經典正能量網絡爆款如何產生？這場論壇講得明明白白
中新網南寧3月31日電(記者 左宇坤)隨着互聯網的蓬勃發展，內容生態正迎來前所未有的繁榮。如何讓其既保持活力，又兼具秩序？發揮多元主體的力量正成為推動互聯網內容高質量發展的重要路徑。
3月30日，由中央網信辦網絡傳播局主辦，中國新聞網承辦，中國網絡社會組織聯合會、廣西壯族自治區黨委網信辦、騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協辦，中國互聯網發展基金會支持的2025中國網絡媒體論壇“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發佈啓動會在廣西南寧舉行。
如何打造經典爆款？如何匯聚網絡正能量？答案都在這裏了！
2025中國網絡媒體論壇“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發佈啓動會在廣西南寧舉行。中新社記者 陳冠言 攝
點亮·星火成炬
騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動計劃的“4個一”。一項創新助力城市夢想延續，更多人瞭解中軸線、參與文化保護；一個鏡頭記錄4000人的努力，有温度的內容讓有需要的人看到更多希望；一段RAP唱響何以中國，混元AI技術帶給禮儀之邦山東新潮表達；一個比心讓正能量共振，我們用最潮的方式慶祝國慶。平台之力、時間之力、羣眾之力，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。
騰訊新聞副總編輯鄭德荃進行分享。俞靖 攝
“2023年後，用户的興趣和關注發生了極大轉變，旅行、演唱會成為了網友生活的一部分。”微博執行總編輯、媒體合作部總經理於琪以“凝聚”為關鍵詞，分享微博網友的興趣分佈後發現，媒體在內容生產中越來越貼近生活、走近網友，“美好”是網友的心之所向，媒體也在引導並提升網友的認知與審美。《哪吒2》火爆上映後，一次從網絡倡議到最終實現的公益觀影，展現了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動人心的力量。
微博執行總編輯、媒體合作部總經理於琪進行分享。俞靖 攝
抖音執行總編輯鍾偉帶來以“看見”為主題的分享。他表示，每個普通人的熱愛，都值得被時代看見。“看見”這個簡單的詞語，承載着短視頻時代最動人的力量：當退役運動員的轉型人生被看見，這是奮鬥在生長；當嶺南非遺的千年鼓點被聽見，這是文化在綿延；當全職奶爸的科學啓蒙被記住，這是創新在閃光。這是普通人的熱愛，更是熱氣騰騰、神采飛揚的中國。
抖音執行總編輯鍾偉進行分享。俞靖 攝
快手科技執行總編輯王珩澤，以“温暖”為主題帶來分享。可靈AI正式發佈以來，以其獨特優勢為正能量傳播帶來無限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過程中來自行業和文化的壁壘，讓內容創作變得更加温暖。快手以開放創新的姿態，積極探索正能量在網上主題活動宣傳、經濟成就展現、文化底藴挖掘、公益愛心傳遞等領域的方式方法。相信當正能量與各行各業深度融合時，將迸發更大的社會價值。
快手科技執行總編輯王珩澤進行分享。俞靖 攝
嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝，圍繞“傳承”進行分享。在B站，截至2024年底粉絲超10萬的UP主數量較上一年同比增加了30%，無數年輕人把傳承變為熱愛與共鳴，從“萌新小白”成長為出色的內容創作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價值，從傳承到成長、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時代大流量。正如B站2024年的年度彈幕“接”，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續文明的血脈，接過時代的責任。
嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝進行分享。俞靖 攝
誰説村裏不city？掛滿樹梢的柿子同樣能出片。小紅書執行總編輯張沅以“熱愛”為主題進行分享。在小紅書上，我們看到了一萬種活法，每一種都獨特而精彩。如今的小紅書不僅是一本記錄時尚與潮流的“小紅書”，更是一本承載着無數動人故事的“老紅書”。希望繼續用年輕人有體感、能共情、想互動的方式，講述可愛、真實、温暖的美好生活，在温暖的小社區裏，共情廣闊的大世界。
小紅書執行總編輯張沅進行分享。俞靖 攝
共創·多元交響
過去一年，互聯網上湧現出很多出圈案例，令人記憶猶新。活動現場，多位正能量創作者和相關人士結合自身的探索和案例分析，為大家解讀爆款故事背後的流量密碼。
2024年初，中國新聞網開設了經濟報道專欄“三里河”。作為該欄目的第一位特約作者，清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜分享瞭如何“以筆為刃”出招。
清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜進行分享。俞靖 攝
