首發首展上新 老商場變身“吃谷”地 多樣消費場景引領新風尚

創新多元化消費場景是提振消費的重要抓手之一，不少地方紛紛圍繞創新消費場景提出了專項行動方案。首店首發經濟和消費地標建設，成為提升消費體驗和便利性的重要舉措。

首秀首展首店 首發經濟帶動消費熱潮

3月28日晚，“購在中國 浙裏首發”2025浙江首發迎新季活動在杭州正式啓動，一批新品在現場首發首展，各類品牌也在浙江相繼落地開業，為消費市場注入新活力。在剛剛開業的這家品牌相機的浙江首店裏，許多攝影愛好者紛紛前來體驗即將發售的新機型，專屬的展覽閲讀空間和攝影課堂座無虛席。

某品牌相機浙江首店店長 段豐登： 我們將這個空間定義為城市攝影會客廳，還有幫助大家去提升攝影的技能，提供了一個攝影愛好者的交流的空間。開業當天的客流非常大，大概是五千到六千。

上週末，杭州大廈商場上演時裝大秀，14個品牌的首發時裝和婚紗齊聚，吸引了眾多消費者駐足。

杭州大廈副總經理 包琦琦： 我們這個活動是從上週開始，會持續到5月份，我們讓消費者能夠享受購物的快樂，同時也能夠享受生活的樂趣。

近兩年，以稀缺性和新鮮感為賣點，瞄準年輕客羣，各類“首店”紛紛在杭州落户。深耕線上銷售平台13年的一家新鋭皮具品牌，將首家線下體驗店落地杭州湖濱in77；主打蟹黃面的網紅餐飲品牌更是在短短兩個月內，在杭州西湖邊密集落地3家店鋪。在杭州這家主打高端品牌的商場，今年以來開業的新店及快閃店中，一半都是首店，還專門打造了一條首發街區，形成首店集羣。

杭州萬象城推广部負責人 馬祏光： 首店經濟作為我們重要的一個經營手段之一，可能每年我們都會保持着大概40%~50%的整個場內品牌的更新和迭代的頻率。我們的客流的同比增長其實達到了20%以上。

某餐飲品牌主理人 王寧： 生意基本上到大型節假日和週六日都是排隊的狀態。每天翻七八輪。

數據顯示，近年來杭州首店數量逐年攀升，2024年開出了388家首店，刷新歷史紀錄，同比增長54%，平均每天都有1~2家首店開業。為了搶佔“首發經濟”優勢，今年，浙江還推出了以湖濱步行街、錢江新城CBD等地標性場所作為12大空間秀場，全年將開展不少於200次的首發首秀首展活動，推動形成“全域聯動、場景共生”的首發經濟生態圈。

浙江省商務廳消費促進處副處長 黃雪梅： 因為首發經濟有很重要的兩個特徵，一個引領性非常強，它可以通過一個熱點帶動一片熱潮，進而進一步會讓企業有個創新的驅動力。還有我覺得它有一個輻射效應也非常強，引領和輻射到我們的其他的周邊產業和我們的整個產業鏈上下游，從流量變成留下來的“留”量。

引入二次元業態 老商場變身“吃谷”地

這兩年，面對新零售和線上購物的衝擊，不少傳統百貨商場的經營面臨不小挑戰。而最近，合肥的一家老式百貨商場卻吸引了大量年輕客流，背後的原因是什麼呢？

這座位於合肥市淮河路步行街上的老牌傳統百貨商場在2023年進行了升級改造，引入二次元業態，在商場內設化妝間、打卡牆及多家二次元品牌店鋪，吸引了大量年輕顧客。從第一家二次元品牌店試營業，到二次元業態經營面積達到商場面積的五分之二，再到定期舉辦漫展、隨舞等快閃活動。這些大膽的嘗試讓這座商場的客流量和銷售額都創下了新高。

商場負責人 盛洪新： 我們把這些東西傳統百貨服飾去掉了，改為現在的比較熱門的二次元產品。就是年輕的客流已經增長了65%以上了。我們有一天的客流，已經增長到了一天4萬人，經營面積只有18000平方，接近到4萬人。

如今，琳琅滿目的周邊商店、花花綠綠的人形立繪、引人注目的快閃活動等等，讓這裏實實在在地變成了二次元圈子中炙手可熱的“吃谷”地。

商場顧客 周女士： 我們同事有“90後”，還有“00後”，然後聽他們説的，説這邊賣一些徽章啊、胸章啊，包括像一些卡片啊，這些不都是“穀子”嘛，我們就過來看看。

“穀子”，由英文單詞“Goods”音譯而來，意思是商品，購買“穀子”通常被稱為“吃谷”。“穀子經濟”是近年來興起的一種新型消費現象，是圍繞漫畫、動漫、遊戲等二次元IP周邊商品所形成的消費文化和經濟形態。記者還了解到，這座商場除了售賣周邊商品之外，還會舉辦漫展、“Cosplay”集會等活動。“90後”的合肥市民陳女士和其他二次元愛好者一樣，已經成為這裏的常客。她表示，參與這些活動不僅是一種愛好，更是一種新型的社交方式。

商場顧客 陳女士： “出cos”（“扮演還原二次元角色”）的話其實就是很多的來説都是自己去弄一些衣服什麼的啊，其實我覺得玩這些東西的人大多他就還挺開心的。就是你很喜歡他出的角色，他出你很喜歡的角色，就是説兩個就會很自然交朋友了。

熱度不斷攀升的二次元文化，不僅拯救了合肥這家瀕臨衰敗的老牌線下傳統商業綜合體，這種新型的商業模式，也為當地實體經濟發展注入了更多新潮文化活力。人工智能、元宇宙、VR沉浸式體驗等新場景新業態正在重塑消費結構，為消費者提供更加多元的消費體驗。