藻井冰箱貼 吸睛又“吸金”

麥穗立體金屬徽章、蟠龍藻井旋轉冰箱貼、中軸線透卡明信片……走進北京古代建築博物館（以下簡稱“古建館”）神廚院文創空間，各式各樣的文創產品琳琅滿目。“有好幾種產品供不應求，天宮藻井冰箱貼最為搶手。”古建館文物保護與發展部工作人員周海榮言語中透着自豪。

遊客絡繹不絕，收銀台前排起了長隊。“太精美了，材質和做工都很有質感！”一拿到天宮藻井冰箱貼，天津遊客劉穎彤便迫不及待打開包裝端詳。

“天宮藻井冰箱貼等產品‘出圈’走紅，離不開國家對文創產業的政策支持。”古建館館長薛儉介紹，近年來，國家高度重視文化產業發展，北京市也出台多項政策支持文創產業，其中IP授權解決了“文創誰來開發”的問題。“以往文創公司沒有文物資源，文博單位又缺乏市場敏感度，新政策突破了體制機制的阻礙，讓文物資源實現了創新性轉化。”薛儉説。

古建館面向社會公開招募文創服務合作單位。“共有18家單位報名，經過初選和路演，古建館與藝彩飛揚、禹宸翰林、格物合一等三家公司簽訂授權協議。”周海榮介紹，古建館授權文創公司利用館內文物及古建築元素開發文創產品，文創公司按照一定比例向古建館支付授權費用。

禹宸翰林創始人胡遊是天宮藻井冰箱貼的設計者。在他看來，文創設計首先要“吃透”文物的內涵。天宮藻井冰箱貼的原型是古建館的萬善正覺殿天宮藻井，每一層圓形井圈上都有空中樓閣，居中蓋井層繪製了1400多顆星星，是我國現存明代藻井中的精品。“藻井工藝精美絕倫，獨特的文化價值中藴含着豐富的經濟價值。”胡遊介紹。

“冰箱貼有上千個色塊，上色完全是手工滴膠，需要在無塵的環境中操作，確保成品不溢色、不混色、無雜質。”胡遊介紹，“由於工藝複雜、質檢嚴格，冰箱貼產量有限，經常斷貨。現在，我們運用三維建模、3D打印等技術，提高了設計和生產效率，擴大了產能，緩解了供應不足的問題。”據統計，天宮藻井冰箱貼自去年4月18日上市以來，已賣出超14萬件。

去年12月，古建館開通了線上銷售渠道。“古建館文創產品相繼在北京書市、服貿會等展出，提高了曝光率和知名度。現在，文創產品不僅在古建館文創空間、線上平台銷售，還拓展到了北京各大圖書大廈和新華書店等場所。”周海榮説。

目前，圍繞古建、農耕、中軸線等主題，古建館已開發200多款文創產品，銷售額達3500萬元，帶動設計、生產、包裝、運輸、銷售等多個環節發展，初步估算增加1000多個就業崗位。

與此同時，古建館的參觀人數也明顯增長，去年全年觀眾量達60萬人次，今年有望突破100萬人次。“珍貴的文物建築、優質的展覽、精美的文創產品吸引更多遊客，遊客增多又能提高文創產品的銷量，實現雙向賦能。”薛儉説。