“賽事+文旅”火爆春日 各地賽事“流量”加速轉化為經濟“增量”

編者按： 世界一級方程式錦標賽中國大獎賽共吸引超過22萬人次前來上海觀賽，明顯地拉動了上海本地的消費。“一日觀賽、多日停留，一人蔘賽、多人消費”，這是很多人蔘加或觀看體育賽事的真實感受。而結合體育賽事拉動消費，把“賽事流量”變成“經濟增量”，也正成為很多地方政府的發力方向。

央視網消息： 為了增加馬拉松的消費拉動效果，江蘇無錫也辦起了馬拉松博覽會；湖北武漢則推出櫻花文旅“大禮包”，覆蓋21個A級景區、23個優質文旅產品，提供選手專屬優惠福利。像往年一樣，從三月下旬開始，“馬拉松超級週末”如期上演；就在這個週末，同樣有近20場馬拉松賽事在全國接續上演。

馬拉松迎來“超級週末”賽事經濟火爆春日

武漢、無錫、重慶、珠海……上個週末，全國多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當屬兩場世界田聯金標賽事——武漢馬拉松和無錫馬拉松。在武漢，450744人報名參賽，創造了亞洲馬拉松賽事的報名人數之最。而在無錫，作為全國馬拉松錦標賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報名參賽，相較去年，報名人數漲幅高達61%；同時全程馬拉松的中籤率僅為6%，也創下歷史最低。

江蘇無錫：派送派送禮包引導“跟着賽事去旅行”

一人蔘賽，全家出遊；“跟着賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無錫馬拉松，組委會向近43萬名報名選手派送了消費券“大禮包”，僅一場賽事就直接帶動周邊產業效益達5.05億元，同比增長78.2%。

田協：路跑賽事的間接效益和拉動效益可觀

中國田徑協會剛剛發佈的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益則更為可觀。

作為近年來普及度極高的馬拉松運動，由於適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛長跑的人們。而對於參與門檻較高的競技體育來説，則因為具有較高的觀賞性而吸引的是觀賽人羣。如何才能把“賽事流量”變成“經濟增量”？

★問題1：“以賽引流”給我們引來了什麼？

★問題2：如何提高辦賽和服務水平以提升參賽觀賽期待？

★問題3：怎樣優化體育賽事領域的各項政策？

北京：一票難求！中超聯賽帶火“比賽日經濟”

3月30日晚，中超聯賽迎來了北京國安隊主場對戰成都蓉城隊的比賽。北京的工人體育場湧入了5萬2千多名觀眾，門票早早售罄，再現“一票難求”的盛況。火爆的球市不僅帶動門票收入激增，更輻射周邊消費：場館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售均迎來高峯。在賽事價值持續回升的同時，“球迷經濟”正成為拉動城市消費的新引擎。隨着賽事IP運營和觀賽體驗升級，體育產業有望釋放更大經濟潛力。

新工體作為北京體育消費新地標，“新工體+北京國安”的雙IP緊密協同，通過賽事聚客效應，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經濟”潛力，串聯“觀賽—體驗—消費”全場景，帶動新工體-三里屯區域的消費活力。

頂級賽事帶動“賽事+文旅”多元化消費

類似這樣高關注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來了意外的消費增量，一起來了解一下。

幾乎每場頂級足球賽事都可吸引數萬名觀眾到現場觀賽。而本週二在杭州進行的這場，2026年美加墨世界盃亞洲區預選賽中國隊對澳大利亞隊的比賽，以70588名現場觀賽觀眾的數據，刷新了國內足球比賽的上座紀錄，僅票房收入就超過了5000萬元。

高關注度的體育賽事同時為辦賽城市帶來了巨大的客流量。杭州文旅數據顯示，3月21日至25日期間，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比去年增長6.2%，環比上週增長7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費模式的魅力。

