原版書籍備受期待，社交媒體助力銷售，在“歐洲最大讀書節”品味中國書香

【環球時報駐德國特約記者 青木】被譽為“歐洲最大讀書節”的萊比錫書展於3月27日至30日在德國萊比錫展覽中心舉行，此次書展的主題是“文字感動世界”。作為德國第二大圖書展覽會，萊比錫書展今年吸引了45個國家2040家參展商，舉辦活動3000多場，預計參觀人數超過30萬人。

“世界最美的書”

與法蘭克福書展不同，萊比錫書展上週四開幕日就允許公眾參觀。《環球時報》特約記者在現場觀察到，會展中心五個展廳、連廊隨處可見由學校組織前來參觀的中小學生。許多展位前排起了長隊，希望獲得作家簽名的書籍。由於看展的人太多，萊比錫書展還首次限制門票銷售。書展的熱鬧場景也給德國出版業帶來一絲“春天的暖意”。

多年來，中國展台一直深受各國書迷的青睞。中國圖書貿易有限公司曾多次攜中國圖書參展，內容涵蓋當代中國、中國文化、漢語教學、中醫養生保健等。記者發現今年幾箇中國書商分佈在各個展區，未見集中的中國展台。

不過，書展上的中國元素仍舊很濃。位於第五展館的德國圖書藝術基金會的展位上，展出了包括中國等國家的“最美的書”。該基金會自1963年以來一直評選“世界最美的書”，推動書籍的設計和傳播。

工作人員向記者介紹道，今年評選委員會從全球32個國家參選的550本書中，評出了9個國家的14本“世界最美的書”，中國江蘇鳳凰美術出版社出版的《何物》獲評“榮譽獎”，成為唯一入選的中國作品。

來自德國漢堡的出版人卡特琳娜對展台上展出的《營造古文導覽》《撿來的瓷器史》等中國書籍愛不釋手。她向《環球時報》特約記者表示，目前德國書店的中國主題書籍越來越多，希望未來能看到更多中國出版的原版書籍。

多家德國出版商向記者表示，隨着中國影響力不斷提升，中國主題書籍已成為出版社文學、童書、政經、旅遊等各個領域的重點出版內容。但他們也坦言，中國版權的書籍比例仍有待提高，這樣可以讓歐洲讀者更快了解中國。

如今，德國還出現了專門出版中國書籍的出版社。奧地利漢學家傅愉創立的龍屋出版社就是其中之一。該出版社專門翻譯中國圖書，以及策劃中國選題的書籍，已出版了小説家路內的《慈悲》、曹文軒的《青銅葵花》等作品。在萊比錫書展期間，該出版社的書籍也被活動推介。

BookTok改變發現書的方式

最讓各大出版商和作家津津樂道的是中國字節跳動旗下的社交媒體TikTok創造的主題標籤“BookTok”。如今，許多歐洲出版商、書店、作家和網紅通過在視頻發佈時添加“BookTok”標籤來推銷書籍。TikTok上以主題標籤“BookTok”發佈的視頻已經達數千萬條。此外，TikTok還會定期評選暢銷書榜單及圖書獎。

萊比錫書展官網稱，這已成為近年來全球圖書行業最重大的現象之一，展示了社交媒體如何改變人們發現、討論和購買圖書的方式。

TikTok27日在萊比錫書展上公佈的數據顯示，2024年是其刷新紀錄的一年，該平台“BookTok”標籤推薦的書籍僅在德國就售出超過2500萬本，是2023年的兩倍多。

“希望中國漫畫家多來歐洲交流”

本屆書展最受歡迎的活動之一是“萊比錫讀書節”。活動期間，萊比錫不同場所舉辦近3600場活動，包括參展國、出版社、媒體、社會組織和基金會舉辦的讀書會，讓讀者與作家有機會面對面交流。

讀書節旨在為作家提供一個平台，嘉賓包括一些歐洲知名作家。此外，有報道稱，德國前總理默克爾也將帶着她的傳記《自由》前往萊比錫布商大廈舉行簽名活動，擁有1900個座位的萊比錫布商大廈音樂廳的活動門票已全部售罄。據德國《書商報》報道，《自由》人氣火爆，40萬冊已經銷售一空，又加印20萬冊。

萊比錫孔子學院也在書展舉辦了多場中國主題的讀書活動。其中一本小説講述了一個德國女子通過古文獻探尋其家族長輩在中國的歷史，發現了這個家族的秘密。

此外，與萊比錫書展一起舉行的萊比錫國際動漫展，成了青少年的“朝聖地”。記者觀察到，展會上美國漫畫《降世神通》的巨幅海報吸引了不少讀者駐足。這部極具中國神話色彩的漫畫，講述了一個東方神話冒險故事：一個12歲男孩作為世界上唯一同時擁有“氣、火、水、土”四大神力的“神通”，在喚醒體內神力後與同伴一起踏上拯救世界的道路。

記者還看到，來自日本、德國等國家的漫畫家在展會現場，給青少年現場繪製漫畫。許多青少年還裝扮成漫畫中的形象，前來參加展會期間舉辦的德國Cosplay表演賽的決賽。

來自德萊斯頓的中學生丹尼爾對《環球時報》特約記者表示，他看過《西遊記》等中國動畫片，最近還看了電影《哪吒之魔童鬧海》的介紹。他希望中國的漫畫家和動畫片能多來歐洲交流。