5億營養品惠商政策投向哪兒？天貓健康劃了這三個重點賽道

【環球網科技綜合報道】3月31日，天貓健康保健行業高級運營和產業研究專家李東暉在SBC中國合成生物學產業博覽會上表示，合成生物學和微生物發酵合成技術正成為營養保健品行業升級的核心驅動力。今年，天貓健康計劃推出的5億惠商政策將重點投入青少年營養、口服美容抗衰、運動營養和體重管理，覆蓋合成生物領域的多款產品。天貓健康將繼續在新原料、新成分的產品上探索，重點引入海外優質品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場。

隨着人們健康意識與生活水平的提高，營養保健品成為了少數常青的賽道。數據顯示，中國營養保健品市場規模已經超過3000億元，預計到2027年將達到4000億元。而合成生物原料在膳食營養食品中的應用廣泛。

“護膚品中常見的成分透明質酸，早期是牛眼和雞冠中提取，成本極高，現在已經可以用合成生物技術生產。”李東暉表示，合成生物學和微生物發酵合成技術通過設計改造微生物以進行定向發酵，使細胞工廠可以高效生產目標產品。

“從供給來看，目前，營養品常見的麥角硫因、PQQ、DHA、蝦青素、谷胱甘肽、輔酶Q10等多種成分，都正在合成生物學和微生物發酵合成技術的加持下，獲得產業增長和產品升級。”李東暉表示，因為生產效率、原料純度、成本和可持續性等優勢，合成生物學和微生物發酵合成技術正在逐漸替代傳統化工合成和動植物提取原料。

今年初，天貓健康宣佈加碼保健行業新商培育、經營激勵政策，2025年將投入5億惠商資金，扶持商家經營，實現長期穩健增長。

李東暉表示，天貓健康主張青少年營養、口服美容抗衰、運動營養和體重管理三大重點賽道，推出的一系列惠商政策，涉及到多個合成生物學和微生物發酵合成技術應用的品類。

他進一步透露，在兒童青少年營養賽道，天貓健康將圍繞“成長髮育”和“腦力益智”佈局賴氨酸、兒童全營養特殊醫學配方食品、ARA、燕窩肽、PS等新產品，滿足消費者需求。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產業進一步升級，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學復配產品將越來越多。體重管理和運動營養是熱點賽道，天貓健康將在傳統的蛋白粉品類之外，重點佈局運動能量或恢復類食品、左旋肉鹼、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學運動健體和減脂瘦身。

目前，阿里健康運營的淘天醫療健康品服務平台年活躍用户超過3億，服務商家超過4萬。天貓健康已經成為國內年活躍用户數最高、年度商品交易總額最大的線上B2C醫療健康品零售平台。

2023年以來，天貓健康保健行業新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個品牌正在加速上天貓，佈局營養品賽道。

“天貓健康將繼續在新原料、新成分的產品上探索，重點引入海外優質品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場。”李東暉透露，不同類型的商家將獲得“量身定製”政策，給予內容種草、聯合生意增長GMV對賭、品類營銷、商品推廣等四個維度的扶持。（青山）