7.9億人次！新高背後的“頂流”是什麼？

交通運輸部的最新數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，比去年同期增長7.1%，創清明假期出行量新高。

這個假期，隨着氣温回升，“春日經濟”持續升温。

賞花遊成春日“頂流”，催生了“賞花經濟”；户外運動持續火熱，騎行、露營、徒步等輕量化運動受追捧，帶動各類户外運動消費持續升温；春日觀影片單“上新”，各類演出精彩紛呈，“文化消費”熱氣騰騰。

從“顏值消費”到“健康消費”，再到“文化消費”，伴隨多元消費場景的融合煥新，“春日經濟”不斷釋放新活力。

“顏值消費”

賞花遊成春日“頂流”，技術賦能，促進“顏值消費”。

中國旅遊研究院的數據顯示，今年清明節假期，短途遊、“2小時高鐵圈”成為熱門選擇。在線旅遊平台數據顯示，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上漲46%。

近日，北京八達嶺長城迎來最美賞花季，漫山遍野的山桃花競相綻放，將蜿蜒的長城裝點成粉白相間的“花海巨龍”。

在湖南衡陽南嶽鎮，600多畝桃花競相綻放，春意盎然。遊客們或駐足欣賞，或拍照留念。

技術重塑消費新體驗，讓賞花有了不少新玩法。

上海顧村公園推出“夜間賞花”，巧妙融合光影科技、國風表演與自然景觀，打造了一場“晝夜雙景”的櫻花奇遇。

江西打造“空中賞花”之旅，遊客可以搭乘固定翼飛機或直升機，在百米雲端開啓“空中視角”俯瞰金色油菜花海。

賞花季也為鄉村農民增收拓寬渠道。

在浙江建德的大同溪口村，千畝油菜花如期綻放，當地創新推出花田火鍋、花田咖啡等消費新場景，增加村民收入；

在四川峨眉山綏山鎮李子坪，百畝李花如雪浪翻湧，主題民宿、咖啡館等多元業態與美景構建起“農旅融合”的消費新場景。

以江西婺源為例，據當地旅遊部門預計，今年油菜花賞花季，婺源縣將接待遊客530餘萬人次，帶動旅遊綜合收入超過50億元。

*而從花卉種植端來看，中國花卉市場呈現出良好的發展態勢。*中國花卉協會最新數據顯示，全國花卉種植面積138.99萬公頃，花卉產業從業人員超534萬人；我國現有近22萬家種苗花卉企業，年產值5200多億元。這些都為賞花經濟提供了堅實的基礎。

**賞花+科技、**賞花+美食……“賞花+”融合業態花樣翻新，激活了春日消費的“一池春水”。

“健康消費”

*春光正好，人們紛紛走出家門。*騎行、露營、徒步等户外運動受追捧，帶動了户外休閒裝備熱銷，推動“健康消費”持續升温。

在北京密雲的一處露營地，帳篷之下，三五好友相聚，愜意體驗户外“慢生活”。露營地負責人表示，今年清明假期的訂單同比增長20%。

全國各地圍繞“户外運動+”，拓展各種消費場景，讓遊客多留一會兒，消費也更多一點。在江蘇南京，馬拉松賽事結束後，包括餐飲美食、國潮非遺、文創產品的周邊活動也吸引不少跑友前來光顧。

在湖北武漢的一家體育用品店內，衝鋒衣、徒步揹包成了店裏的熱銷單品。某運動品牌連鎖店相關負責人介紹，3月份以來，門店的客流相比去年同期增長一倍左右，銷售額明顯增長。

*不止線下門店銷售火爆，在網絡銷售端，今年春季，户外運動相關裝備的成交額和成交量也有大幅增長。*以某知名購物平台為例，一些户外熱門運動單品，如運動手錶，成交額同比增長287%，運動外套同比增長181%，户外鞋靴同比增長144%，自行車整車同比增長131%。

面對户外消費的火爆，企業積極擴大產能，以滿足市場供應。在浙江省武義縣，一些户外用品生產企業正開足馬力生產。

中國文體協會副理事長張培生表示，從智能穿戴設備到輕量化、高強度的新材料，再到虛擬現實和增強現實技術，這些都給户外運動愛好者提供了全新的消費體驗，也為消費市場開闢了新的增長路徑。

國家發改委等部門出台的《促進户外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動户外運動產業總規模將達到3萬億元。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，未來，隨着更多入境旅遊者的到來，户外運動休閒將會發展成為中外互動、主客共享的旅遊新生活，也會更具世界範，具有更濃郁的中國風。

“文化消費”

清明假期，有人出門領略沿途的風景，也有人選擇走進電影院。

今年清明檔上映影片類型豐富、題材多樣，從現實到懸疑，從喜劇到動畫，滿足不同觀眾的觀影需求。

數據顯示，由全球知名遊戲IP改編的動作奇幻片《我的世界大電影》成為多數清明假期家庭觀眾閤家觀影的選擇，該片多人結伴觀影占比超過15%；關注特殊人羣的《向陽·花》在首映後刷新了近5年清明檔同類型影片的首日最高票房紀錄。值得一提的是，《哪吒之魔童鬧海》在清明檔再度迎來觀影熱潮。

“跟着電影去旅遊”“跟着電影品美食”等活動也以電影為媒介，帶動了文旅消費新熱潮。

日前，北京市文旅局推出了12條“跟着電影去旅遊”主題線路，成為這個清明小長假不少愛電影的遊客在北京的旅遊指南。

*除了看電影，聽一場春日音樂會也是不錯的選擇。*今年清明假日，哈爾濱文化旅遊市場持續火爆，其中文化演出精彩紛呈，哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳、哈爾濱老會堂音樂廳推出“春天的約會”城市藝術季演出。數據顯示，清明節假日前兩天，哈爾濱中央大街到訪21.2萬人次，中華巴洛克歷史文化街區到訪10.2萬人次，哈爾濱市累計接待遊客145.3萬人次，同比增長5.8%。

“春日經濟”持續火熱

2025年1月，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，從激發消費活力、滿足特色需求、擴大優質供給、培育消費場景、創新產業政策、優化消費環境等六大方面提出18條具體舉措。

各地也圍繞“春日經濟”推出一系列措施——

安徽黃山啓動“花期鄉遇 尋味山河”活動，接續實施“煙雨黃山 文旅惠民”促消費系列活動；陝西文旅惠民平台舉辦“三秦四季·約惠春天”文旅惠民活動，面向全國遊客發放四至七折文旅惠民券……政策與市場同頻共振，讓“春日限定”消費場景持續擴容。

“春日經濟”不僅僅是季節限定。各地正不斷延伸“春日+”業態鏈，積極拓展微度假、慢休閒、夜經濟等消費新場景、新產品，通過景點聯動、場景創新、業態融合，不斷放大“春日經濟”的綜合效應，目的都是將季節限定發展為全年長紅，將短暫的春日之美轉化為持久的消費動能。

從賞花遊的“顏值消費”到户外運動的“健康消費”，再到電影的“文化消費”，“春日經濟”持續火熱，也展現出中國消費市場的活力與潛力。