市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤點

新華社北京4月6日電 題：市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤點

新華社記者王雨蕭、葉昊鳴

人間四月，春和景明。

2025年清明假期，神州大地人潮湧動，文旅市場“春”意盎然，假期消費持續升温……春日裏的中國在流動和忙碌中盡顯生機，匯聚出一幅活力四射的經濟圖景。

“假日中國”出行出遊火熱

清明假期第一天，揚州接待遊客118萬人次，其中瘦西湖景區接待遊客突破10萬人次；山西省吉縣黃河壺口瀑布景區日均接待遊客人次過萬，假期第二天更是高達1.8萬人次，同比增長達32%……

春節過後的首個小長假，全國出行出遊熱度持續攀升。來自交通運輸部的數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。滴滴出行數據顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峯時期，每分鐘叫車需求突破11萬單。

今年假期，家在浙江杭州的胡先生選擇了拼假出遊：2天年假加上3天清明假期，他安排了一家人前往雲南騰衝的遊玩行程。

不久前印發的《提振消費專項行動方案》提出“鼓勵帶薪年休假與小長假連休，實現彈性錯峯休假”。“往年清明並不是傳統旅遊旺季，但今年清明旅遊市場卻更加活躍。清明節前3天、節後2天機票預訂量明顯上漲，意味着不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬説。

在拼假出行等帶動下，清明假期出境遊熱度持續增長。其中，櫻花季疊加大阪世博會，日本大阪、東京、京都等地，成為各家平台清明出境遊熱門預訂目的地。

“受大阪世博會的帶動，大阪旅遊熱度持續走高。”春秋旅遊副總經理周衞紅説，包含世博會門票的大阪6日5晚自由行產品，4月出發班期已售罄。

旅途通達，人暢其行。“假日中國”在流動中彰顯生機與活力。

“賞花經濟”激活文旅新動能

在江蘇金湖水上森林公園，100多畝二月蘭盛開，吸引眾多遊客感受春日浪漫；在河南新鄉衞輝市，一條條公路串聯起山間美景，遊客在花海中感受春意；走進安徽省郎溪縣新和村，千畝櫻花林迎來一年中的“最美時刻”……

“趁着清明假期帶着家人來新和村看櫻花，各種文化體驗活動也很豐富，還品嚐到了當地特色農產品，孩子們玩得特別開心。”來自河北的遊客馮女士説。

這個假期，明媚春日帶動人們賞花踏青出遊熱情，“春日經濟”熱力十足。

在線旅遊平台數據顯示，清明假期“賞花”相關搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團旅行平台，露營搜索量同比增長132%；攜程數據顯示，節前一週，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區搜索量環比漲幅超80%。

假日期間，各類新業態催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約，觀賞滬上首個沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機體驗“空中賞花”的視覺震撼；在河南洛陽，赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

在北京上大學的劉星如專程到天津賞花，她手持一款立體造型的海棠花文創冰淇淋打卡拍照，“幾十元的冰淇淋，價格並不便宜，但確實好看，買的就是氛圍感！”

清明假期，隨着多地增發“銀髮列車”、景區加快適老化改造提升等，銀髮一族春日出遊熱情高漲。平台數據顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長3成，“年輕人+老年人”的“攜老遊”預訂量同比增長近20%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，“賞花經濟”等“節氣+文旅”模式是旅遊業創新產品的重要抓手之一，在激活傳統文化活力的同時，與各類新業態新模式結合，進一步打破邊界，為文旅市場注入新動能。

消費市場人氣旺活力足

“清明節三天假期的座位，早在一週前就預訂完了。”海底撈江蘇常州西太湖露營店店長告訴記者，假期預訂大多是家庭或朋友聚餐，餐廳特別推出了不同檔位的優惠套餐，滿足不同的就餐場景需要。

在山東濟南融匯老商埠，不少咖啡館、酒吧的餐飲外擺區坐滿了人。“出來玩主打放鬆和療愈，比起特種兵式‘追景點’，我更喜歡坐下來感受煙火氣。”來自菏澤的遊客張先生説。

這個清明假期，線下市場人氣火熱，餐飲、零售等各類消費持續升温。

數據顯示，清明假期北京60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；廣東地區的餐飲堂食訂單量領跑全國；假期首日，成都春熙路太古里接待遊客超過60萬人次……

甘肅啓動夏幕光影惠民消費季，向電影市場投放超20萬張惠民觀影優惠券；湖北多地依託户外露營、夜遊休閒等消費新熱點，為遊客提供層次豐富的文旅消費體驗；江蘇南京圍繞馬拉松賽事推出涵蓋吃住行遊、購物、娛樂等多重福利，激活體育消費動能……各地紛紛推出系列促消費活動，為假日經濟注入活力。

商務部消費促進司司長李剛表示，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，隨着各項擴消費政策措施持續發力，國內消費市場總體將繼續呈現平穩發展態勢。