新西蘭媒體討論：美術館如何實現盈利？

新西蘭廣播電台3月31日報道，原題：“為藝術而藝術”？如何在保持純粹性的同時實現盈利  新西蘭奧克蘭市市長韋恩·布朗曾批評奧克蘭美術館的客流量“堪比街角便利店”，缺乏經濟效益。市長的言論凸顯一個現實挑戰：當藝術文化的價值被套上經濟效益的標尺，文化機構該如何確保自己的未來？我們的研究提出“共生共創”概念——若能合理整合市場策略，市場力量與文化使命能相互賦能。

多年來，新西蘭文化機構依賴政府撥款得以隔絕市場壓力。儘管政府支持相對穩定，但缺乏連貫策略，要求改革的呼聲日益高漲。2024年有關預算大幅削減藝術經費，迫使新西蘭文化機構轉向商業模式，如贊助、門票收入和衍生商品銷售，這引發了對藝術純粹性可能受損的擔憂。

但市場原則與文化價值並非必然對立。2023年，新西蘭交響樂團推出數字平台進行直播演出、公開排練和藝術訪談；該樂團還為農場雞羣舉辦演出，以支持道德養殖，同時使自身品牌形象現代化。新西蘭交響樂團的流媒體策略不僅填補了預算缺口，更令樂團觸達更廣泛、更年輕、更多樣化的觀眾。通過這種市場驅動方式，樂團反而實現了“音樂普惠全民”的核心使命。文化團體無需將商業化視為“必要之惡”，反而能利用這種張力催生創意解決方案。

對於藝術領域的共生共創實踐，我們提出三大策略：首先，需挖掘文化產品的商業潛力。通過審慎操作，讓文化產品的商業吸引力不僅能支撐核心使命，同時減少對贊助的依賴；其次，文化機構需培養創業思維。全球藝術團體都在嘗試革新傳統商業模式，逐漸從以場館為基礎、門票為主要收入來源的傳統模式轉向線上線下混合模式；最後，文化機構需展開跨領域合作，找到財務穩定與文化純粹性的平衡點。     

全球各種案例表明：文化與商業之間並非非此即彼，而是可以將這種張力轉化為創新與韌性的基礎。新西蘭具有獨特性和經濟可行性的創意產業，完全有能力在未來社會中佔據一席之地。（作者克謝尼婭·科舍列娃等，穆弈譯）