【光明時評】體育消費券點燃民眾消費熱情

【光明時評】

作者：馮楠楠（北京交通大學馬克思主義學院講師）

近日，2025武漢體育消費周盛大啓幕，活動期間線上發放1000萬元體育消費券，一張張面值10元到300元不等的滿減通用券，點燃了廣大民眾的消費熱情。

消費是經濟增長的內驅力，是盤活經濟的關鍵一子。體育消費券拉動消費潮，是提振經濟發展的“利器”。體育消費券的價值在於精準擊中“消費意願強而支付能力弱”的市場痛點，藉助“小補貼”的方式降低民眾體育消費成本，如運動場館使用費、體育裝備購買費、大型賽事門票費等，增強消費意願，擴大消費基數，把潛在的社會需求轉化為現實購買力，推動消費市場回暖，充分説明了體育消費券能夠激活經濟發展“大能量”。

更重要的是，體育消費券具有強勁的輻射效應，能突破行業界限，衍生出多產業協同聯動和優化升級的經濟新業態。《2024武漢馬拉松賽事綜合效益評估報告》顯示，該賽事產生的城市效益和綜合效益分別為15.71億元、24.12億元。今年，武漢致力於打造“跟着賽事去旅行”的城市名片，提供“賽、食、賞、購”全方位消費體驗，收益有望再創新高。一張消費券觸及文體旅，帶動餐飲、交通、住宿等，延長了產業價值鏈，編織着“體育+”縱橫經濟生態網。

體育消費券不僅鏈接國家經濟發展大動脈，還牽動千家萬户幸福新生活，是提升人民高品質生活的強大動能。尤其近年來，在“健康中國2030”戰略引領和“惠民生、促消費、增後勁”一系列利好政策支持下，體育消費券的投放在全國遍地開花，這不僅減輕了廣大民眾健身的經濟成本，讓投資健康不再昂貴，吸引越來越多的人蔘與到游泳、羽毛球等日常運動中；更架起了高端運動的普惠橋樑，讓冰球、擊劍等小眾項目“飛入尋常百姓家”，真正走向大眾生活。據統計，近6年來，河北省累計發放體育消費券超7000萬元，覆蓋各類場館400多家，累計吸引省內羣眾參與體育健身活動超350萬人次。這表明，體育消費券掀起全民健身熱，讓運動從“偶爾為之”成為“生活剛需”，讓健身房、高端場館從“打卡地”變為“常選項”，具有擴大運動健身羣體和助力體育消費層次升級的雙重功效，不斷滿足人們美好生活需要。

儘管體育消費券的功能是一樣的，但在各地的使用不能千篇一律，要充分發揮不同地區優勢，挖掘地域資源稟賦，注重打造特色、品牌和亮點，做到因地、因人、因時制宜，避免有券盲目用。比如，東北地區要依託冰雪資源優勢，打造冰雪文化節；海濱之城則應聚焦海洋運動項目，推動文體旅深度融合。同時，要針對老人、學生等不同目標羣體，做到精準投放，設置銀髮族專用券、寒暑假學生券、家庭親子券等。還應根據不同體育項目特點綜合考量，如受天氣、温度、環境諸多因素影響的冰雪類運動項目，適當延長有效期限，拓寬應用場景，創新券種形式，推動季節性消費項目向全年性消費轉型，促進淡季與旺季客流動態平衡，不斷增強體育消費券的靈活性和吸引力，滿足不同羣體的多樣化和個性化需求。

體育消費券要避免有券無處用，這離不開配套設施的健全和升級。各地要依據實際情況，運用數字技術完善軟硬件體育設施建設，如優化共享球場、數字跑道、智慧健身等，推動體育配套設施建設密集化、網絡化、數智化，避免有券無處用。2025年“樂動上海”計劃覆蓋800家定點場館，形成“15分鐘健身圈”，讓“家門口運動”成為常態。蘭州、武漢等多地將體育消費券與賽事深度綁定，引導民眾由“觀賽”轉為“參賽”，不斷鞏固體育消費黏性，讓短期內補貼的體育消費券，真正成為經濟長效增長和運動習慣長期保持的內生力。

最大化地發揮體育消費券的政策紅利和惠民力度，還需要建立健全體育消費券監管制度，防範隱蔽門檻、黃牛套利、異常核銷等亂象，避免有券被濫用。在“樂動上海”消費券發放中，上海市要求用户實名註冊認證；河南、深圳等地通過動態二維碼核銷，從源頭上阻斷倒賣轉讓體育消費券的可能。利用技術賦能、追溯機制、信用懲戒等多方共治堵截倒賣漏洞，震懾投機行為，讓體育消費券真正惠民不落空、不跑偏，切實保障消費者合法權益，提升消費體驗感和獲得感。

券小作用大。體育消費券不僅是一份惠民禮包，更是擴內需、促消費的重要引擎，它以其獨特的連接力和生長力，書寫着“小切口、大變革”的中國經濟新篇。體育消費券的成功實踐證明：以民生為導向的政策設計，終將反哺經濟高質量發展。當運動成為生活方式，當健康化作消費基因，中國經濟的澎湃活力，就將在每一個躍動的身影中迸發出來。

《光明日報》（2025年03月26日 02版）