去年十月，中央推出一攬子增量政策後，輿論場出現一些質疑聲音。董煜表示，當時是一個關係中國經濟走向的重要窗口期，對這種聲音絕不能視而不見，於是通過“三里河”對這些聲音進行回應。他嘗試在政策解讀的語言上進行創新，比如，明確指出有一種帶節奏的言論，先故意利用數字把胃口吊高，然後動輒就説“不如預期”，調動情緒操控市場；再如，沒有迴避政策規模，而是明確説出“X萬億”一定會有，只是有的可能需要走法定程序，大家要保持耐心。
民營企業代表、新希望集團董事長劉永好通過視頻表示，“酒香也怕巷子深”，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會各界讀懂讀透，把心放到肚子裏。政策的精準解讀和傳遞，和好政策的落實一樣重要，對重塑市場預期、提升企業家信心發揮着“定盤星”作用。今年以來，主流媒體對創新故事的生動呈現也激發出企業發展的內生動力，這些激發國人自信、自豪，記錄世界格局變化的報道，正在重塑中國企業的創新基因。
民營企業代表、新希望集團董事長劉永好進行視頻分享。俞靖 攝
中國新聞網總編輯吳慶才認為，主流媒體是社會信息上傳下達的重要通道，肩負着社會預期管理的特殊使命，尤其是經濟報道，不僅要報道事實，還要答疑釋惑，減少政策傳遞過程中的信息時差、預期偏差和輿論温差。“三里河”欄目旨在第一時間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬市場主體，“引水”至海外輿論場，把信心和力量傳遞出去。
中國新聞網總編輯吳慶才進行分享。俞靖 攝
吳慶才表示，當前的內外形勢都要求我們，必須把經濟宣傳引導放在與政策制定出台同等重要的位置，既保持定力，做好自己的事，又掌握主動，積極有效地講好自己的故事。期待與更多網絡媒體攜手並進，講好中國經濟乘風破浪的故事。
“每一次拍攝，都是與英烈們的一次跨時空的接觸。”騰訊共創夥伴，古麥嘉禾高級副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團隊，分享了《那一年的春節，他們是在戰鬥中度過的》的創作故事。她表示，作為擁有大型流量頭部內容創作者，註定了團隊要在短視頻領域拼殺出新的內容，家國情懷系列也一直是最為投入的創作領域。依託平台助力，背靠機構支持，為整個社會發出正向聲音，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創意性的內容表達出來，這是專屬於內容創作者的一種情懷與責任。
古麥嘉禾高級副總裁高睿進行分享。俞靖 攝
唱作人羅高丞，分享了《一路生花》(2024特別版)創作故事。除了歌曲本身製作精良外，他深知在這個時代，創作出好的作品只是第一步，藉助平台的力量讓音樂被更多人聽到、被更多人喜愛，同樣重要。作為青年創作者，他非常希望能用音樂去講述更多中國的故事，去展現中國新時代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實的、熱血的、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語音樂作品的方式，更有生命力地向時代、向世界表達中國。
唱作人羅高丞進行分享。俞靖 攝
微博共創夥伴，中國日報記者彭譯萱表示，作為“一名不嚴肅的時政博主”，她一直在解構重大新聞現場，扒開嚴肅外表下的真實內核。讓更多的年輕人羣體瞭解、關心以及參與中國的政治生活，是做這些事情的目的。她認為，好的作品才能夠穿越週期，能傳播、能互動就是好的作品，如果能夠引起人的思考，那就是偉大的作品。好的平台給人創作偉大作品的機會，內容創作者打造個人IP也是在尋找相同價值觀的人。
中國日報記者彭譯萱進行分享。俞靖 攝
抖音精選創作者@米三漢-米志恆分享了在短視頻平台把長視頻做火的心得。因為一條450分鐘、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢》視頻，他等來了被觀眾看到的機會。在他看來，一條長視頻大概需要同時具備沉浸感、獲得感和歸屬感。營造情境是長視頻的先天優勢，因為有足夠的空間去做鋪墊；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”，來源可能是情感的共鳴或者作用於生活的思想；此外，還得有種“關起門兒來聊自家的事兒”的歸屬感。沉浸感需要創作者有鮮活的語言，獲得感需要創作者有紮實的功底，最後再加上生活的迴音。
抖音精選創作者@米三漢-米志恆進行分享。俞靖 攝
@羅平交警賬號負責人梁燦介紹了縣級政務號不一樣的出圈視角。在他看來，愛分享、愛轉發、能引起共鳴的就是一個好視頻。在堅持大原則的前提下，事情本身是嚴謹的，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號1.0版本不挑素材，用有限的素材創造無限的可能；2.0版本用應景的BGM烘托氣氛，使觀看者身臨其境，在歡樂中普法。3.0版本實現多方共創，對大家的素材進行資源整合、重塑、破圈，老百姓喜聞樂見，我們實現共贏。
@羅平交警賬號負責人梁燦進行分享。俞靖 攝
快手科技市場部高級總監裴雪珂認為，快手時刻不忘關注時代背景下那些具體的人和事，去擁抱每一種生活。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢，正是因為麥子阿姨是科技突飛猛進的時代下父母輩的縮影，是我們應該關心的具體的人、具體的事的縮影，看起來是温暖了一人，實際上是圓了我們整個社會普通人的夢。
快手科技市場部高級總監裴雪珂進行分享。俞靖 攝
