世界消費潮流裏的中國風
2024年底，博衍研習會在法國巴黎舉辦漢服相關活動。
受訪者供圖
泰國曼谷一家商場內，顧客在霸王茶姬櫃枱前等待取餐。
本報記者 劉 慧攝
在巴西馬瑙斯TCL電視生產車間內，員工在組裝電視。
本報記者 時元皓攝
在埃及開羅極氪汽車門店內，當地顧客體驗新款車型。
本報記者 沈小曉攝
中國國潮服飾掛進法國衣櫥，東方美學與西方時尚巧妙融合；中式美食走紅泰國市場，獨特風味俘獲當地食客；智能家電融入巴西消費者家居生活，科技魅力提升生活品質；電動汽車駛上埃及街頭，綠色出行引領新風尚……近年來，越來越多文化賦能、科技創新的中國產品走向全球市場，贏得海外消費者的青睞，成為他們衣食住行中的一部分。
衣
國風服飾，掛進法國衣櫥
本報記者 尚凱元
春日漫步法國巴黎街頭，多家成衣品牌的櫥窗中悄然增添了“新中式”元素：刺繡點綴衣襟，盤扣裝飾袖口，斜襟勾勒曲線。這些漢服元素與法式風格巧妙融合，成為新一季流行趨勢，吸引着各國消費者目光。
塞納河左岸，藝術氛圍濃厚的維爾訥伊街中，一家名為“莨之家”的店鋪人流如織。這是中國時裝品牌天意在海外的首家門店，主打香雲紗面料服裝。
香雲紗，又稱莨綢，被譽為紡織界的“軟黃金”，以天然植物染色與純手工製作工藝聞名，其獨特的染整技藝已被列入國家級非物質文化遺產名錄。近年來，隨着中國文化“出海”的熱潮，這一傳統面料逐漸有了“國際範兒”。自2001年起，天意品牌便致力於在海內外推廣香雲紗。法國時裝學院已連續15年將天意香雲紗納入可持續奢侈品案例研究。今年，在法國第一視覺面料博覽會上，香雲紗首次亮相核心奢侈品面料展區，完整展示了從桑樹種植到手工織造的工藝流程。
走進“莨之家”店鋪，香雲紗外套、連衣裙、包袋整齊陳列，設計風格既保留東方韻味，又融入西式剪裁的優雅。一位名叫林恩·雅普的當地顧客分享道：“我一年前發現‘莨之家’店鋪，如今已成為忠實粉絲。香雲紗的製作技藝中所傳遞出的可持續發展理念，值得推廣。”
這些年，漢服文化在海外收穫了越來越多的粉絲。成立於2008年的巴黎博衍漢章傳統研習會（以下簡稱“博衍研習會”）致力於推廣漢服，會員已超700人。每年農曆三月，博衍研習會都會在巴黎南郊國璽公園舉辦櫻花上巳節活動。滿園粉櫻中，中法兩國漢服愛好者身穿中國傳統服飾，撫琴品茗、投壺競技，沉浸式體驗中華傳統文化之美。
今年春節，第六屆法國漢風新春盛典《漢韻華章》在巴黎13區政府禮堂舉行。許多當地民眾慕名而來，在場外排起長隊。博衍研習會創始人仲月茹欣喜地發現：“如今‘漢服’一詞的中文發音已被許多法國人熟知。”
法國國立東方語言文化學院中文系學生塞巴斯蒂安是博衍研習會的會員。他告訴記者，通過學習漢服知識，自己對中國文化的理解更加深入。在品茶、臨摹書法時，身着漢服讓他更容易融入東方美學的氛圍。“漢服不僅是一種服飾，更是一種文化符號，是東方美學的具象化表達。”塞巴斯蒂安説。
食
品牌餐飲，走紅泰國市場
本報記者 劉 慧
傍晚時分，泰國首都曼谷通羅區的街頭熱鬧起來。走進磁器口火鍋店，映入眼簾的是一片粉色空間，牆壁、桌椅、樓梯都是深淺不一的粉色，兔子、熊等玩偶隨處可見。店門口，一個抱着火鍋的玩偶憨態可掬，迎接着絡繹不絕的食客。
