從“產品出海”走向“品牌出海” 小商品也能闖出“大市場”

去年，浙江民營經濟總量達到6.1萬億元，佔全省生產總值的67.4%，貢獻了全省70%以上的税收、80%以上的進出口、80%以上的就業、90%以上的企業數量，而 義烏是浙江省民營經濟最活躍的地區之一，截至目前，義烏市場經營主體總量118.29萬户，小商品如何在國際貿易中創造更大的價值，打開更廣闊的市場呢？

總枱記者 夏周：“小商品”要如何出海，才能闖出更大的市場呢？像我手上拿的這款剃鬚刀，在沒有品牌的情況下賣到國外，批發價可能只要20多元一個，但如果有品牌加持，同樣的產品和品質，批發價能夠達到60多元一個； 一把小小的剃鬚刀，就看出了不少商户的“痛點”。

義烏的小商品已經輻射全球200多個國家和地區，但單純依靠產品數量和價格比拼已經難以為繼，打造自己的品牌，讓品牌直達消費者，是許多商户們的願望。

政企合力

從“產品出海”走向“品牌出海”

如何破解這一難題？義烏當地政府和行業協會創造性地給出了一個答案；答案在哪兒呢？就在義烏國際商貿城。

在“義烏好貨品牌出海集合店”，政府搭建平台、行業協會整合資源、商户精選加入，今後走到國外的不少地方，你都可能和這樣的品牌集合店偶遇。

集合店的户外區被精心整合成了一個街頭風格的休閒互動區，可以和客商點上一杯咖啡慢慢洽談；而走進來，是一個260平方米的購物空間，在這裏匯聚了義烏2000多款小商品，從數碼產品到日用百貨，在這集中展示了義烏小商品從創意設計到工藝品質的頂尖水平。

同時，它採用了簡約的歐式裝修風格，而色調，也很講究，是一種時尚的藍綠色，綠色是小商品城的專屬色調，而藍色象徵大海，綠色加藍色，則代表以義烏小商品的名義，抱團出海。

品牌集體“出海”激發創新活力

大家搭乘一艘船、同行一條路，幫助企業主動走出去，為他們提供海外銷售、倉儲、物流等一站式服務，讓國外客户接觸到更多優質的中國製造。 這樣的品牌集合，也催生了企業自主創新的能力，因為要進入這個開到國外的品牌出海集合店，一大標準，就是擁有自主創新研發能力。

規範“出海” 政府精準服務

此外，在出海的過程中，會面臨諸多問題，比如國外商標註冊，在義烏，當地市場監管部門會提供國外商標註冊的一站式服務；另外，國外銷售，都需要有一個國際條形碼，如何規範註冊申請國際條形碼，這些事，屬地政府部門都會抽空上門指導，開展定期培訓。

這樣的“品牌集合店”，讓中國商品的種類多了，客流上來了，銷售額也明顯上漲，截至目前，義烏“品牌出海”計劃已在20多個國家落地，幫助近5000家經營主體開拓了海外市場。