“我們山東的大櫻桃價格更低，比智利車釐子新鮮10000多公里。”張小四工作室、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣，為家鄉土特產代言的反轉短劇播出之後，土特產銷量同比翻了35倍多，讓她真正感受到了一個好平台、好內容的巨大能量。她希望能賣出更多沂蒙山區的特色農產品，幫助更多的鄉親，讓更多的年輕人在家門口也能有一份好收入。
張小四工作室、快手公益鄉村振興直播基地負責人張欣進行分享。俞靖 攝
可靈AI超級創作者、繼來之(廈門)人工智能研究院有限公司聯合創始人德里克文創作的視頻短片《國之重器邂逅神話》，在全網取得了上億瀏覽、幾百萬讚的關注度。AI時代，技術上的難題不再是制約想象力的枷鎖，當創作者能夠心無旁騖地專注於內容的本質，那些曾經被資源匱乏、創作經驗不足、技術門檻所阻擋的好故事、好想法、好創意，終究能夠衝破重重障礙，跨越創作的邊界，讓不可能成為可能。
可靈AI超級創作者、繼來之(廈門)人工智能研究院有限公司聯合創始人德里克文進行分享。中新社記者 陳冠言 攝
“輿論場上每個人都很公平。你是誰不重要，你怎麼説很重要。”嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣分享了兩句話，一句是“你的腳上要沾滿泥土”，一句是“只問耕耘，不問收穫。”前者是方法，是要紮根到普通人的生活裏；後者是心法，做內容不是投機、不是鑽營，做內容要對得起自己、對得起觀眾，有了流量之後，更要對得起時代賦予的紅利。不管互聯網如何錯綜複雜，只要堅持以導向為魂，以內容為王，就一定可以做出好的內容，為豐富繁榮的互聯網內容生態做出貢獻。
嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣進行分享。俞靖 攝
中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示，紅色場館傳播要有效解決紅色故事與時代要求的深度融入問題。一是創新+持續，講深講透文物故事，持續把“老資料”變成“活資源”，硬核輸出是關鍵因素；二是真理+真情，堅持立場+情感，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶，一起奮進鼓舞；三是聯動+互動，不斷邀請B站UP主走進軍博鏡頭，客服進駐後台解答觀眾疑問，賬號成為博物館與觀眾親切交流的重要窗口。
中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐進行分享。俞靖 攝
“我們每個人都是最好的我們，我們都要看到自身的價值，感受生命的意義，更好地愛自己。”律師事務所合夥人、小紅書職場博主劉思遠表示，感受到大家、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒體的初衷。當前網絡上時常會有一些消極悲觀的觀點廣泛傳播，她通過多樣的訪談、生動的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點，希望能夠提供換位思考角度，鼓勵願意努力的年輕人，支持願意過平凡生活的人。
律師事務所合夥人、小紅書職場博主劉思遠進行分享。俞靖 攝
“現在我們村裏的阿姨都喝咖啡，還喝美式。”浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫通過互聯網帶動小杭坑“出圈”，撬動起夏陽村更多的資源。在他看來，村裏的爺爺奶奶更自信了，獲得感更強了，對外來的事物接受能力也變強了。作為一名村支書，鮑鑫深刻體會到，利用好互聯網平台能讓鄉村發展事半功倍。我們不再需要喊口號，而是用真實、生動的故事，與大家真誠溝通，吸引更多人關注鄉村、參與鄉村建設。
浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫進行分享。俞靖 攝
保利中國工藝，大山裏的星空音樂會發起人王楠分享，經過180個日夜接力、聯動千所高校，全網徵集了2000多首原創歌曲，在去年9月，音樂人攜手大學生志願者共赴大山深處，舉辦了一場難忘的星空音樂會。漫天繁星見證了夢想的發芽，百萬人通過直播收穫了滿滿的感動。她表示，今年還會走進大山，讓這片星空下的歌聲唱得更遠、更響、更有力量。
保利中國工藝，大山裏的星空音樂會發起人王楠進行分享。俞靖 攝
寶貝回家志願者協會志願者梁英瑛以“志願者餘生”的身份，見證了無數尋親人的執着與淚水，也陪伴了100多個失散家庭走向團圓。在寶貝回家，她曾見證無數個擁抱，也讓志願者“餘生”這個身份有了更珍貴的價值。今天仍有很多人在尋親路上，希望有更多力量加入進來，助力更多重逢。
寶貝回家志願者協會志願者梁英瑛進行分享。俞靖 攝
“星球計劃”足球公益項目發起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜在官宣退役那天，發起了“星球計劃”足球公益項目，在社交媒體發佈公益短視頻彙集善款，並通過網絡直播記錄公益課堂的全過程。希望把這項運動平等地帶給更多偏遠地區兒童，讓他們擁有更多機會，也為中國足球的未來爭取更多可能。她下定決心要守護這些小孩的足球夢，因為相信每個在綠茵場上閃閃發光的孩子，以後也會在屬於他們的舞台上星光閃耀。
“星球計劃”足球公益項目發起人、前中國女足國家隊門將趙麗娜進行分享。俞靖 攝
會上，2025年正能量行動內容共創計劃暨“石榴花開八桂情 籽籽同心廣西行”主題活動啓動。(完)