晶採觀察丨燃激情！“賽事經濟” 撬動消費新支點

最近的幾場馬拉松賽事，你參與了嗎？如今，賽事經濟發展迅速，逐步成為拉動經濟增長的新引擎。就在剛剛過去的3月，全國各地共舉辦了不同級別的馬拉松比賽約90場，參賽選手破百萬人次；而短短三天的F1中國大獎賽，上海國際賽車場迎來22萬人次觀賽客流，預計可為當地帶來收益超50億元……

全國多地體育賽事人氣高漲，從觀賽到體驗，賽事經濟不僅充分激活上下游全產業鏈，也正重構全鏈條消費場景。譬如，被稱為“最美賽道”的武漢馬拉松，今年專設了20多處櫻花打卡點位，以省博物館的玉器漆器文物為靈感設計的獎牌，也讓參賽者切身感受荊楚文化，吸引大家從“參加一場賽”到“玩遍一座城”。

除了上下游產業鏈的延伸拓展，體育賽事還可以聯動看似不相干的產業迅速升温。譬如，貴州銅仁梵淨山馬拉松以山水為賽道背景，賽道旁展示苗銀服飾，補給站提供本地特色美食，將競技與非遺展示相結合，既讓賽後遊客留存率顯著提升，也能讓大家近距離感受非遺文化的魅力。

“賽事+文旅”本質上都是服務業，“賽事經濟”在加速度拉動消費的同時，更要好事辦好。期待更多地方取長補短、因地制宜，堅持以人為本，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章，把紅紅火火的賽事流量轉化為居民和遊客滿滿的獲得感。

編審：伍剛

統籌：劉娜 姜葳

記者：王晶

拍攝：魏浩宇

剪輯：範博韜

設計：李自然