上海：F1中國大獎賽境外觀眾較去年翻倍

而同樣的狀況幾乎同期出現在上海F1中國大獎賽的現場。本屆F1中國大獎賽共吸引了超22萬人次來到現場觀賽，其中境外觀眾佔比15.25%，比去年增加100%。接受採訪的F1法拉利車隊車手錶示，一級方程式賽車（F1）正變得越來越火爆。在過去的幾年裏，它有了很大的發展。如今它已不僅僅是一項運動，同時也是一種娛樂形式。我認為必須要這樣做，要努力吸引那些不一定原本就熱愛這項運動，但會因為其娛樂性而愛上它的人，無論他們是誰，這都是一件非常棒的事情。

2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。過去幾年，通過高水平賽事的引領，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內的不少城市的亮麗“名片”。

如何提高辦賽服務水平提升參賽觀賽期待？

如何通過提高辦賽和服務水平提升消費者的參賽觀賽期待？來聽中國旅遊研究院院長戴斌的解讀。

如何提高賽事水平？一是要引入有影響力，特別是那些有觀眾基礎的品牌賽事，比如籃球、足球、網球等，以及馬拉松、汽車、越野等現代時尚的具有羣眾體育賽事性質的項目。要通過明星運動員的短視頻、賽事宣傳的視頻和相關的專業評論文章，降低觀眾的觀賽門檻，引導和培育體育賽事的羣眾基礎。二是要服務好專業運動員的同時，也要服務好業餘選手和觀眾遊客。現在“跟着賽事去旅行”的人越來越多，除了比賽本身這個當地的美食、美景、美物，都是提高賽事服務的關鍵要素。現在有體育專業志願者，更要有相應商業服務團隊，這也是高水平賽事重要標誌。三是要培育新型體育活動，不斷增強人民羣眾的觀賽基礎和參與基礎。當然也需要進行引導，特別是電競、街舞和體育舞蹈都是年輕時尚有活力的新項目，值得各地在培育品牌賽事上加以關注。

我國賽事經濟發展前景廣闊

依託體育賽事這個流量入口，通過加強跨界合作、強化消費聯動，我國各類體育賽事的“流量”，正加速轉化成消費的“能量”和經濟的“增量”。

2023年全國體育產業總規模與增加值數據公告顯示，2023年我國體育競賽表演活動產值為752億元，比2022年的388億元實現了93.81%的增長。2025年，除了中超、中職籃等職業體育賽事外，哈爾濱亞冬會、成都世運會、第十五屆全國運動會等多項頂級賽事在國內上演。而隨着國內體育消費市場被進一步激活，專家預計未來幾年，我國競賽表演業仍將位於高位增長的態勢，同時帶動相關文旅消費持續增長。

據瞭解，在體育產業發達國家的產業結構中，競賽表演業是最核心的門類之一，可佔到全部體育產業產值的20%左右。相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發達國家的4%左右，未來我國體育賽事的產品供給仍亟待豐富，競賽表演業的發展前景十分廣闊。

專家解讀：怎樣優化體育賽事領域的各項政策？

該怎樣優化體育賽事領域的各項政策？以促進高水平賽事對消費經濟的推動作用呢？繼續來聽中國旅遊研究院院長戴斌的分析。

如何優化體育賽事的相關政策？一是要將體育賽事與全民健身相結合，發展體育運動，增強人民體質，滿足新時代人民對美好生活的嚮往，進一步推動體育場館、運動設施和體育服公共服務下沉。要重點面向縣域中心城鎮城鎮來完善公共服務體系，培育更多觀眾基礎和運動基礎。要為此要保障相應的財政投入，將體育運動作為投資於人的重要領域。二是要推動體育與文化旅遊商業融合發展，將專業化和市場化結合起來，不斷的去拓展體體育賽事的社會基礎和市場的厚度。三是要實行分類管理，穩步發展服務國家戰略的競技體育，服務於全民健身社會的羣眾體育，以及市場化、產業化的時尚體育。要通過體育加加旅遊，不斷的去延伸體育經濟的產業鏈，要完善體育賽事的產品譜系。在此過程中，該財政保障的就由財政保障，該社會投入的也要積極引導社會投入，以市場主體來去吸引更加廣泛的社會投資。同時，開展國際體育賽事的交流合作，在重點區域要形成體育賽事示範基地和示範品牌，以典型的運動賽事來帶動整個體育發展活力。