雖然還沒到晚餐高峯期，店內已有不少顧客入座。泰國女孩坦雅熟練地點了鴛鴦鍋，一半是紅油翻滾的麻辣鍋，一半是香氣撲鼻的金南瓜湯鍋。“這是我第三次來吃了！”她笑着告訴記者，“這裏的鍋底味道濃郁，飯店環境也特別好，朋友們都喜歡來這兒拍美美的照片。我特別愛吃火鍋和酸菜魚，現在越來越多的中餐館開到泰國，我們的選擇更多了。”
泰國磁器口火鍋創始人聞智告訴記者，他已經在曼谷開設6家門店，目前還有5家正在裝修中。“這幾年，‘麻辣風’餐飲在泰國的熱度高漲，磁器口火鍋的門店數量和銷售額都在穩步增長，今年我們計劃加快開店步伐。”聞智説。
不僅是火鍋，張亮麻辣燙、太二酸菜魚等中國餐飲品牌近年來紛紛進入泰國市場。每當飯點，這些飯店門口總是聚滿了等待就餐的食客。
泰國《曼谷郵報》報道稱，如今在曼谷的每個商業區，都能看到掛着中文招牌的中餐館，從雲南、廣東的家常菜，到川式火鍋、重慶烤魚，各種中餐菜式應有盡有。
奈雪的茶、霸王茶姬等中國茶飲品牌也在泰國迅速走紅。2024年8月，奈雪的茶在泰國開設首家全球旗艦店，開業短短3天，營業額便突破100萬泰銖（1美元約合34泰銖），創下該品牌海外銷量紀錄。
在曼谷一家霸王茶姬門店櫃枱前，泰國女孩拉達娜正和朋友討論該點哪款茶飲。最終，她選擇了招牌產品“伯牙絕弦”。“口感清爽，特別符合年輕人的喜好。”她舉起飲品，拿着手機拍照。
記者注意到，櫃枱後方放滿了等待配送的外賣袋，外賣平台上的訂單源源不斷。許多泰國消費者已經習慣在家或辦公室直接下單，足不出户就能品嚐到來自中國的美味。
《曼谷郵報》分析指出，泰國中餐廳蓬勃發展既得益於大量中國遊客的湧入，以及在曼谷經商、求學的中國人數量不斷增長，更重要的是，諸如川式火鍋等中國餐廳的風味受到泰國食客普遍認可，尤其是追求新鮮口味的年輕人對其青睞有加。
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智能家電，融入巴西家居
本報記者 時元皓
回家前，手機遠程開啓空調；到家後，語音控制電視啓動……隨着科技發展，智能家電正逐步改變人們的生活方式。在巴西，中國品牌智能家電正以技術優勢和本土化戰略，受到越來越多當地消費者青睞。
走進巴西大型商超，TCL、美的、格力、海信等中國品牌的電視、空調、冰箱、洗衣機等商品琳琅滿目；在當地電商平台上，這些品牌也頻頻位列熱銷榜單。
巴西媒體近日報道，儘管進入巴西市場不到十年，TCL已成為在巴西最暢銷的電視品牌之一。“TCL電視在巴西的市場佔有率已達18.8%。從鮮有人知到如今的家喻户曉，TCL憑藉過硬的產品質量，成為巴西民眾最信賴的家電品牌之一。”TCL巴西分公司市場總監陳磊表示。
在里約熱內盧的一家電器商店，記者遇到了正在TCL櫃枱選購空調的當地居民科魯茲。他希望選購一台智能空調，能夠與家中其他智能家電實現互聯。“過去買空調只看製冷效果，現在的家電都有許多創新功能。我選擇TCL是看中了它的智能化設計，應用場景更多、使用也更方便了。”科魯茲説。
