“銀髮族”追劇很舒心

吃完午飯，家住北京市海淀區的70歲老人盧建華熟練地掏出手機，打開一款視頻APP，用投屏功能在電視上看起了《英雄兒女》。“我們這歲數，就喜歡看一些老電影、懷舊的劇。你看，現在我一打開軟件，推薦的都是我們老年人喜歡的，多省心！”

記者發現，盧大爺所用的是視頻APP提供的“長輩功能”。近年來，不少網絡視聽平台不斷升級適老化功能，在AI（人工智能）、大數據等技術的加持下，幫助更多老年用户更便捷地享受網絡視聽服務。

AI升級“大字幕”

自2023年底工業和信息化部印發《促進數字技術適老化高質量發展工作方案》以來，多家網絡視聽平台已上線“長輩模式”“大字模式”等適老化功能。但在實際使用中，老年用户仍可能遇到一些問題，比如功能選擇路徑太深，高齡用户不易發現；再比如“大字版”只是放大了系統操作選項的字體，而視頻產品的字幕內容仍無法放大，老年人看劇時仍看不清字幕等。

如今，隨着AI技術更廣泛地應用，網絡視聽平台的適老化功能實現了進一步升級。

“老年用户喜歡看的老電影，有的原生字幕會出現模糊不清、字體太小等問題。我們利用AI技術，將傳統硬字幕升級成為可以自定義修改的外掛字幕。這就在不影響手機內存和視頻畫質的前提下，滿足了長輩們依據自己視力情況，靈活調整字幕大小的需求。”優酷“銀髮劇場”產品負責人王媛告訴記者，該平台在去年5月將“長輩模式”升級，推出面向老年用户的“銀髮劇場”服務，其中，大字幕功能最受用户喜愛。

王媛介紹，在技術層面，單獨為影視劇製作外掛字幕，主要依靠AI與OCR（光學字符識別）和ASR（自動語音識別）等技術的結合。“OCR技術能從畫面中，把文本信息提取出來，ASR技術可以把語音轉化為文本，輔助對字幕內容進行準確性匹配。再結合我們自主研發的外掛字幕的引擎，無論是經典老片還是最新推出的熱門劇集，都可以單獨配置出清晰、準確的大字幕，有效提升老年人的觀影體驗。”

“是兒子幫我設置的‘銀髮劇場’功能，我覺得很不錯！”年過六旬的北京市西城區居民張金蘭告訴記者，她有點老花眼，但平時依然愛好追劇，是不少熱門影視劇的粉絲。“大字幕功能非常適合我們老年人，讓我在手機這麼小的屏幕上追劇也不費勁了。”

用AI製作外掛字幕，在研發初期也有一些技術難點。

比如，有的古裝類型電視劇字幕裏有一些生僻字，這是傳統OCR技術難以識別的。“針對這種情況，我們製作了一個影視垂直領域的數據庫，對AI進行訓練，直到它能準確識別生僻字。”王媛介紹，該功能在上線之初，AI製作出的外掛字幕準確率還比較低，需要人工花費半小時左右的時間進行審核校對。但隨着數據的完善、算法的迭代，現在AI製作字幕的準確性越來越高，後期審核只需幾分鐘即可完成。

外掛字幕製作效率的不斷提升，讓老年用户可看的片源越來越豐富。

據介紹，目前優酷“銀髮劇場”已有超300部、1萬集以上的大字幕影視作品，並以每月100集左右的速度持續擴容，涵蓋了電視劇、電影、紀錄片等多個類別。

貼近需求做研發

除了大字幕，“銀髮劇場”還開發了更多貼近“銀髮族”需求的功能。

例如更適合老年人的聲音效果。

“隨着年齡增長，老年人對高頻聲音的敏感度會逐漸下降。另外，老年用户可能心臟承受能力較差，在看劇時最好要避免場景音效忽大忽小的聲音變化。基於這些考慮，我們特製了一款長輩音效。”王媛介紹，“銀髮劇場”利用算法補償，對高頻段音頻信號做了增強處理。同時，結合動態音頻範圍調整技術，壓制音量過高的頻段、提升音量過低的頻段，讓影視劇的整體聲音更加均勻化，老年用户聽起來會更加舒適。

