放大以舊換新政策效應

3月22日，“2025全國家電消費季”啓動儀式在上海舉行。啓動儀式上，商務部副部長盛秋平介紹，商務部將以“2025全國家電消費季”啓動儀式為契機，進一步統籌線上線下渠道，組織開展系列活動，優化“政策+活動”驅動機制，鼓勵廠商出新、平台讓利、企業優惠，放大家電以舊換新政策效應，釋放家電更新消費潛力，為更好滿足人民美好生活需要、助力經濟高質量發展作出積極貢獻。

家電消費是我國居民消費的重要組成部分。按照黨中央、國務院決策部署，消費品以舊換新工作加力推進，取得顯著成效。家電消費市場自去年下半年以來持續回暖，商務部數據顯示，2024年8月至今，消費者購買以舊換新家電產品近9000萬台。增值税發票數據顯示，2024年10月至2025年2月，電視機等家用視聽設備、冰箱等日用家電零售同比分別增長23.3%、56.1%。在生產端，家電產量、利潤均呈現增長態勢。2024年，冰箱、空調、洗衣機產量同比分別增長8.3%、9.7%、8.8%。家電行業利潤總額同比增長11.4%。

商務部流通業發展司司長李佳路表示，家電以舊換新既是一項經濟政策，也是一項惠民措施。通過享受補貼優惠，改善生活品質，讓消費者既“換得起”，又“換得好”，切實提升了人民羣眾的幸福感、獲得感。2024年家電以舊換新政策惠及超3700萬名消費者，其中銀髮羣體和農村居民佔有相當比例，且智能產品在家電市場銷售量佔比超過50%。

家電以舊換新政策深受企業歡迎。海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，國家以舊換新政策不僅有力引導用户綠色低碳消費，激發家電市場活力，更掀起了一場全產業鏈的升級革命，有效拉動了企業在生產製造、物流服務、回收再循環等產業上下游能力升級。2025年，海爾將以本次消費季為契機，用科技讓生活更智慧，用綠色讓未來可持續，用真誠服務讓每個家庭感受到中國製造的温度。

科沃斯集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠介紹，在以舊換新政策的引領下，科沃斯集團實現快速增長，兩大創新產品組合實現單季銷量突破50萬台的好成績。科沃斯將始終以用户需求為創新原點，以技術突破為發展引擎，在政策指引下與行業攜手共進，為中國家電產業高質量發展貢獻力量。

中國家用電器協會副理事長徐東生髮布《2025中國家電消費趨勢白皮書》，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創新的雙重推動下家電消費的六大趨勢。一是家電換“智”，智慧家庭“煥新”；二是綠色低碳，深入人心；三是健康與家電深度融合，引領生活方式升級；四是家電融入居室環境，美學設計讓生活更美；五是關注圈層，滿足細分需求；六是悦己消費潮起，情緒價值拉滿。（經濟日報記者 周 雷）