一份打卡清單，挖掘城市“寶藏”
踏上一次旅行，解鎖一座城市，你會選擇怎樣的“打開方式”？今天的年輕消費者給出的答案是：帶上一份清單去“打卡”。
這份清單上，有冷門景點，有網紅書店，有寶藏雜貨鋪，也有“蒼蠅館子”。循着清單探索城市那些美好而小眾的角落，體現了中國城市年輕人對於個性化體驗和新潮消費的獨特追求。
“種草”來源更多樣——
一款遊戲、一條短視頻，激發“説走就走”的靈感
3月初的一個傍晚，家住北京的遊戲玩家郭偉打開電腦，開啓了《黑神話：悟空》之旅。
“早就聽説這款遊戲製作精良，我最近才開始玩，果然很有意思。”沉浸遊戲幾天後，郭偉在社交媒體上搜索起《黑神話：悟空》的取景地，最終鎖定了位於山西臨汾北部的一個小縣城——隰縣。
“我在小紅書上做攻略，整理了一份打卡清單。”郭偉展示了自己的旅行計劃：週六一早，從北京坐高鐵出發，4個多小時到臨汾；到高鐵站後，就近租車，下午開車去壺口瀑布。看完瀑布，開車到隰縣，晚上逛逛夜市，嚐嚐當地知名的玉露香梨。週日一早，出發去遊戲取景地小西天景區。逛完景區，下午再開車回臨汾，坐高鐵回北京。“這樣一個週末下來，不算太累，也能把有名的地方都打個卡。”郭偉説。
“跟着悟空遊山西”“跟着遊戲去打卡”，這樣別出心裁的種草方式，成為“郭偉”們選擇旅遊目的地的靈感來源之一，也帶動了原本冷門的旅遊地迅速“出圈”。以隰縣為例，僅去年十一假期，隰縣7天內就湧入了9.1萬名遊客，幾乎相當於全縣人口。
上海姑娘賀曉最近也體驗了一場臨時起意的出行。“我是資深美食愛好者，喜歡刷探店視頻，經常跟着這些視頻去外地打卡美食。”賀曉説，前不久，她刷到幾條貴州小吃的種草視頻，越看越“上頭”，當即訂了週末去貴陽的機票，“週六落地後，我和朋友打車直奔一家地攤火鍋店，晚上又坐動車到安順，在當地夜市一路‘逛吃逛吃’，一個週末就胖了3斤。”
從過去流行的地方推介、親友間口耳相傳，到現在一款遊戲、一條短視頻就能激發“説走就走”的靈感，城市文旅消費的種草模式正發生着明顯轉變。
“小紅書、抖音等社交平台，依靠其海量用户內容和算法推薦系統，精準觸達年輕消費羣體，成為‘種草’旅遊地的重要來源。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇分析，從呈現形式看，圖文、視頻、直播等形態，豐富了用户“看見”城市的渠道。同時，跨界融合成為旅行種草新趨勢，“文旅+美食”“文旅+電競”等模式，創造出新的消費場景，對消費者釋放出強大引力，進而帶動出遊市場蓬勃生長。
打卡內容更深入——
從遊覽網紅地到追求小眾，在目的地“像當地人一樣生活”
逛菜市場、泡茶館——在林一然的四川成都打卡清單上，列着這兩項計劃。“我小時候和父母去過成都，很喜歡這座城市。”林一然説，這次故地重遊，她想更深入認識成都。菜市場和茶館，就是她主要的打卡地。
青羊小區綜合市場裏，藏着很多地道美食，素椒雜醬麪、肥腸粉，都是當地人吃了多年的口味；玉林菜市場，攤主們服務細緻，堪比“菜市場界的海底撈”；觀音橋菜市場菜品新鮮，價格實惠，逛完菜場還能在周邊公園走走……談起這趟出行，林一然如數家珍：“這種打卡方式很接地氣，不僅能直觀瞭解當地人的生活方式，還讓我意外發現了不少寶藏鋪子。”
