搜的“國潮打卡地”。

隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧正在展示《黑神話：悟空》帶火的文創產品。

山西臨汾隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧在節目中感慨：“國潮為年輕人提供了創新創業的舞台。”她展示的文創產品，如以小西天懸塑為靈感的卷軸擺件、悟空主題冰箱貼等，均由青年團隊設計。當地文旅部門發現，隨着古寺美學走紅，青年創業者迅速推出系列文創，帶動就業與消費。

政策支持進一步助推國潮IP發展。*《提振消費專項行動方案》明確鼓勵原創IP開發，覆蓋動漫、電競、遊戲衍生品等領域。*以《哪吒之魔童鬧海》為例，影片春節上映後，相關盲盒、手辦等首發周邊被搶購一空。

有咖互動集團副總裁韓雅心表示，年輕羣體對傳統文化符號具有天然的親近感，他們更易與國風IP建立深層次的情感聯結，這種文化認同會直接轉化為消費意願。她以集團參與制作的哪吒主題聯名款為例，強調“當IP故事真正觸動青年情感記憶時，衍生品的首發往往能引發搶購熱潮”。

*《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意願。*中青報·中青網記者注意到，以北京為例，“首店”“首發”以及“IP聯名”已經成為一些商家的“流量密碼”。

北京朝陽區的一家IP聯名店，可以看到首發、首秀的國產周邊衍生品。截圖來自央視新聞

首發+國潮：帶火一座城，激活一條鏈

中國國潮市場規模已突破2萬億元，預計2028年將超3萬億元。政策紅利與消費升級推動國潮從“單品爆款”轉向“生態共建”——從《黑神話：悟空》帶火隰縣旅遊，到《哪吒之魔童鬧海》激活周邊產業鏈，青年創業與地方經濟轉型實現雙贏。

“悟空效應”下，隰縣景區導遊數量從8人增至31人，夜間遊覽服務興起；古寺附近的咖啡館推出用當地特產玉露香梨製成的咖啡，吸引遊客打卡；大學生返鄉就業，推動民宿、餐飲等業態發展。

《黑神話：悟空》帶火隰縣旅遊

韓雅心表示，國潮經濟已形成“文化搭台，全產業鏈唱戲”的格局。隨着國風浪潮的洶湧，一羣年輕人紛紛創業組建工作室，很多新的就業崗位誕生。例如，古風廣播劇在上游養活了設計師、編劇、聲優這些內容生產者；在下游催生電商運營、線下體驗店這些新崗位，連文旅、教育、科技這些看似不搭邊的行業都能蹭上流量，“一個IP撬動一整片產業森林”。她舉例説，《長安三萬裏》走紅後，西安旅遊跟着吃紅利，漢服體驗館開滿大唐不夜城，連文具店賣的唐詩筆記本都賣斷貨。“四五年前，想做一部古風廣播劇可不容易。”

國漫《長安三萬裏》走紅後，西安旅遊跟着吃紅利

全國政協委員、作家魏新發現，影視IP甚至挽救瀕危產業——某縣城影院因《哪吒2》春節檔火爆，從瀕臨倒閉到一票難求，爆米花機轟鳴聲與觀眾笑聲交織，重現生機。

從“文化自信”到“消費自信”

中國傳媒大學文化產業管理系主任提出四點建議。首先，挖掘有價值的文化現象，並將其轉化為可延展的文創產品，打造產業鏈條；其次，文化IP需與市場經濟體系相匹配，利用現代化手段和技術表達吸引目標受眾；再次，每個地方都有獨特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP；最後，要注意傳統文化在現代表達中的潛在問題，引導正確價值觀。

中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴指出，國潮品牌需抓住消費升級機遇，推動產品高端化、品質化，滿足高品質生活需求。隨着人均GDP增長，精神文化消費成為內需新引擎——從漢服熱到非遺潮，年輕人願為“文化認同”與“精神獲得感”付費。

當中國人均GDP邁進高收入國家門檻，精神文化消費正成為內需擴張的“新引擎”——從《哪吒2》到《黑神話》，從漢服熱到非遺潮，年輕人願意為“文化認同感”買單，更願為“精神獲得感”付費。當“文化自信”轉化為“消費自信”，一個充滿想象力的新消費時代已然到來。