解碼2025清明旅遊三大爆點，專家：文化賦能是核心

【環球網報道 記者 王楠】2025年清明假期，全國旅遊市場交出了一份現象級成績單——鐵路、公路、民航三大運輸板塊全線飄紅，賞花踏青、寺廟祈福、跨境出遊多線開花，傳統祭祖與現代度假碰撞出獨特火花。多個部門數據顯示，這個春日裏的短假期，竟催生出堪比黃金週的旅遊熱潮。

來自交通運輸部的最新數據，初步統計顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%，創出清明假期出行量新高。據國鐵集團有關負責人介紹，截至4月6日9時，鐵路12306已累計發售清明假期車票7432萬張。飛常準民航看板數據顯示，今年清明假期（4月4日—6日），國內航線實際執行客運航班量3.6萬班次，同比增長4%；國際及地區航線實際執行客運航班量6675班次，同比增長22%。

當櫻花、牡丹、杜鵑與古剎飛檐相遇，這個清明颳起最炫“國風賞花潮”。同程旅行平台數據顯示，南京雞鳴寺的櫻花大道上，漢服青年與僧袍老者擦肩而過；洛陽牡丹文化節期間，酒店預訂量環比暴增200%，白牡丹與古建築同框的照片刷屏社交平台。更神奇的是寺廟景區的“破圈”——揚州大明寺山茶花、上海東林寺海棠花，讓晨鐘暮鼓處變身網紅打卡點，全國知名寺廟客流較日常激增200%，“人擠人”盛況不輸熱門景區。

“以為躲開了假期的堵車，結果爬個山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的遊客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山嶽類景區發佈限流提示。攜程數據顯示，近一週，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天遊峯等景區累計搜索量環比漲幅超過80%。

遊客的熱情背後，是“輕户外”風潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出遊首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當地酒店價格上升。攜程數據顯示，清明假期期間，天柱山景區周邊酒店均價環比前一週上漲28%，景區所在的潛山市酒店均價環比上漲近四成；青城山景區所在的都江堰市酒店均價環比前一週上漲39%；武夷山天遊峯景區周邊酒店均價環比前一週上漲近20%。

除了山上“長滿遊客”，村子裏也被擁擠的人潮包圍。這個清明，鄉村旅遊同樣火爆，福建土樓舞龍、烏鎮蠶花廟會等傳統民俗活動，讓“村遊”訂單量同比增長20%。瀾滄老達保的梯田採摘、徽州古村的清明粿製作，更讓“節氣+文旅”成為流量密碼。

“‘村遊’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農莊相關負責人表示，清明假期作為春季出遊的重要節點，倒逼旅遊業者進一步創新“節氣+文旅”的融合，提升旅遊體驗。以瀾滄老達保聯營店為例，近期為旅客提供梯田採摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客羣對品質旅行的需求。

在目的地的選擇方面，呈現了祭祖文化與現代度假方式“雙向奔赴”的特點。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門城市，或是具備深厚的歷史文化積澱，或是憑藉豐富的旅遊配套服務，吸引了大量遊客。

與此同時，這些城市也持續向低線城市釋放回鄉祭祖潮。值得關注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區表現得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉憑藉宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇。

值得一提的是，今年清明假期，日本京都櫻花、荷蘭鬱金香田、俄羅斯阿爾泰杜鵑成為“拼假族”心頭好。從出行時間來看，清明節前3天、清明節後2天的機票預訂量也有明顯上漲，這意味着有不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。

去哪兒數據顯示，日本大阪、日本東京、韓國首爾、日本京都、新加坡、泰國曼谷、韓國濟州島、泰國普吉、印度尼西亞巴厘島是清明熱門出境遊目的地。值得一提的是，年輕人還偏愛“反向操作”——避開熱門城市轉而湧入泰國佛統、日本島根縣等中小城市，這些冷門目的地酒店預訂增速遠超首都圈。而愛彼迎中國的數據則指出，京都憑藉深厚的人文底藴，搜索熱度同比增長近3倍；更有熊野古道的門户小城田邊，吸引徒步愛好者前往領略迷人的自然風光，其熱度呈現9倍的同比增長。

對此，去哪兒大數據研究院研究員肖鵬稱：“往年清明並不是旅遊旺季，但今年清明的旅遊市場卻更加活躍。年輕人敢休假、走得更遠了；老年人不侷限於淡季出行，也加入了假日出遊大軍。種種數據表明，今年旅遊市場消費更具活力。”

對此，攜程研究院分析師則表示，2025年清明旅遊呈現三大趨勢：輕户外場景爆發式增長、傳統文化賦能文旅消費、跨境出行需求結構升級。未來，“節氣+非遺”“賞花+國潮”等創新玩法將持續走熱，倒逼旅遊業加速產品迭代。“當古剎櫻花遇上現代鏡頭，當鄉村民俗邂逅度假需求，傳統文化正迸發出前所未有的商業生命力。”攜程研究院分析師表示。