中國經濟樣本觀察·縣域樣本篇｜榕江：因“村超”出圈的小城富了！
新華社貴陽3月26日電 題：榕江：因“村超”出圈的小城富了！
新華社記者蔣成
眼下，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”40強交叉賽正在火熱進行中。
貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，是一項起源於榕江縣的鄉村足球賽事，由榕江縣三寶侗寨村民於2023年自發組織舉辦後火爆出圈，如今已成為一項現象級的鄉村體育賽事。
從2023年參賽村隊為20支，到2024年達62支，再到今年增至108支，“村超”保持了紅火勢頭，而榕江縣也借力走出了一條以“農文體旅商”融合創新促進鄉村振興的發展之路。
吸金創富的鄉村體育賽事
火爆的“村超”為榕江帶來了實實在在的旅遊人流量、經濟新增量。“我是從香港過來的，‘村超’給我的感受就是開心、開心再開心。”香港遊客鍾毅基提起到榕江的理由，非常興奮。
“村超”吸金能力也不容小覷。“據測算，僅春節期間榕江便接待遊客15.12萬人次，實現綜合旅遊收入1.7億元。”榕江縣文旅局副局長蒙宗俊説，“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待遊客超過1700萬人次，實現旅遊綜合收入約200億元。
演員在2025年“村超”開幕式上表演節目（2025年1月4日攝）。新華社記者 楊文斌 攝
“村超”帶來的網絡流量在當地催生了一批“新農人”，帶火了許多新業態。“這是我們公司種植的天麻，歡迎大家購買。”以球賽為背景，貴州山呷呷農產品有限公司主播王仙桃正忙着直播帶貨公司的農產品。
榕江縣新媒體專班負責人、縣委宣傳部副部長申敏説，榕江縣根據“讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活”的“三新農”理念，把農户、非遺傳承人、返鄉創業青年、易地搬遷羣眾等培養成一批懂技術、精業務、會直播、能創業的“新農人”。
村民在貴州“村超”球場表演民族舞蹈（2025年3月14日攝）。新華社記者 楊文斌 攝
據統計，2024年榕江新增10486個新媒體賬號，與十幾家電商企業共同策劃舉辦短視頻和直播帶貨大賽50餘場，完成網絡零售額超2億元，同比增長87.19%。
“村超”也激活了當地豐富的非遺資源。55歲的榕江縣居民石本然從小就學會刺繡，但在“村超”火爆之前，刺繡做得再好也賣不出去。“現在產品銷路打開了，家門口就有幹不完的活。”
數據顯示，目前榕江縣共有重點文創企業12家，開發服飾、箱包、玩偶、文創伴手禮等非遺文創產品以及“村超”衍生產品200餘種，2023年以來銷售額達2400萬元。
“村超”帶來的巨大商機，還引來大量外來投資。榕江縣投資促進局局長盤應善介紹，2024年，榕江藉助“村超”品牌優勢，不斷促進產業發展，累計新增招商項目產業到位資金14億多元。
並非一夜爆火
“村超”能夠火起來，離不開榕江縣80餘年的足球歷史積澱。
廣西大學於1944年遷到榕江，將足球這項運動正式帶進榕江民眾的視野。在20世紀90年代，村民在縣城河邊的草地上建了一個簡易露天足球場，從那時開始，這樣的足球賽在榕江一直沒有間斷。
“強大的羣眾基礎造就了‘村超’的繁榮。”貴州“村超”組委會成員、榕江縣車民小學校長楊亞江介紹，現在全縣僅羣眾性業餘足球隊就有100多支，球員3000多人。
“村超”並非一夜爆火，其背後是當地政府對代表性賽事活動IP的不懈追求與持續打造。
演員在貴州“村超”球場演唱動畫電影《哪吒之魔童鬧海》中的侗族大歌配樂（2025年3月14日攝）。新華社記者 楊文斌 攝
2021年以來，榕江縣先後策劃了鬥牛、苗族鼓藏節、馬拉松等5次賽事活動IP塑造，但因賽事活動沒有持續性、缺乏傳統文化加持等因素，結果都不盡如人意。
在多次嘗試中，當地不斷總結經驗教訓，最終選擇了“村超”。“實踐證明，無論是體育運動還是非遺，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結合在一起。”榕江縣委書記徐勃説。
“村超”將網絡流量轉化為經濟增量，也源於榕江縣對營商環境的持續優化。
盤應善説，圍繞“吃住行遊購娛”六大要素，榕江主動對接融入粵港澳大灣區市場，建設貴州省面向粵港澳大灣區“農文體旅商”融合發展橋頭堡。“2023年以來，榕江縣落地招商引資項目30餘個。”
2025年貴州“村超”開幕式現場（2025年1月4日攝，無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝
優質的營商環境是企業發展的長遠保障。盤應善説，榕江縣以“村超”為契機，積極拓展“企業之家”服務功能，依託“審批代辦服務中心”和“工程項目聯合審批服務中心”，為招商引資項目落地提供全流程個性化輔導、幫辦代辦和聯合審批等服務。
貴州“村超”總顧問由守義見證了榕江縣從“招商難”到“選商難”的轉變。他説，正是因為有良好的營商環境，榕江才能吸引大批客商前來投資興業。
用好“超級發動機”
“把‘村超’作為榕江高質量發展的‘超級發動機’、鄉村振興的‘主抓手’、縣域經濟發展的‘牛鼻子’，作為榕江‘農文體旅商’融合發展的第一戰略、第一產業、第一賽道、第一事業。”這是榕江縣2024年全縣經濟工作會議上的安排部署。
在貴州省榕江縣車江大壩，村民身着民族服裝參加花田走秀（2025年3月16日攝）。新華社記者 楊文斌 攝
徐勃介紹，榕江縣將用好“村超”品牌精準招商，結合農特產品、民宿酒店、鄉村旅遊等優勢資源，採取品牌聯名、公益授權等方式選商擇資，引進經營主體投資發展“村超”文旅、露營基地、“村超”飲料、低空旅遊等新業態，圍繞各產業鏈進行“延鏈補鏈”“建鏈強鏈”。
在貴州省榕江縣車江大壩，遊客在觀看民族盛裝花田走秀（2025年3月16日攝，無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝
“村超”的出圈，離不開新媒體的助力。申敏介紹，下一步，榕江將搶抓“村超”出圈機遇，結合各鄉鎮資源稟賦、產業發展特點，繼續謀劃開展各類主題短視頻大賽和直播帶貨大賽，充分發揮村寨代言人和自媒體作用，打造多平台傳播和銷售渠道。
村民在貴州省榕江縣忠誠鎮“村超村集”選購水果（2025年1月21日攝）。新華社記者 楊文斌 攝
成為世界級體育旅遊目的地，也是榕江縣的理想藍圖，而創辦好“一帶一路”“村超”國際友誼賽等體育賽事，啓動謀劃建設“一帶一路”“村超”世界盃足球文化小鎮，深入開展“學轉英超”基層足球教練培訓，打造中國鄉村足球特區等成為具體抓手。
首屆女子足球聯賽、“村超”全國賽、校園足球全國聯賽、“村超”全國非遺美食友誼賽……“一系列精彩賽事即將到來，將為榕江發展持續注入新活力。”楊亞江説。