從觀看到參與，快手讓體育成為億萬人的生活方式

【環球網科技報道 記者 秦耳】從江河湖海到方寸屏幕，大豪夫婦以遊釣之名，書寫自媒體時代的“漁樂”傳奇，他們用鏡頭記錄的不只是釣魚的樂趣，更是一種自由探索的生活態度。作為一名資深的路亞創作者，大豪夫婦的視頻打破了傳統釣魚內容的嚴肅性，以“帶女友遊釣全國”為主線，通過“技術高超卻屢屢釣不到魚”的反差呈現手法，在快手獲得超285萬老鐵釣魚內容愛好者的青睞。從在雲南邊境尋找稀有藍色神仙魚種的探險，到深入俄羅斯無人區挑戰冰釣的極限體驗，這些充滿未知與戲劇性的內容，既展現了專業釣手的素養，又通過女友視角的互動增添了生活氣息，彷彿他們就是你身邊那對熱愛釣魚的朋友，他們不僅重新定義了釣魚內容的創作邊界，更是以真實有趣的人格魅力通過自媒體年入超百萬，成為了更被老鐵買單的路亞大神。

無獨有偶，年近六旬的健身教練“五哥”在快手5年、從一開始記錄自己每日跳操過程到教授健身操，積累了越來越多的粉絲。如今，在“五哥” 對運動的熱愛的帶動下，近2000個“夢操”支隊及粉絲號在快手活躍起來，越來越多的人在他的帶動下加入了健身操的行列，也讓更多人因“夢操”而打破了對中老年人的固有偏見。

體育運動，是人與人與生俱來的紐帶。綠茵場上的奔跑，總會讓場邊人熱血沸騰。曾幾何時，網絡中總有一股聲音認為“宅文化盛行下，體育已死”。實際上，人類對競技體育的追求並沒有磨滅。只不過，隨着社會科技的發展，在越來越碎片化的生活工作節奏與傳統媒介下的體育敍事，分歧越來越大。然而，人們對體育的熱愛沒有變。如今，更多的體育運動傳播在短視頻上反而煥發出“第二春”。這也印證了包括徐亮、孫繼海等諸多青訓教練在短視頻平台上得到了更多的關注，從而在社會中引發人們對於青訓的關注。

目前，僅在快手站內就擁有規模可觀的泛體育用户。在快手消費體育內容的月活躍人羣規模為5.2億—有近四分之三的用户月均消費體育內容，每天平均有2億用户關注着豐富的體育內容，平台體育內容視頻點贊量超過80億（2023年底），76%的體育內容興趣用户都會有各式各樣的運動習慣，這也印證了參與運動的人更關注相應的體育內容。

據悉，在2023年，在快手上發佈體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人，最新數據顯示，體育垂類的萬粉創作者規模達6.1億，跨界作者生產的體育內容佔比達到40%。

正如快手內容運營部負責人黃咪咪在2025快手體育生態共創大會所言，體育在短視頻上不僅是觀看，更多是參與，參與是我們體育精神的雙向奔赴。數據顯示，北京冬奧“包墩到户”活動參與人次達13.6億；快手村BA系列活動累計覆蓋超千萬線下人羣；在快手記錄村BA的作品數超10萬，記錄NBA賽事內容的作品數超20萬。羣眾體育賽事也在這裏生長、壯大，快手接入羣眾賽事開播場次同比增長160%。

龐大的觀看用户以及創作作品，讓快手意識到，體育這個細分領域正在形成完整的“UGC生態”。為了讓這個生態擁有更多的體育資源以及可以“自我造血”的能力。從合作全球50+個頂級賽事，到打造快手村BA等大眾體育內容，快手體育搭建起“內容金字塔”，讓每位用户都能在此找到自己的“主場”。數據顯示，2024年，快手萬粉以上體育創作者超6.1萬，和超170家品牌合作。

在這次快手體育生態共創大會，快手更是與NBA中國宣佈達成新週期戰略合作。快手依託版權資源搭建起NBA內容創作生態體系，此前合作週期內，快手簽約超5000名二創作者，吸引超9000萬NBA興趣用户，NBA相關內容的日均播放量超2.2億。未來，快手將攜手NBA持續為平台創作者提供NBA賽事素材，並支持內容二創；打造包括賽事系列內容、NBA自制綜藝、微短劇、球星直播互動節目在內的多元化內容矩陣；同時將作為“NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴”進行賽事轉播和推廣，並聯手打造系列線下活動以及羣眾體育賽事IP，助力全民運動。

與此同時，為進一步推動體育生態發展，快手推出“體育星穹年度計劃”，未來一年將投入約200億流量以及5000萬現金，持續探索全品類羣眾體育內容，深度合作職業體育賽事IP；同時，面向全量創作者，快手將進行全週期扶持，並孵化體育內容創作者“標杆案例”，助力創作質量提升。

這讓我們意識到，在新媒介與傳統體育的推動下，快手正在構建了一個多元、繁榮、充滿活力的體育生態。頂級賽事與羣眾體育交相輝映，創作者與觀眾深度互動，地域特色與體育精神完美融合。正如黃咪咪所講，快手的努力也是為了，從觀看到參與，從參與到記錄，讓快手體育能夠真正成為一種生活方式。或許這就是短視頻的意義，讓每一個人的故事都被更多人“看見”。