除了空調、電視等大型家電外，中國品牌小型智能電器同樣深受巴西消費者歡迎。在里約熱內盧的一家小米官方店內，掃地機器人、空氣炸鍋、投影儀、空氣淨化器等產品吸引了不少年輕消費者駐足。正在店內體驗的大學生卡約説：“我已經買了小米電子秤和智能手環，每次路過都忍不住進來看看有什麼新品。今天發現一款寵物自動餵食器，很有意思！”截至2024年底，小米集團已在巴西開設6家官方店，並通過與零售商合作建立近1萬個銷售點，市場版圖持續擴大。
中國家電品牌為何能在巴西熱銷？小米店員米歇爾向記者分享了他的觀察：“巴西人對智能家電的需求日益增長，中國家電品牌更新迭代快、功能豐富。每天都有顧客來店裏諮詢掃地機器人、咖啡機這類便捷好用的小家電。”
在積極搭建銷售網絡的同時，中國企業也在大力推進本地化生產。去年12月，美的集團位於波蘇阿雷格里市的冰箱和洗衣機工廠已進入量產新階段；海信集團則在去年5月實現了電視和空調的本土化生產。巴西瓦加斯基金會經濟學家夏華聲表示：“中國企業具備產業鏈優勢，如今‘中國智造’飛速發展，中國智能家電在全球市場的競爭力持續增強。”
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電動汽車，駛上埃及街頭
本報記者 沈小曉
埃及首都開羅，街頭熙熙攘攘，車輛川流不息。繁忙的主幹道上，越來越多的電動汽車正悄然改變着這座城市的出行方式。
不久前，中國電動汽車品牌極氪在開羅開設了首家門店，展廳寬敞明亮，多款車型一字排開。42歲的埃及工程師阿卜杜拉推開店門，徑直走到極氪001車型旁，迫不及待地坐進駕駛艙。大尺寸中控屏、全液晶儀表盤、阿拉伯語和英語雙語的智能語音助手……各種內部設計讓他眼前一亮。“科技感太強了，這跟我以前開的車完全不一樣。”他一邊感嘆，一邊向銷售顧問詢問車輛續航里程、充電方式以及售後服務等問題。
試駕結束後，他滿意地點頭，“這車開起來順滑、安靜，動力也很足。更重要的是價格合理，充電也越來越方便。”考慮一番後，他決定下單。
如今在埃及，像阿卜杜拉這樣的電動汽車消費者越來越多。“最近一年來，燃油價格不斷上漲，很多客户開始考慮購買電動汽車。”當地汽車銷售阿米爾告訴本報記者，如今每10名購車者中，至少有3名會詢問電動汽車。“比亞迪、吉利、名爵等中國品牌車型豐富、價格親民、續航能力強，很受消費者歡迎。”
埃及政府近年來大力推廣新能源汽車，出台了一系列優惠政策，包括電動汽車“零關税”進口、購車補貼以及大規模擴建充電網絡等。截至目前，埃及已建成超過1200個充電站。根據埃及汽車產業本土化戰略，到2030年，電動汽車佔該國汽車總量的比例將提高至10%。
隨着市場需求不斷增長，埃及政府積極吸引外國車企在當地建廠，以推動電動汽車產業本地化發展。中國企業敏鋭地捕捉到這一機遇，加快了在埃及的投資步伐。2024年，埃及GV投資公司與中國一汽集團達成合作協議，計劃今年上半年在埃及組裝生產多款車型。北汽集團也在2024年10月與埃及阿爾坎公司簽署協議，將在埃及建設一座佔地12萬平方米的電動汽車製造工廠，預計2025年底投產。
埃及副總理兼工業和交通部長瓦齊爾表示，與中國企業合作將助力埃及成為區域工業中心，提高該國汽車製造業本地化水平，並創造大量就業機會。
“中國是全球電動汽車行業的領導者。”埃及汽車行業專家加邁勒·阿斯卡爾表示，埃及電動汽車市場正在快速擴大，埃中雙方在新能源領域的合作前景廣闊。