清明假期“流量”變增量 濃郁春意點亮文旅新意

交通運輸部4月5日發佈的數據顯示，今年清明假期首日（4月4日），全社會跨區域人員流動量為2.87億人次，較2024年同期增長9.7%。多個旅遊平台數據顯示，清明假期期間，短途周邊遊升温，“高鐵+”出遊受追捧，賞花遊成“頂流”。

專家表示，清明假期，旅客流量帶來消費增量，濃郁春意點亮文旅“新意”。在清明小長假期間出現的旅遊新熱點，有望成為全年文旅消費的先導性指標。

“坐着火車去賞花”

“清明假期前，我們適時推出了居庸關長城踏青賞花線路，假期開始前兩天報名就滿員了。”北京一家户外活動機構的負責人告訴中國證券報記者，清明賞花線路吸引的遊客年齡範圍廣，特別受全家出行的遊客青睞。

攜程數據顯示，無錫、黃山等賞花踏青熱門地在清明假期期間的訂單量分別較去年同期增長35%、50%。

“最是一年春好處”。“坐着火車去賞花”成為今年清明假期的流行模式。作為長三角出遊樞紐，上海已開通首趟G7006次賞花專列，該線路串聯蘇州周莊古鎮、無錫黿頭渚等“江南春色天花板”。清明假期期間，中國鐵路南昌局集團有限公司加開廈門至武夷山北、南昌東至婺源等熱門旅遊城市間的“追淚賞花專線”。中國鐵路武漢局集團有限公司打造“鐵路+旅遊”新模式，積極開行賞花專列、踏青專列、旅遊列車，滿足多元化旅行需求。

伴隨賞花遊熱度攀升，“體驗式”旅遊產品如採春茶、挖春筍、果蔬採摘等受追捧。攜程數據顯示，3月以來“農莊+時令採摘”關鍵詞搜索量環比上漲約50%。在途牛平台上，武夷山、徽州等地的春季遊學產品受到不少帶孩子出行家庭的青睞。

隨着踏青賞花從觀光遊覽向深度體驗轉型，中國旅遊研究院副研究員韓元軍認為，應注重當地特色資源與新興文旅趨勢的融合。優化綠色生態，滿足現代遊客對健康生活的需要，推動農產品變為旅遊商品；合理謀劃推出“賞花遊”等季節性活動，關注户外運動、低空飛行等新業態，因地制宜推出相關產品。

“療愈式”旅遊熱度攀升

足不出城，在本地民宿進行慢節奏的“療愈式”旅遊，成為今年清明假期的熱門選擇。同程旅行數據顯示，城市居民對本地民宿的預訂熱度有所增長，其中成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地的熱度居前，温泉、圍爐煮茶等體驗成為民宿創新的發力點。

短途遊同樣受歡迎。去哪兒大數據顯示，今年的清明假期出遊以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳兩小時高鐵圈內的旅客流動頻繁，也有不少旅客選擇“快閃”出境遊。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，從高鐵車窗外的繽紛花海到跨境航班的雲端追櫻，旅客假期出遊選擇更加多元。從預訂情況可看出，旅客出遊需求仍旺盛，清明假期對文旅行業和消費的帶動比較明顯。

觀影、看劇、看演唱會等文娛活動也成為“療愈式”旅遊的方式。燈塔專業版數據顯示，截至4月6日21時，清明檔新片總票房達3.14億元。去哪兒數據顯示，跨城觀演的旅客越來越多，一場演唱會將帶動周邊酒店兩成以上的預訂量增長。

與傳統文化相融合

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃、製作古風手工藝品……傳統節日的儀式感已成為年輕人過清明的靈感。

“清明假期期間，我帶女兒去了位於‘八朝古都’開封的清明上河園，和她一起做了漢服妝造，‘沉浸式’拍照打卡。”在北京工作的王琳説。

同程旅行數據顯示，北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期期間最熱門的歷史文化打卡地。不少歷史文化類景區借勢推出民俗場景，通過儀式感增強遊客對傳統佳節的文化認同。

傳統文化通過IP宣傳疊加沉浸式體驗，持續發揮影響力。同程旅行數據顯示，沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝等景區沉浸式體驗項目預訂熱度同比上漲近一倍。宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉旅遊區、牡丹江鏡泊湖景區、鎮北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區清明假期期間的熱度同比漲幅均超過兩倍。

“國內旅客的文化自信增強，傳統文化旅遊景區融合國潮、科技等元素優化表現形式，是相關旅遊產品火熱的主要原因。”韓元軍分析，傳統文化景區差異化發展的核心在於關注遊客不斷變化的需求，比如可以針對康養、青少年研學等需求進行創新，通過策劃體驗式活動增強遊客的參與感，提升遊客的文化共鳴與情感認同。