博西家電宋凜冰：以“嘉府”為支點 撬動中國頂奢家電市場

【環球網科技報道 記者 張陽】3月18日，全球頂奢家電品牌GAGGENAU嘉格納的北京品牌店“嘉府”在北京國貿商城開業。此次開業不僅標誌着嘉格納在中國市場戰略佈局的進一步完善，更成為行業矚目的焦點。

選址國貿商圈，展示頂奢品牌調性

博西家用電器集團大中華區總裁宋凜冰表示：“華北市場一直是嘉格納拓展的重點區域，而北京作為首都，擁有巨大的市場潛力。國貿作為傳統頂級奢侈品商圈，與嘉格納的品牌調性高度契合，為品牌提供了理想的展示窗口。”

“我們希望通過這家店，將嘉格納的品牌理念和生活方式傳遞給更多的消費者。”宋凜冰説。

北京品牌店在設計上獨具匠心,充分融合了中式與西式元素，中部“匠心之源”區域的頂部結構以倒置的四合院屋頂形態呈現，下方融入庭院式設計，以西方建築語言詮釋東方文化之美。在選材方面，外立面牆的磚塊是由中國北方老房子的建築材料回收再製成而成，體現了品牌傳承與可持續發展的理念。宋凜冰説：“我們在‘嘉府’的設計理念上花了很多心思，既體現了我們對傳統文化的尊重，也展現了我們對現代設計的追求。”

對於未來的開店計劃，宋凜冰透露，嘉格納將堅定地繼續拓展線下門店。目前上海旗艦店、南京聯合概念店和北京品牌店已相繼落成，未來還會在不同區域的重點核心城市開設更多門線下體驗店。內部規劃顯示，嘉格納的零售渠道拓展速度將進一步加快。在選址上，嘉格納會着重考察經濟高地城市，並選擇地標性區域為落腳點，向消費者最大化呈現品牌形象和卓越產品。

從工程到零售：多渠道觸達消費者

嘉格納此前在工程渠道已取得極高的市場份額，與眾多高端樓盤合作，如金茂府、古北等項目，成為高端住宅的標配家電品牌。但宋凜冰也坦言，品牌單純依靠工程渠道，與消費者的直接接觸機會有限。因此，開拓零售渠道對於嘉格納來説至關重要，這不僅關乎業績增長，更是品牌與消費者深度互動、推廣品牌理念的重要途徑。

嘉格納過去增長曲線亮眼，背後有着多重驅動力。宋凜冰分析，一方面，中國消費者日益成熟，越來越多的人擁有海外經歷，對品牌和生活品質的追求不斷提升，形成了消費升級的強大動力。另一方面，經濟市場呈現兩極分化態勢，高端市場不僅保持堅挺，甚至增長更快，這為嘉格納這樣的頂奢家電品牌提供了廣闊的發展空間。嘉格納抓住這一機遇，積極拓展市場，將品牌推廣至更廣泛的消費羣體。

作為家電領域的奢侈品品牌，嘉格納有着獨特的支撐要素。宋凜冰強調，極致的品質是關鍵，從產品選材、做工到傳承的手工藝做法，再到嚴格的品控，嘉格納都力求做到極致。同時，產品設計的極致美學也是品牌的一大特色，其富有藝術性的經典設計語言在全球家電市場獨一無二。

中國市場：增速領先，投資潛力巨大

從市場數據來看，截至去年，中國已成為嘉格納全球第一大單一市場。儘管嘉格納定位為奢侈品，但宋凜冰認為，中國奢侈品市場空間巨大，兩極分化的市場格局並未影響高端市場的潛力。嘉格納通過多種渠道傳播品牌，包括社交媒體等新興渠道，讓更多消費者瞭解並認可這一品牌。

宋凜冰認為，中國消費者具有體量大、升級快的特點，他們對品牌的創新有着較高的期待，希望不斷看到新功能、新設計和新用料。他説：“在全球市場中，嘉格納中國區增速領先。從未來投資規劃來看，中國無疑是博西集團全球投資的TOP3目的地。管理層充分認識到中國市場的體量和發展潛力，未來將有更多資源向中國市場傾斜，支持嘉格納在華拓展業務。”

此次嘉格納北京品牌店“嘉府”的開業，不僅為消費者提供了一個體驗頂奢家電的場所，也再次展示了嘉格納在中國市場的雄心和實力。隨着嘉格納在中國市場的不斷深入和拓展，相信會有更多的消費者能夠享受到嘉格納帶來的高品質生活。