許多影視劇中會用到大量背景音樂。而對聽力有所下降的老年用户來説，他們更希望能聽清楚每一句人物對白。為此，長輩音效特別針對人物對話片段，將人聲部分的音頻信號做了增強處理，並採用背景降噪技術，將背景音、環境音降低，讓老年用户看劇時能聽得更清晰。

再比如更符合老年用户興趣的影視內容推薦方式。

“我們通過優化AI算法，幫助老年用户更快地找到他們感興趣的影視內容。”王媛向記者講解，“銀髮劇場”精選了3000多部站內優質的影視內容，包括經典電影、體育賽事、曲藝節目等類別；再加上算法基於個人使用習慣進行的內容個性化分發，實現了老年用户一打開界面，就能直接看到感興趣的內容推薦，減少了他們的搜索流程。

在整個交互界面的設計上，“銀髮劇場”力求精簡，讓老年用户能輕鬆“玩轉”。

“有的功能老年用户使用頻率低，所以我們進行了功能提煉。比如在操作界面上，將長輩們常用的‘切換選集’等功能做了放大處理，降低老年用户的操作門檻。在搜索界面中，重點強化了語音搜索，減少打字的交互成本。”王媛説。

為了讓用户更便捷地找到“銀髮劇場”，優酷設置了在首頁搜索“銀髮劇場”即可直達的入口。王媛表示：“今年，我們還同部分手機廠商進行合作，只要用户在手機系統裏設置了簡易模式、長輩模式等，那當他下載、打開優酷APP後，就會直接看到一個引導彈窗，詢問是否需要將軟件切換為‘銀髮劇場’模式。這能幫助更多對手機操作不熟練的老年人使用該功能。”

盧建華和張金蘭都告訴記者，“銀髮劇場”功能很不錯，讓老年人看劇看得更舒服了。但他們也提出了一些針對功能升級的建議。盧建華希望，該劇場能繼續豐富影視內容供給，增加一些紀錄片等，滿足更多老年人的精神文化需求。張金蘭覺得，一些被精簡掉的功能可否再增加回來，比如保留調整視頻倍速等功能。

對此，優酷首席運營官吳倩表示，後續“銀髮劇場”將持續豐富內容儲備、優化產品體驗。

銀髮消費潛力足

以“銀髮劇場”為代表的視頻平台適老化功能，是落實信息適老化改造的積極嘗試。

北京大學中文系教授張頤武認為，“銀髮劇場”的推出是AI時代文藝創新的有益探索，標誌着視頻平台在適老化服務方面邁出了重要步伐。隨着技術的不斷升級迭代，“銀髮族”的精神文化需求應得到更多關注。

“最初推出‘銀髮劇場’功能，我們更多是從公益角度出發的。”阿里大文娛公益負責人陳豔玲表示，隨着人口老齡化程度繼續加深，對網絡視聽平台來説，關注老年羣體的文化消費需求、提高“銀髮族”文化消費體驗，變得愈發重要。

“老年用户需要怎樣的‘長輩模式’？開發團隊從自己的爸爸媽媽、爺爺奶奶開始做調研，觀察他們使用視頻平台的習慣，詢問他們遇到過的困難，最終做出的產品，就是想讓老年用户不被時代潮流落下，想追什麼劇就追什麼劇。”陳豔玲説。

除了公益影響，“銀髮劇場”還帶來了經濟效益。該功能的推出，為平台業務增長帶來了一定助力。

據統計，自“銀髮劇場”功能上線到今年1月底，優酷平台50歲以上用户移動端觀看時長環比增加11%，付費佔比環比提升12.7%，大屏端環比提升5.6%。陳豔玲認為，適老化功能的完善和為老年用户搭建的內容專區，提升了老年用户的付費意願。

當前，發展銀髮經濟大有可為。有相關測算顯示，目前中國銀髮經濟規模在7萬億元左右，到2035年銀髮經濟規模有望達到30萬億元。

今年的《政府工作報告》提到“大力發展銀髮經濟”。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提到“釋放銀髮消費市場潛力”。

“政策和市場都在支持銀髮經濟發展。我們希望通過打造令老年用户滿意的功能，抓住這一發展機遇，滿足‘銀髮族’的消費需求，讓更多老年人暢享網絡視聽服務。”陳豔玲説。