去年我國網絡視聽行業市場規模超1.22萬億元

本報成都3月26日電 （記者劉陽）《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》26日在第十二屆中國網絡視聽大會上發佈。

截至去年12月，我國網絡視聽用户規模達10.91億，同比增長1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續保持增長態勢。

2024年，我國網絡視聽行業市場規模達12226.49億元，同比增長6.1%。截至去年12月，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，去年新成立企業12.57萬家，佔比約16.6%。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，佔比達80.4%；小型企業約11.76萬家，佔比為15.5%。小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”，也是創新生態的“毛細血管”。

報告顯示，短視頻應用用户規模、使用時長仍居第一。截至去年12月，我國短視頻用户規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。

微短劇用户規模迅速增長，應用使用時長追平即時通信。截至去年12月，微短劇用户規模達6.62億，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

與此同時，長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至去年12月，我國長視頻用户規模為7.52億，創2018年以來新高。使用羣體中，“高學歷”“年輕”用户比例較高，20—29歲人羣和本科及以上學歷用户對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

網絡直播憑藉“即時在場感”打破空間限制，成為用户可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至去年12月，我國網絡直播用户規模為8.33億，同比增長1737萬，佔網民總數的75.2%。

網絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用户日常生活工作的間隙。截至去年12月，我國網絡音頻用户規模為3.35億，同比增長340萬，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。

報告顯示，2024年，電視“套娃”收費和操作複雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用户月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。

大屏用户規模以及硬件覆蓋、激活規模連續保持增長。截至去年底，全國有線電視實際用户達2.09億户，交互式網絡電視（IPTV）用户總數達4.08億户。超六成用户增加了看大屏的時長或頻率，超五成用户經常用大屏看電視直播。調查顯示，大屏用户對“開機時間縮短”和“操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升。

報告顯示，去年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長16.22%。店播劇增，職業主播規模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規模達16.2億，根據主要平台數據綜合統計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，去年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。