三摺疊冰箱貼、會説方言的毛絨玩具……各地文創產品創意十足“百花齊放”

春天美景宜人，不少地方的公園、博物館也以此為靈感，創作了一系列“春意”十足的文創產品。

第一站北京，看看哪些文創產品幫遊客留住了春天的美好瞬間。

近日，北京萬壽寺內的玉蘭花迎來了盛花期，素淨的玉蘭花在紅牆古建的映襯下韻味十足，賞花拍照的遊客絡繹不絕，以院內玉蘭為原型的文創產品銷售火爆。

400餘年歷史的鐘樓改建而成的文創空間，環繞着正在盛放的玉蘭樹。

這樣一個三摺疊的冰箱貼，每一個框架之內都有一幅不同的景觀，當它合上時，就組合成了現實中美景。

真實場景融進文創設計，萬壽寺的花、古建還有景區內的小貓，都成為文創設計的靈感源泉。而遊客們還有新玩法，拿着喜歡的文創去找對應的風景。

北京藝術博物館業務部主任 徐衍偉：（小貓）糖糖是我們館的館寵，非常可愛，也特別喜歡與人互動。玩偶上面有玉蘭花的花瓣，在萬壽寺的中路，第一進院、第二進院有6棵玉蘭花，每到3到4月盛開，我們把它定做玉蘭季，利用玉蘭花研發了一系列文創產品，讓遊客能更好地把博物館的文化，把美好的春天能帶回家去。

玉蘭雖美，花期卻短，而一枚小小的冰箱貼，留住了遊客心中的一樹春花一美景。據統計，今年春天北京藝術博物館推出的10款玉蘭花系列文創上架兩天，銷售額就突破20萬元，今年一季度文創銷售額已超140萬元。

玉淵潭櫻花文創 讓春天多了更多滋味

作為北京“賞花季”的熱門地點，玉淵潭公園的櫻花已經逐步進入最佳觀賞期，特別的櫻花文創給遊客帶來更多“春天的滋味”。

每到櫻花季，玉淵潭公園遊客總是絡繹不絕，而在櫻花樹下，總少不了舉着櫻花冰棍拍照的遊客。玉淵潭公園是北京較早開始設計製作文創產品的公園之一，櫻花冰棍誕生於2016年，今年已經推出到了第十代。

除了櫻花冰棍之外，玉淵潭的文創現在已經迭代出很多種產品。文創商店內琳琅滿目，都是各類有趣的小文創，有摺扇、膠囊傘還有文件夾。這兩年櫻花商店和其他大IP強強聯合，現在這裏也可以買到中央廣播電視總枱的文創。

據統計，2024年玉淵潭公園自研文創的銷售額達到200多萬元，火熱的市場反應也帶動了文創持續的創意升級，目前玉淵潭公園文創商店內有140餘款產品，涵蓋食品、日用品、工藝品等多個種類。

*玉淵潭公園文創經營中心主任 郭欣：*小櫻的IP形象是從2018年面世的，我們把它從平面形象到立體形象，再到今年毛茸茸的形象，不斷地升級。周邊產品也在做不同的衍生。除了常規的冰箱貼、伴手禮，遊客還可以選擇包、帽子、襪子這種生活必需品。

在不斷迭代升級中，玉淵潭公園的文創產品商店也開始成為熱門打卡地，很多人來賞櫻的同時，都一定要來文創店逛逛。

今年3月，玉淵潭公園文創產品還走出了公園、走進了商圈。在朝陽區一購物中心，“粉櫻花海”和8米高的巨型“櫻花樹”吸引了眾多遊客打卡拍照，冰箱貼、徽章等多種品類的文創產品在公園之外也受到了大家的青睞，春天的氣息被傳遞到更多的地方。

結合地方特色 櫻花季文創爆款頻出

湖北武漢的櫻花盛放，當地推出的多款櫻花季文創產品，也成為這個春天的爆款。

這款有着萌趣表情，融合蒜苗和小鳥造型的毛絨玩具叫“蒜鳥”。“蒜鳥”是武漢方言“算了”的諧音。這個粉色的新款，是專門針對武漢櫻花季推出的限定版，一度賣到斷貨。

而在武漢東湖櫻花園，多款融入了“春日”“櫻花”等季節特色元素的文創產品同樣銷售火爆。

*某文化傳媒有限公司產品總監 周雪玲：*有一款櫻花的流沙冰箱貼是目前比較火的，5000多件現在已經售罄，還有800多件預售訂單在線上等待發貨。從（櫻花園）開園到現在，基本每天都有1000多單，接近2000單。遊客的熱情度很高，把櫻花帶回家的希望和願望也很強烈。

這些結合了“武漢櫻花”等季節性元素的文創產品，如精緻的櫻花書籤、典雅的櫻花髮簪、別緻的櫻花掛件等，不僅是紀念品，更是一種文化符號，遊客們通過它們，把關於武漢的記憶帶回家。

“文創+實景”打卡 春日客流創新高

在廣東佛山，順德清暉園博物館通過推出與園內地標建築及特色置景相映襯的文創產品，吸引不少遊客前來打卡，推動春日客流創新高。

本土的青年設計師們根據佛山清暉園博物館的地標建築"一勺亭"，創新推出了“柳葉流麻冰箱貼”。

將冰箱貼緩緩倒置，能看到流沙緩緩流動，彷彿微風拂柳的靈動景緻再現在眼前。

在這裏，不少文創產品都融合了園內的特色置景元素，比如：以動態流沙還原木棉飄落的“木棉流韻”流沙冰箱貼、提取園內沐英澗的扇形窗欞圖案的書籤，拿着這樣的文創，去尋找相應的實景來個同框合影，是不是別有一番韻味？

*文創設計師 嚴子寧：*書籤和冰箱貼是非常有實用性的。未來，我們會圍繞清暉園這個文化載體去挖掘更多的元素，例如灰塑、陶瓷和地磚等等。我們希望可以通過文創設計讓它活化，讓更多的人可以瞭解它，變成可以觸摸的文創產品。

文創熱銷也帶動了春日客流增長，春季以來，清暉園推出“三月園林花事”系列活動，涵蓋園林尋寶、植物工坊等活動，吸引不同年齡段遊客參與。升級重新開放的“清暉園史館”，也為遊客提供深度遊覽體驗。

*佛山市順德區清暉園博物館研究推廣服務部主任 唐秀貞：*今年進園遊客量已超過79萬人次，同比增長10%，其中40歲以下的中青年遊客也從去年的七成增長到八成。不少的遊客在參觀遊玩之後都會購買一兩件清暉園的文創帶回家。文創產品的推出也助長了清暉園客流量的增長。