從遊覽網紅打卡點，到深入挖掘城市“寶藏”，如今，越來越多消費者把目光投向更小眾的個性化體驗。根據旅遊平台馬蜂窩發佈的《年輕旅行者觀察報告》，受訪者中拒絕盲目跟風前往網紅目的地的比例高達81%。中國社會科學院旅遊研究中心等機構聯合發佈的《旅遊綠皮書：2024—2025年中國旅遊發展分析與預測》顯示，旅遊需求正朝着高度縱深化和體驗化的方向發展。城市漫步、城市騎行的興起以及各地早餐攤、菜市場和夜市的火爆，都表明遊客更傾向通過生活化、沉浸式的方式深入城市，探尋城市背後的歷史文化。
順應消費者的打卡偏好，商家也開始挖掘新的商機。
去年初，雲南姑娘李雯回到故鄉麗江，開了一家客棧。客棧開張前後，不少親友向李雯拋出同樣的問題：麗江火了這麼多年，按説文旅市場早就飽和了，為啥還要在這兒開客棧？
“麗江雖然一直火，但是大家喜歡的重點在變。”李雯解釋，過去，人們到麗江，大多衝着遊古城而來，拍拍照、走走茶馬古道，就算“到此一遊”。現在，更多生活在大城市的年輕人追求“返璞歸真”，“深入體驗當地文化，‘像當地人一樣生活’，受到更多人青睞”。為此，李雯在大量市場調研的基礎上，把自家客棧定位成“住宿結合文化體驗”服務商——和客人一起烤餌塊，介紹雲南的飲食文化；去咖啡基地品嚐不同口味的咖啡豆，瞭解咖啡豆知識……“這種深度遊模式，吸引了很多國內外的旅遊愛好者，來往間，我還和很多客人成了好朋友。”李雯説。
清單列表更豐富——
個性化定製，實現城市與消費者的“雙向奔赴”
迎合消費者個性化的旅行體驗，如今，各地積極創新，推出一系列小眾目的地打卡清單。
4月18日，第十五屆北京國際電影節將在北京拉開帷幕。結合北京電影資源豐富、取景地多的特點，北京市策劃推出了前門大柵欄·中國電影尋根遊、影都懷柔·光影生活美學遊、郎園Station·電影活動打卡遊等12條“跟着電影去旅遊”線路。
“每年北影節，我都會專門從天津來北京看電影，今年準備走走‘中國電影尋根遊’路線。”電影愛好者徐濤傑種草了這個打卡清單：從前門大街出發，前往杜莎夫人蠟像館；再到正陽門箭樓，逛逛電影《邪不壓正》取景地。而後，沿着前門三里河，逛到位於北京坊的保利國際影城，再去大觀樓影城，參觀第一部中國電影《定軍山》放映地。接着，漫步楊梅竹斜街，感受北京胡同韻味；在豐泰照相館舊址，瞭解中國最早的電影製作機構。最後，在西單大悦城首都電影院，欣賞電影節期間展播的中外電影。
來到山東德州，“暢遊德州 樂享週末”17條主題旅遊線路可供遊客參考，包括遊原真運河、覽黃河風光、溯兩河美景等。“線路以‘小而精、近而美’為特點，串聯起德州歷史、生態、民俗、美食等多元體驗，全方位滿足市民遊客的個性化需求，助力建設富有創造力、吸引力，年輕人喜歡的城市。”德州市文化和旅遊局市場推廣科科長郭彥説。
看全國，還有不少“寶藏”打卡路線：在四川，“跟着哪吒遊四川”主題系列旅遊線路發佈，串聯當地自然風光和三星堆博物館等歷史文化；“湖北十大露營指南”近日發佈，為遊客提供豐富多元的休閒露營選項……這些特色線路，豐富了產品供給，更有望為城市經濟增長注入新動能。
針對年輕消費者打卡城市的行為轉變，城市還能從哪些方面發力？洪勇認為，各地可以通過打造城市IP、挖掘城市文化內涵等，繼續提升城市知名度，並滿足消費者對深度文化體驗的需求。“還要善用社交媒體，加強文旅內容營銷，爭取打造爆款內容。此外，將科技、體育、藝術等元素融入文旅產品，創造新穎的消費體驗，從而促進城市經濟進一步向好發展。”洪勇説。