旺旺集團創新力作驚豔亮相，搶佔糖酒會流量新C位

【環球網消費綜合報道】3月25日，第112屆成都糖酒會盛大啓幕。旺旺集團以其創新產品、沉浸式體驗及全渠道戰略佈局，成為全場焦點。

本屆糖酒會上，旺旺集團攜旗下多款新品亮相，包括旺仔高鈣純牛奶、卡茲脆粟米球、挑豆豌豆酥等，展現了其在乳品和膨化食品領域的創新實力。旺旺乳品以旺仔牛奶為核心，通過“營養+趣味”雙引擎戰略，推出多款新品，滿足不同消費羣體的需求。旺旺膨化食品則通過原料革新和工藝升級，推出健康美味的零食，引領行業新潮流。

國民經典再升級，築牢品類價值中樞

旺旺乳品以國民級經典旺仔牛奶為核心，持續滋養孩童的成長記憶。在三十餘年匠心深耕基礎上，企業通過“營養+趣味”雙引擎戰略，構建起覆蓋全生命週期的乳品生態：經典系列持續煥新，相繼推出特濃牛奶、每日喝牛奶系列、香蕉牛奶等創新口味；針對兒童羣體打造兒童成長牛奶、高鈣純牛奶等專屬營養配方；同時佈局酸奶及乳飲料賽道，推出酸奶及乳酸菌飲品，形成完善的產品矩陣。其中，旺旺香蕉牛奶憑藉魔性洗腦的廣告宣傳片再次火熱出圈，通過年輕時尚的創意場景和活力旋律，傳遞健康營養與輕鬆生活的品牌理念。廣告中融合進口香蕉原漿與高蛋白賣點，並塑造“banana與cow”的趣味魔性形象引起消費者廣泛討論。通過將IP化運營與功能升級相結合，旺旺乳品已成功從兒童零食品類跨越至家庭營養消費場景，實現液態乳品市場份額的持續突破。

同步賦能膨化賽道，旺旺膨化以卡茲脆、挑豆、Got Rice三大品牌矩陣持續提升消費體驗。通過精準捕捉健康化浪潮，以原料革新重塑產品內核：Got Rice核心產品鮮米蝦片首創“純大米0米粉配方”，以精選大米為基底融合真實蝦粒，顛覆傳統澱粉蝦片品類；挑豆豌豆酥創新添加55%豌豆粉，通過豆莢造型與敷粉鎖香技術，覆蓋趣味創新與香辣過癮雙重需求；卡茲脆粟米球粟米條依託擠壓工藝與風味調控科技，打造洋葱乳酪、椰蓉乳味、切達芝士三種口味，針對兒童人羣，打造“酥脆不膩”的奶香體驗。同時這也是卡茲脆洋葱乳酪粟米球的首次線下亮相，該產品上市即得獎，獲iSEE全球食品創新獎“第七屆創新品牌百強”。以產品革新驅動全鏈路升級，通過非油炸工藝、原料提純及風味分層技術，構建覆蓋全消費場景的國民零食體系，持續定義健康趣味新潮流。

沉浸式場景體驗，喚醒集體記憶共鳴

旺旺集團在本次展會匠心打造“旺仔開心樂園”主題展區，以六大互動體驗矩陣重構消費體驗場域。不僅展示了產品的特色，更增強了品牌與消費者之間的情感聯繫。

“旺仔動物園”攝影區以萌趣卡通動物背景與旺仔攝影師卡通形象互動裝置為載體，巧妙植入米蝦片、粟米球、豌豆酥等產品造型裝飾，通過虛實結合的互動打卡場景，生動詮釋“好吃又好玩” ，強勢賦能社交傳播矩陣。

“涮出福旺火鍋店”深度融合成都火鍋文化基因，以熱辣紅火場景呼應川蜀風情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包裝設計，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“熱辣→酥脆→濃醇”三重體驗鏈綁定品牌，在川味煙火氣中激活品牌味覺記憶，於美味碰撞間傳遞旺旺 “福旺” 文化與快樂體驗。

“旺力挑戰賽”運動專區聚焦旺仔高鈣純牛奶，將力量競技場景與高鈣營養特性綁定，讓消費者參與挑戰時，即刻感知產品為身體注入的能量支撐。

“踢出未來足球場”則以旺仔風味酸奶為互動內核，通過足球主題競技傳遞活力，讓消費者在趣味運動中，沉浸式體驗酸奶的健康發酵魅力。兩大運動專區創新構建 “產品特性 + 運動場景” 融合模式，既生動演繹旺仔高鈣純牛奶的強營養屬性、風味酸奶的健康發酵工藝，更以競技互動為紐帶，推動消費者在活力釋放中，與旺仔乳品 “營養陪伴、快樂成長” 的理念達成情感共振，實現產品價值傳遞與品牌文化滲透的雙重突破。

舞台區以巨型旺仔風味酸奶、卡茲脆粟米球粟米條等產品藝術裝置為視覺核心，形成極具衝擊力的品牌展示場域。中央互動抽獎系統串聯觀賞與參與體驗，消費者能通過趣味抽獎深度互動，構建起品牌與觀眾對話的活力樞紐，實現產品展示、體驗互動與品牌傳播的多維融合。

隨着旺旺集團在糖酒會上的驚豔亮相，業界期待其繼續以創新驅動，為消費者帶來更多優質產品，持續書寫消費者快樂符號的創新發展篇章。（文馨）